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中国人凭什么为日本拉动内需?(转帖)

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邱 林

目前,中国与日本官方与民间交往出现了截然不同的状态,一方面因钓鱼岛争端,中日双边关系仍然十分冷淡,高层交往也基本没有恢复。另一方面,中国游客却成千上万涌向日本,成为拉动日本内需市场的主力军。

据日本驻华使领馆提供给媒体的数据,今年1月日本给中国大陆共发放了25万份旅游签证,创同期最高纪录。为迎接热情的中国游客春节购物高峰,日本商家早已提前准备了大量商品要把游客口袋掏空。

中国人已成为日本旅游市场拼抢的商战盛宴,尤其是今年元旦、春节期间,除了日本旅游业,不少日本家电,甚至马桶盖生产商都得到了来自中国的“红包”,中国人强大购买力,促成了日本旅游、零售领域在经济危机背景下的逆势上扬。

2月22日,日本《每日新闻》发表题为《“中国资金”春节期间席卷日本列岛》的文章称,旅游、零售领域的销售额出乎预料地创新高,日本列岛因“中国资金”而沸腾,但酒店和机场的接待能力已经达到极限。

该报说,在日本的免税店,一上午就有十几辆大巴满载中国游客专程采购。1万多人民币的电饭煲每天卖几十台,买主80%来自中国。如果说价格昂贵的日本大米成为中国消费者的“香饽饽”,是因为中国消费者看重其安全保障,那么,像马桶盖、电吹风、菜刀、保温杯这样的日常用品也能遭到疯抢。

实际上,在经历了2008年的经济危机和经济低迷,日本旅游业以及产业消费正处于低迷阶段,而中国正处于这个不太理性的海外消费冲动期阶段——导致日本人认真研究过中国游客的消费心理,甚至大力开发了针对中国人的产品市场。

在日本“购物狂欢”,无论是企业家、商人,还是白领、普通工薪阶层,都出于价格差距因素的考量。虽然挥金如土在外人看来似乎是傻,但他们的确手中“有金可挥”,并且能挣能花,“吞吐能力”很强,远远超出人们的想象。

这些年,“钱多人傻”,是国外媒体使用频率很高的一个词语。中国人正被越来越多的国家当成“摇钱树”,有事没事都摇上两下。大家也许听说过投资领域的博傻理论——不管什么资产都不计价格地购买,不论价格与其潜在价值有没有任何合理联系,就指望能转身以更高的价格卖给某个更傻的傻瓜。

有些中国人钱的确很多,动辄数以上千上万计,但要说他们人傻则实在有点冤枉。大把花钱除了满足自己的欲望之外,还有他们“精明”的打算,那就是为自己到手的财富保值增值。中国人这些心机正中了更“精明”的日本人的下怀,他们制定对付中国游客的销售策略,以所谓免税商品等为诱饵,从中国人手中拿钱。

尽管有人会以各种理由来证明,中国人到日本大把钱消费,是在长中国人的脸,但是,与这些看法不同的是,在日本政府对中国作出一系列不友好的动作,中国面临需要拉动内需的情况下,中国人恁什么要为日本拉动内需。

虽然这钱是自己挣的,想怎么花就怎么花,但也似乎该讲些一些原则,能在国内花的不在国外花,因为在国内花钱可以拉动经济增长,可以促进货币流通,把钱迅速返还到社会上,回报自己的国家。

当然,中国游客从日本千里背回马桶盖,需要中国企业从自身找问题。近期到日本做学术交流的著名财经作家吴晓波撰文指出,“那些在日本免税店里疯狂购物年轻的消费者,大多是中国当今的中产阶层,是理性消费的中坚,同时也是一群愿意为新技术和新体验埋单的人群。”

显然,中国传统制造业和用户需求变化的对接工作没有做好,处在所谓“夕阳产业”的制造业,并没有在用户身上大做文章。与此同时,由于政府对拉动内需市场的办法少、政策不活,也抑制了国内消费的增长,进而把国内的消费市场拱手让给了他人。

周蓬安:日本马桶盖令“中国制造”尴尬(转帖)

中国人凭什么为日本拉动内需?(转帖)

中国人凭什么为日本拉动内需?(转帖)

