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帖子主题:国产品牌现状大全

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国产品牌现状大全

山海关汽水:始于1902年

一张拍摄于上世纪30年代的老照片,记录了山海关汽水最初的辉煌。那时候,创办于1902年的山海关汽水厂已经占领了天津市场,也打入了起士林这样的高档西餐厅,并且与美国的可口可乐公司建立了销售伙伴的关系。80年代担任过山海关汽水厂厂长的王景州曾经查看过相关的档案,“当时的厂址位于大连道13号,开始没有‘山海关’这个牌子,到了1921年才有的山海关汽水”。当时的山海关汽水便已经成为“国宴”产品。1922年12月1日,末代皇帝溥仪在紫禁城举行大婚典礼。史料记载:“前一天从六国饭店(后改称北京饭店)订的牛奶蛋糕、面包、奶油布丁、沙丁鱼、牛肉、鸡肉、鸭肉等摆满圆桌,法国香槟酒、五星啤酒、山海关汽水杯盏交错……”

回力:曾是中国民族工业的曙光

很多70后、80后都知道,小时候回力鞋的名气和现在的耐克相当,厚厚的橡胶底,白色的鞋面上有红色的条纹,算是相当摩登的物件。但是,很多人也许不知道,回力还有个英文名字叫“Warrior(勇士)”,虽是早在1935年就已经被注册,但正是凭借着这个名字,上海正泰橡胶厂每年接到无数外贸订单,让“回力”这个名字,在欧洲如火如荼。

永久自行车 曾经的“奢侈”

在20世纪七八十年代,自行车是高档代步工具。那时的“永久牌”自行车就是最为时尚的私家车,如果用它在婚礼上接送新娘子,那就相当于中了500大奖那样,从心里由衷的激动。上海永久股份有限公司从事自行车的历史最早可追溯到1940年,它是中国最早的自行车整车制造厂家之一。新中国成立以后,它作为最大的国有自行车厂为中国自行车行业的发展作出了不可磨灭的贡献。

我们的民族品牌哪里去了?

一些正渐渐消失

从上世纪80年代初到90年代末,“长城”牌风雨衣曾风靡大江南北近20年。当时,时髦男女以穿着长城风雨衣为潮流;打开电视,长城风雨衣的广告接连不断;翻开报纸,有关长城风雨衣“领头人”张洁世的报道频频出现。然而,不知从何时起,在商场里,在人们的衣柜里,再也难见“长城”牌的踪影。记者多方查找,也只是在购物网站上看到寥寥几条信息:一件长城风雨衣目前的售价不过百元。

一些被外资收购

跨国企业想进入中国,通常会选择与中国的本土名牌合资,大众、宝洁等品牌都是这样进入中国的。跨国公司对中国品牌的策略历来都是:“打得赢就打,打不赢就买,买了之后就束之高阁。”对于价值较大的中国品牌,外商一般不会买断其所有权,而是以较少的资金买断其使用权。合资后,外商一般会利用自己的控股决策权,有意把中方品牌安排在低档产品上,或干脆将中方品牌弃之不用,大力培育外方品牌。

部分被收购的民族品牌现状

美加净:该品牌原占有国内市场近20%的份额。1990年,上海家化与庄臣合资,“美加净”商标被搁置。上海家化于1994年出5亿元收回美加净商标,但已失去了宝贵时机。

中华牙膏:1994年初,联合利华取得上海牙膏厂的控股权,并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏,如今,中华牙膏在市场上的份额已少得可怜。

活力28:1996年,与德国美洁时公司合资后,双方规定的合资公司洗衣粉产量的50%使用“活力28”品牌的承诺没有兑现,前3年共投入1.84亿元用于“活力28”宣传的广告费用也成了一纸空文。“活力28”这个知名品牌从人们的记忆中渐渐消失了。

南孚电池:自1999年9月起,通过数次转让,2003年,72%的股权落入吉列手中,吉列的金霸王电池进入中国市场10年,市场占有率不及南孚的10%。而南孚被吉列控制后即退出海外市场,一半生产能力被闲置。如今这一曾经占领了大半个中国市场,中国第一的电池品牌已经不属于民族品牌了。

乐百氏:2000年,乐百氏被达能公司收购,现在乐百氏品牌已基本退出市场。此外,达能还在中国收购了上海梅林正广和饮用水公司50%股权,汇源果汁22.18%股权。还在乳业收购了蒙牛50%股权,光明20.01%股权。这些企业都拥有中国驰名商标,是行业的排头兵。

