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刷单不能成为电商绊脚石

2020年最火爆的商业形式,非“直播电商”莫属。一场直播动辄几百万、几千万的观看量,甚至上亿元成交额。然而屡禁不止的刷单“灰产”正在重新活跃,直播间粉丝、点赞、人气、评论皆可刷。增粉100人只要8元、“1288赞+88条真人评论+10万播放”只要30元。

自从网络购物兴起以来,刷单逐渐形成组织化、产业化、规模化。今年火起来的网络直播带货活动,也被刷单染指,推出多种直播指标刷单的服务。从媒体披露的收费标准看,这种直播刷单服务收费不高,但“效果”却相当惊人,对购买这项服务的买家来说似乎很划算。

靠刷单来粉饰直播指标,对这种新兴的直播电商产业危害不小。比如部分商家被数据做的很漂亮的直播指标蒙骗悠之后找某些网红来带货,很可能达不到预期收益,即销售利润不及直播投入。其他商家也会因为直播数据真假难辨,不敢轻易涉足直播电商,这对于直播电商产业做大做强、可持续发展就会造成不良影响。

对消费者来说,一旦发现直播电商页面显示的相关数据因为刷单存在“水分”,就会对网红和产品存在不信任感。有的消费者会认为,这是商家与带货主播沆瀣一气,不能轻易相信。可能有人会说,某些电商平台经常被曝光存在刷单,但消费者仍然会去光顾、下单。笔者以为,这部分消费者可能并不关注电商交易数据和评论,只是凭自己的经验和感觉消费而已。

直播带货今年很火,但我们需要真实的火爆,而不是虚假繁荣。只有真实的直播数据、评论等指标才能帮助相关各方准确评判直播效果,才能使直播电商产业发展的更加长久。对这种百害无一利的刷单行为,应该尽早被铲除。

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      2020/8/19 14:53:53

      网友回复

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      不就是以前的电视购物的翻版嘛 一时新鲜罢了 随着各种竞争激烈化 很快就会变成骗子的代名词

      2020/8/24 18:28:06

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