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2015冰箱产业年会:国内品牌独霸高能效榜单前十位

12月11日,2015(第八届)中国冰箱产业年会在北京召开,该年会由中国电子报社、苏宁云商和北京中怡康时代发展有限公司联合主办。在年会上,瑞士Top10节能中心与中国电子报社联合发布了《2015中国高能效冰箱TOP10榜单》,以进一步提升消费者节能环保意识,引领冰箱行业朝更高能效方向发展。

今年国内冰箱市场依旧低迷 明年零售额或迎小幅增长

受经济下行等因素影响,2015年国内冰箱市场依旧“低迷”。据中怡康数据显示,今年前10个月国内冰箱市场零售量为2613万台,同比下降6.6%;零售额为696亿元,同比下降3.0%。预计冰箱市场的全年零售额将同比负增长,整体规模与2012年持平。这也将是自2012年以来的4年间,国内冰箱市场规模第三次出现同比下滑,但增速较2014年略有反弹。相比之下,线上市场保持较快增长, 2015冰箱线上市场零售额有望首次突破100亿元,占比达到13.4%。冰箱市场整体规模很难出现大的扩张,已经进入相对稳定的发展阶段。

2016年10月1日起,新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》将正式实施,而且,酝酿已久的家电能效“领跑者”制度实施细则出台。按照新版冰箱能效标准,冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量,产品在实际使用中的节能能力更加重要。“领跑者”制度让企业意识到加快产业节能技术的升级的必要性。

陈钢认为,冰箱方面新政策的推出和实施,对于企业来说既是机遇也是挑战。如果应对得当,以此为契机,还有助于企业进一步促进先进节能技术的广泛应用,支撑产业结构升级,以及提升我国冰箱产品的国际市场竞争力。根据中怡康的预测,2016年冰箱行业竞争仍将非常激烈,大品牌凭借规模优势尚能支撑,中小品牌随着价格竞争的加剧将面临生存考验。不过,预计2016年国内冰箱市场零售额将实现小幅正增长。

冰箱市场产品结构深度调整 智能化产品仍处摸索阶段

2015年冰箱市场的结构调整继续深度调整,产品高端化趋势愈发明显,企业竞相推出智能产品。中怡康在此次年会上发布的《2015年中国冰箱产业趋势报告》提到,多门、风冷、大容量、高端化成为市场结构切换的主要方向。

在多门产品方面,今年1月至10月,四门产品领跑市场,零售额在多门整体市场中的占比超过75.1%,同比增速77.6%,远高于五门和六门产品。而在四门中,十字对开门增势强劲,今年前10个月,零售额份额从去年同期的25.6%快速增长到 45.5%,同比增速更是超过200%。中怡康预测,随着海尔、容声、海信等市场主导品牌的大容积十字对开门产品的逐步上市,多门的零售额将超越三门,成为冰箱市场占比最高的产品。

大容量、高端产品越来越受到消费者的青睐。中怡康的监测数据显示,1月至10月,400升以上大容量产品零售额占比43.5%,较2014年全年提升9.5个百分点。其中,4500元以上价格段成为最受消费者欢迎的价格区间之一。

此外,虽然各品牌根据自己的产品特性开发出具有不同智能化功能的产品,但总体来说,智能冰箱还是“叫好不叫座”, 同质化严重是其最大痛点之一。对于目前的冰箱市场而言,智能化尚处于摸索阶段。

国内品牌独霸高能效榜单前十位 高效能榜单或引领市场方向

本次年会上,瑞士TOP 10节能中心与中国电子报社联合发布了《2015 中国高能效冰箱TOP10榜单》。该榜单通过独立第三方评选而出,旨在进一步提升消费节能环保意识,促进社会可持续消费,引领冰箱行业朝更高能效方向发展。

据了解, 《2015中国高效能冰箱TOP10榜单》是基于产品型号的能效技术榜单,并未和销量等市场因子挂钩。上榜产品全部为能效1级,按照容积分为6类,每类再按照单位容积耗电量评选出前10名共计60个型号,分别来自20个不同品牌。

值得注意的是,本次上榜品牌几乎都是国内品牌,国外大牌悉数落选,一些二三线品牌表现出色。其中海尔以10个型号成为入选榜单最多的品牌。对此,瑞士Top节能中心中国区主任郑坦表示,这说明随着我国能效标准的日益提升,一些国产品牌在国际市场上的能效已达领先水平。此次发布的能效排行榜,未考虑冰箱的耐用性、易用性、噪音等常见的评测指标,这也成为外资品牌名落孙山的原因之一。对于部分名不见经传的品牌以其较低的单位容积耗电量表现抢眼,郑坦强调,这跟上述企业应对明年新能效标准实施的策略密不可分。

据郑坦介绍,如此设计的主要目的是为了促进最佳节能技术的应用和普及,在市场相对饱和、竞争日趋激烈的大形势下,倡导技术领先者为王。业内人士认为,高能效榜单的发布利于发挥标杆企业和产品的市场引领作用,为实现绿水青山的“中国梦”做出行业应有的贡献。

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      2015/12/13 19:41:24

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