小护士:法国欧莱雅2003年收购小护士。8年后的今天,小护士在市场上也几乎销声匿迹。

苏泊尔:苏泊尔品牌销售额占压力锅市场40%,评估品牌价值16.248亿元。2006年8月,法国SEB(世界小家电头号品牌)获得苏泊尔控股权。

大宝:2008年7月30日强生宣布完成对大宝的收购。至此中国化妆品市场的竞争已形成外资主导的局面。

一些艰难翻身

海鸥和永久,并不是第一个“再造”的国货老品牌。上海牌手表、飞跃运动鞋等也曾通过新锐的设计回归潮流,但都未能转换为企业持续的品牌提升和商业利益。“改一件西装比做一件新西装要难。”扬特品牌识别咨询公司前总经理谢祯忠指出,老品牌再造其实比新创品牌更为艰难,虽然老品牌的光芒是其重生时的无形资产,但这个品牌所承载的大量“负债”则形成拖累。

国货老品牌挣扎求生的命运

友谊雪花膏、海鸥洗发膏(上海):上海家化生产,上世纪90年代后期几乎停产。目前少量生产。

万紫千红润肤脂(天津):天津市日用化学厂少量生产。

百雀羚(上海):一直有新产品推出,2008年请莫文蔚代言推出草本系列。

北冰洋汽水(北京):1994年被百事可乐收购,不久停止生产。2009年,企业资产重组。

梅花运动服(天津):上世纪90年代初期开始衰败。1996年起,另一个国有企业“东亚毛纺厂”接管“梅花”,梅花运动服也在此前停产。现在原厂已消失,能买到的梅花运动服,基本上都是1981年的库存。

回力鞋业(上海):上海回力鞋业有限公司是上海华谊(集团)公司的全资子公司,专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售,产品畅销全国并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。

飞跃鞋(上海):去年停产,市面上的飞跃鞋由大博文公司委托外地其他工厂代工。

飞鸽自行车(天津):经过多次重组,现在是一家产权清晰的合股企业。现在的飞鸽集团,旗下还有飞鸽电动车有限公司、飞鸽电动三轮车有限公司。国有与民间合资。目前,出口到赞比亚、卢旺达等国家。

凤凰自行车(上海):经营陷入严重困境。目前上海市金山区国资委控股36.92%,有意转成房地产公司。未来如何投资,还不明朗。

上海牌手表(上海):2009年与飞亚达合作。25%股份转让给中航投资有限公司,中航投资控股飞亚达。

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      8
      极心无二虑,尽公不顾私
      2011/8/8 11:00:04

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      天津还有个老牌子叫:郁美净。

      80后的应该都用过吧?!

      2011/8/11 15:25:04

      网友回复

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      中华牙膏还好,超市挺多的,应该没那么惨。

      2011/9/14 20:10:42
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      我新买回力鞋,鞋底很软,穿上走着很舒服。其实别的国货也很不错,之前我穿得就是美克的帆布鞋,也是个国产品牌,穿得也很舒服,我穿着它去庐山旅游(当然爬庐山别爬别的大山走得路要少,不过那也够瞧得了。),当时还碰上大雨,这鞋就浸泡在水里,回来后穿了几个月,也没见有脱胶之类的问题,可见这鞋的质量之好。现在这鞋只是鞋底磨损得有点厉害,所以我就换了双回力的。

      2011/9/8 19:15:34
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      这是国内企业不思进取的结果,把握核心技术并加以创新才是王道,像国内一汽生产汽车几十年,至今没有自己的核心技术,成为外国企业的附庸才怪。

      2011/8/27 11:38:28
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      资料挺全

      2011/8/16 22:38:55
      • 军衔:中国陆军大校
      • 军号:734857
      • 头衔:铁血第一痴情男
      • 工分:377876 / 排名:3254
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       以下是引用步兵一七九 在第7楼的发言:

      这些曾经的品牌,由于地方政府和当时国企领导的懒惰,造成如今中国品牌的全面退败。责任就在地方政府和国企,现在他们又用另一种垄断资本想重新占回市场,可惜民众不会答应啦!

      亡羊补牢,犹未晚矣!为什么不答应呢?

      2011/8/16 10:45:45
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      这些曾经的品牌,由于地方政府和当时国企领导的懒惰,造成如今中国品牌的全面退败。责任就在地方政府和国企,现在他们又用另一种垄断资本想重新占回市场,可惜民众不会答应啦!

      2011/8/14 21:11:27
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       以下是引用michael9 在第4楼的发言:

      天津还有个老牌子叫:郁美净。

      80后的应该都用过吧?!

      我老妈前段时间都还在用

      2011/8/11 21:46:47
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       以下是引用michael9 在第4楼的发言:

      天津还有个老牌子叫:郁美净。

      80后的应该都用过吧?!

      现在好像还有,见过好像

      2011/8/11 16:46:12
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      天津还有个老牌子叫:郁美净。

      80后的应该都用过吧?!

      2011/8/11 15:25:04
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      国产品牌身陷资本主义列强包围

      (该帖子发自铁血军事iPhone手机客户端)

      2011/8/9 0:07:30
      • 军衔:空军中将
      • 军号:593619
      • 头衔:北府军团 空军司令
      • 工分:1491253 / 排名:170
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      随风远飘,不知所踪

      2011/8/8 16:03:37

      我要发帖

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       对国产品牌现状大全回复