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帖子主题:纽约市长犹太人布隆伯格付钱看起来很酷

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纽约市长犹太人布隆伯格付钱看起来很酷

《每日野兽》

斯科特·Bixby

2020年2月7日

纽约市长犹太人布隆伯格付钱看起来很酷

图片插画:Kristen Hazzard/The Daily Beast / 盖达图片社

在爱荷华州党团会议因一款新的计票应用的灾难性推出而陷入僵局的一天后,亿万富翁迈克?布隆伯格宣布,他打算利用鹰眼州(Hawkeye)的混乱,将自己的总统竞选广告预算增加一倍。

但除了在电视、广播和网络上针对“超级星期二”选民的大量传统广告外,竞选团队的广告预算还包括一项其他拥有大量现金和可疑商业模式的初创公司都熟悉的策略:付钱给有影响力的人,让他们看起来很酷。

布隆伯格的宣传活动已经悄悄在“部落”(Tribe)网站上开始了。“部落”是一个“品牌内容市场”,将社交媒体上有影响力的人与想要向他们的追随者做广告的品牌联系起来,向有影响力的人推销内容,强调他们为什么喜欢这位前纽约市市长,并为此付出一定的金钱。

只需支付150美元的固定费用,布隆伯格的竞选活动正在向微小影响者推销——用行业术语来说,拥有1000到10万粉丝的人——创建原始内容“这告诉我们,为什么迈克·布隆伯格是一个有可能当选总统的候选人,他能够超脱于争斗之外,在不同党派之间工作,让所有美国人都感到被倾听和尊重。”

Tribe与近7万名有抱负的有影响力的人合作,提供品牌——在这里是总统竞选——从有抱负的有影响力的人那里获取定制内容的能力,这些人在品牌的参数范围内创建定制的社会化内容以供提交。如果品牌接受了内容,影响者就会得到报酬,作为交换,品牌可以授权内容,并将其放在自己的社交渠道上——或者,如果活动需要,影响者会将#sponcon贴在他们自己的feed上,目标是品牌可能无法触及的追随者。

《每日野兽》(The Daily Beast)评论了这篇竞选帖子,它鼓励人们提交的内容一定要有亮点,提到为什么有影响力的人会认为“我们需要改变政府”,而创作者则会“诚实、热情、做你自己!”

影响者被要求不要使用亵渎、裸体或“明显负面的内容”,同时作为美国居民参与。

“迈克·布隆伯格是一个中产阶级的孩子,靠自己的努力读完了大学,”帖子在“关于我们”一栏中写道,他把布隆伯格描述为“一个白手起家的商人,证明自己是进步价值观的支持者,可以把事情做好。”《华盛顿邮报》还强调了他在枪支暴力、创建清洁能源经济以及“在2018年他所支持的24场众议院选举中倒手21场”方面的工作。

布隆伯格的竞选团队拒绝就部落邮报发表评论,他们也没有立即回复一封关于该公司是否与其他政治竞选团队合作的电子邮件。

布隆伯格的内容宣传活动似乎是为了收集内容,这些内容稍后可以被宣传活动分享,这实际上是创建了一个精心制作的“有机”库存图像库,其中包括为宣传活动定制的静态图像和视频。每篇文章150美元的成本相对较低,这也使得投资相对便宜——一些有影响力的人可以在一个品牌宣传活动中收取五位数甚至六位数的费用,这还不包括名人账户,这些名人每篇文章赚的钱足以让亿万富翁布隆伯格脸红。

这种方法很新颖。《每日野兽》采访的其他高支持率候选人都表示,他们的竞选团队从未向有影响力的人支付过为竞选创造内容的费用,也没有向有影响力的人支付过在自己的频道上发布此类内容以换取金钱的费用。

但如果有人认为,世界上最富有的人之一正在向微小影响力人士支付报酬,以换取instagram上看似真实的背书,那么这种想法可能会带来一种可能被形容为蒙蒂?伯恩斯进入电影节的氛围。

布隆伯格的位置还回避了他三届市长任期中一些更不符合千禧世代特征的方面,比如他多年来一直支持纽约警察局针对黑人和拉美裔男子的“拦截搜身”(stopand -frisk)政策,以及他对大型软饮料的不成功打击。

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