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帖子主题:昨天所有的荣誉已变成遥远的回忆:党报分析索尼困境

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昨天所有的荣誉已变成遥远的回忆:党报分析索尼困境

刘欢:昨天所有的荣誉已变成遥远的回忆勤勤苦苦已度过半生今夜重又走入风雨...

近日,日本索尼集团在2014财年战略会议上宣布,将于2014年7月1日成立“索尼视觉产品公司”,并声称2015年度实现4000亿日元运营利润的经营目标。但这个战略并没有得到投资者的认可,周五(5月23日)早盘,索尼(6758.JP)股价应声下跌超过3%,索尼的新4000亿目标也被指缺乏说服力。

作为索尼集团的掌门人,平井一夫2012年上任之后对索尼进行了很多变革,但似乎对索尼产生不了太大的作用。据日媒报道,如今日本各大家电企业的营业状况均处于回暖期,唯独索尼一家亏损,而股东们对社长平井一夫的不满之声再次爆发出来。

连年亏损 变卖为生

2013财年,索尼再次陷入亏损。索尼最新的业绩预报显示,预计2013财年的净亏损将达到1300亿日元(约合13亿美元)。这已是索尼第四次下调2013年的业绩预测。索尼最初发布2013财年业绩预测是在去年8月,预计净利润将达到500亿日元。

这也是索尼六年来第五次亏损。从2008年到2013年的六年间,索尼仅在2012年实现盈利430亿日元(约合4.2亿美元),其他五年业绩均陷亏损,亏损额共计已达9800亿日元(约合96亿美元)。

为了填补疲弱的消费电子产品业务带来的亏损窟窿,索尼从2012年就启动了资产出售。2013年开始,索尼就出售了一系列房产以缩减开支,其中包括以11亿美元出售位于纽约麦迪逊大道550号的美国总部大楼。

2012年4月1日,52岁的平井一夫踌躇满志的表示:“现在是索尼求变的时刻,我相信我们可以做到。”但是现在,已经有媒体报出平井一夫恐因索尼业绩预期下降卸任CEO的消息。

家电行业专家刘步尘称,索尼的扭亏方式多集中在“卖资产”,只有“节流”却没有“开源”,一直没能研发出更有市场的产品,是导致它在电子消费领域不断没落的主要原因。

创新乏力 步履蹒跚

索尼曾是消费电子行业的明星,“Walkman”等创新产品独领风骚。但近几年,索尼产品因缺乏差异化而备受诟病。索尼电视业务已经连续10年亏损。在中国市场上,索尼鲜有杀手级的产品出现。

索尼社长兼CEO平井一夫于2012年4月12日发表过一次讲话。那时,平井一夫刚刚就任社长不久,而这段讲话也被看成是平井针对索尼经营进行改革的说明:“索尼将会把新的独创产品和服务带给用户,这将令世界为之赞叹,将成为索尼复活的象征”。然而,索尼至今尚未推出能够被视为“复活”的新产品,赤字反而越来越大。

刘步尘指出,当其他企业从显像管电视向平板电视转型,发力液晶时,索尼选择了发力等离子,当其发现方向错误决定转型成液晶时,其他企业已经有了自己的液晶工厂及主流产品,索尼已落后好几年。由于没有自己的液晶工厂,连产量都是被动的。而眼下,当其他企业都将OLED视为下一个电视时代,甚至有品牌已将产品上市的情况下,索尼的OLED战略却还没清晰。

业内人士表示,创新在于寻找下一个市场,而管理的要义在于要让现有市场效果更大化。然而在这方面,索尼似乎做得还是不够。这这不仅仅是因为管理者缺少深谋远虑,而且在于他们不肯放弃过去行之有效的策略:满足当前客户快速增长的需要。

然而,要永立潮头,就必须创造出新业务取代那些必将走向灭亡的老业务。管理者必须让颠覆性技术的潜力得以充分发挥——哪怕这意味着最终扼杀公司的主流业务。因为,如果你不愿意亲自动手,其他公司也会动手的。

去家电化 谋求“重生”

为了让自己更早地扭亏,索尼开始了对集团的“去家电化”进程。今年2月6日,陷入亏损泥潭的索尼正式对外宣布,将出售旗下的笔记本电脑业务,并把常年亏损的电视机业务拆分为独立子公司。

就电脑业务而言,索尼将把笔记本电脑业务连同“VAIO”品牌全盘转让给产业投资基金“日本产业合作伙伴(JIP)”。今后,索尼将停止策划、设计和开发新的PC产品。

至于电视业务,则将通过拆分成索尼的全资子公司来继续开展业务,而非像电脑业务那样直接转让,退出竞争。

电视业务可谓是索尼的“祖业”之一,但如今却成为索尼的“拖油瓶”。此前,索尼电视业务已经连续亏损了9年,电视机部门最后一次盈利是在2004年。

平井一夫就像外科大夫一样,对索尼实施了“切除”手术,裁员一万人、出售与三星合资的液晶面板工厂50%的股份、提高彩电整机外包生产的比例、同时将电视机型号减少40%。

除此之外,索尼有向智能手机、游戏和图像传感器等方向尝试的迹象。

刘步尘认为,日本家电企业中的几大主力目前已表现出了家电业务上的无心恋战,即使是愿意在家电行业坚持时间更长的索尼,基本也看不到什么希望了,未来日本主流家电企业,或许都不再是家电企业了。他们的名字,或许会出现在别的行业名单里。

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      0
      2014/5/24 15:24:50

      网友回复

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      游戏机产业其盈利能力也在下降

      ps4显然无法力挽狂澜

      能保持不亏损就不错了

      除了相机

      索尼已经没有拿得出手的东西了

      文化产业上

      日本影视文化曾经输出到全亚洲

      如今居然已经比不过棒子

      除了其动漫文化还有着其高效与先进外

      日本也没多少可以拿得出手的东西了

      av上还是遥遥领先

      不过这玩意现在东南亚的皿煮国家貌似也开始盛产了

      2014/5/24 15:43:59

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