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20年销量冠军今不及小米一半,四川长虹去年净利降超八成

1月18日,四川长虹电器股份有限公司(下称:四川长虹,600839.SH)发布业绩预告,2019年度归属上市公司股东净利润预计同比下降80%-86%。 对于业绩预减原因,预告中指出,该公司主要产品线之一的彩电产品线2019年度亏损,同时国内彩电零售市场疲软态势加剧,量、额均同比下滑明显,其渠道升级调整相对滞后,运营效率同行业标杆相比仍有差距。

观察者网查询群智咨询去年12月统计的数据发现,2019年前三季度,长虹电视国内出货数量排名第五(275万台),不及小米一半(660万台),也落后于创维(580万台)、海信(526万台)、TCL(496万台)等传统电视厂商。

20年销量冠军今不及小米一半,四川长虹去年净利降超八成
公告截图
连续出现增收不增利

上述预告中指出,2019年度归属于四川长虹股东的净利润预计为4500-6500万元,扣除非经常性损益的净利润预计为-4.37到-4.57亿元。而前者去年同期为3.23亿元,后者约为1.08亿元。

观察者网查询发现,2019年前三季度,四川长虹营收622亿元,同比增长7.56%;归母净利润3850万元,同比下降81.23%。

其中,第一季度实现营收201亿,归母净利润为4800万;第二季度实现营收200亿,归母净利润为313万元;第三季度实现营收221亿,亏损1263万元。

根据上述数据计算,该公司2019年第四季度归母净利润区间应为650-2650万元。

对于去年第三季度净利润出现亏损的原因,四川长虹财报中并未解释。

不过,去年10月,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋曾指出,当年三季度彩电销量维持在低位水平,产品单价持续下滑,全行业处于亏损状态。而彩电正是四川长虹的主营业务之一。

另外,四川长虹2019年半年报中指出,国内电视行业竞争环境恶化,电视零售市场量额均同比下降,延续疲软态势,其彩电零售量额规模保持行业第一阵列,但面临较大竞争压力,利润同比下降。

20年销量冠军今不及小米一半,四川长虹去年净利降超八成
四川长虹2019年半年报中列出的非经常性损益项目和金额
官网介绍显示,四川长虹主要经营业务为家用电器、汽车电器、电子产品及元器件、电子信息网络产品、通讯传输设备、电工器材制造、房地产开发等,实际控制人为绵阳市国有资产监督管理委员会。

值得一提的是,观察者网注意到,四川长虹2019年前三季度出现的增收不增利现象,自2017年就开始出现。

财报显示,四川长虹2017年实现营收776亿元,同比增长15.57%,归母净利润3.56亿元,同比下降35.76%;2018年实现营收834亿元,同比增长6.68%,归母净利润为3.23亿元,同比下降8.56%。

对此,其2018年财报中解释称:公司营业收入增长但归母净利润却呈现下滑,主要因报告期内公司电视业务盈利水平出现较大波动。

而导致其电视业务盈利下降的主要因素包括:行业需求疲软,线下基础渠道销量降幅较大;旨在提升营销效能的系列举措执行成效不及预期;面板价格大跌造成产品的被动降价并影响新品的快速上量。

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四川长虹电视产品
另外,观察者网注意到,四川长虹的彩电业务营收自2018年开始出现下滑,当年该业务实现销售收入132.68亿元,同比下降5.97%。对比来看,上年同期实现营收141.1亿元,同比增长3.97%。

对此,上述年报中指出,受行业零售均价下行、中高端产品销量不及预期等因素影响,利润同比有所减少。

值得注意的是,进入2019年,四川长虹彩电业务营收下滑的趋势并未停止。

财报显示,2019年上半年,其电视业务营收为51.98亿元,不足总营收的五分之一,而上年同期,该数字为61.23亿元。另外,从收入结构看,以冰箱/空调、IT产品为核心的家电业务,为四川长虹贡献了主要的收入增长,彩电业务营收占比则相对降低。

四川长虹在财报中称,其主要产业的市场地位在2019年上半年保持了基本稳定,旗下彩电零售量额规模保持国内行业第一阵列,但面临较大竞争压力,利润同比下降;白电行业结构升级步入瓶颈期,行业规模增长承压的背景下,品牌竞争更加激烈,行业集中度进一步提升。

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四川长虹2019年半年报数据
出货量落后小米、TCL等

值得一提的是,以彩电业务起家的四川长虹,曾蝉联20年彩电销售冠军。但在2007年彩电行业由显像管向等离子和液晶电视升级之际,长虹斥资60亿押宝等离子电视,最终遗憾失败。

根据群智咨询去年12月发布的数据,2019年前三季度,在国内电视品牌中,长虹电视的出货数量排名第五,落后于国内传统电视厂商TCL、海信、创维以及互联网电视品牌小米。

另外,奥维云网今年1月的报告指出,2019年中国彩电市场品牌竞争加剧,在消费需求分化驱动下,出现高端消费和低端消费共存、高端产品与低端产品共存、新进品牌与传统品牌共存、新流量与旧入口共存的局面。

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群智质询数据
而伴随着彩电行业风向的转变,长虹也在探索转型之路。
2013年,长虹推出“家庭互联网”战略,进入人工智能赛道;2014年,长虹宣布正式开启人工智能战略。同年,长虹推出智能电视CHiQ。2017年,长虹宣布成立国内家电行业的首个人工智能实验室。
另外,在CES 2019上,四川长虹展示了其基于“AI+IoT”应用的CHiQ电视、冰箱、空调等,并通过IoT整合全屋智能家电,实现不同品牌的设备协同。

去年5月,四川长虹投资19.03亿元建设智能制造产业园智慧显示终端项目。该公司表示,项目建成后,长虹智能制造的水平将大幅提升,而这也将成为长虹“决胜超高清时代的关键支撑”。

不过,国内主打“AIoT”生态的家电企业并非长虹一家,华为推出荣耀智慧屏,TCL推出XESS智屏,海信推出S7E社交电视,创维推出AIoT大屏,康佳推出未来屏,而一加、红米也入局电视领域。

对此,群智咨询指出,在5G商用和IoT的发展背景下,手机、平板、笔记本、显示器、电视和商业大屏以及家电产品在未来势必走向融合和互通。终端企业依靠单纯的电视制造业务将会越来越难,而推动企业经营战略转型至关重要。

另外,值得一提的是,近年来,长虹一直在探索多业务发展,除家电之外,其业务延伸至手机、机顶盒、影音、房地产、厨卫等领域。不过该公司也面临着业务多而不精的质疑。

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