日本《每日新闻》2月22日发表题为《“中国资金”春节期间席卷日本列岛》的文章称,百货店的销售额出乎预料地创新高,日本列岛因“中国资金”而沸腾,但酒店和机场的接待能力已经达到极限。在家电方面,电饭煲等“招牌”商品依然畅销,今年人气大增的是温水洗净马桶盖。秋叶原一家大电器店销售人员说:“马桶盖几乎处于断

货状态。”(2月24日《北京晨报》)

从网上搜索了一下,这种集座圈瞬间加热、杀菌除臭、温水洗净、暖风干燥等多种功能为一体,据说可以起到预防痔疮、便秘、癌变,呵护孕妇,保护肥胖者、老人的马桶盖,可以与中国传统的马桶直接嫁接,售价也仅仅2000元人民币,这对于中国追求生活质量的消费者来说,是完全能够承受得起的。而这样的马桶不但在日本甚至已普及到公共卫生设施,在韩国家庭的普及率也已超过80%,明显是个“好东西”。去年年底,就在腾讯微博看到旅日著名作家俞天任的一条微博调侃称:“有千万个理由不做汉奸,但是在冲洗马桶面前都是那么苍白无力”。而中国这种智能马桶的普及率还不到0.1%,这也明白无误地告诉大家,中国在家庭洁具方面与世界的差距仍然巨大。

一个小小的马桶盖,其实折射出了“中国制造”的尴尬。改革开放30多年来,中国凭借廉价劳动力与廉价自然资源,甚至地方政府在“GDP冲动下”不顾对环境的破坏,硬是将中国弄成了“世界工厂”。但现在看来,遍布世界的“中国制造”,虽然解决了中国人就业问题,但无非是以价格优势取胜,国内企业不愿意在技术上做更多的投入,靠“山寨”来抢占市场,产品普遍缺少技术含量,商品总体附加值较低,在日趋开放的世界市场里,“中国制造”或已进入发展的“瓶颈期”。

从表面上看,中国人似乎很讨厌日本,讨厌日本现任首相安倍晋三。可每逢长假,都有大批中国游客涌向日本,并且大把大把消费,“抢购”马桶盖仅仅是其中的一个项目。笔者在想,这些因购买力超强而被境外媒体戏称为“会走路的钱包”的中国游客,应该是助力“安倍经济学”有力支持者。

我们依稀记得,2010年“钓鱼岛撞船事件”发生后,“抵制日货”曾经成为国内“爱国者们”的一大口号,甚至出现不给日本车加油、见日本车就砸的愚蠢举动。具有讽刺意味的是,一些鼓吹“抵制日货”的网友,发的照片却是佳能相机所拍。

不少中国人喜欢讲韩国人爱使用国货、坚决抵制日货的故事,并以此来指责爱用日本货的中国人不爱国,其实这是误传。网上资料显示,2008年,日系车占据了韩国进口车中的35.5%,达到历史最高点。

韩国之所以日本车较少,只因为其自主品牌现代、起亚、大宇已具有国际竞争力,与进口品牌比具有较高的性价比,因此占据了国内90%的市场。而中国“以市场换技术”的汽车发展战略在30年后已宣告破产,自主品牌车始终不给力,因此国内市场到处都是外国品牌车,以节能为主要特征的日系车当然受欢迎。

笔者曾疾呼,“抵制日货”的最有效方法,是“国货当自强”。

而目前国货与日货的差距,还不仅仅表现在质量上。最令“中国制造”尴尬,也是令人遗憾的,是深懂“酒香也怕巷子深”的中国企业,却不太懂得售后服务隐藏着的潜在价值,尤其缺乏营销策略,以至于国内同样有的好东西,国人却去外国“抢购”。以马桶盖为例,这种基于起源于美国智能马桶而分离出来的“马桶盖”,其实在中国也有生产。今天新华网一篇题为《国人赴日本抢购马桶盖戳痛“中国制造”》的文章报道称:“日本的智能马桶盖,国内最早生产的就是台州星星集团旗下的便洁宝公司,其产品不仅国内畅销,还出口国外,部分款式的智能马桶盖,售价远远低于日本。”

商品营销及服务上的“短板”,其实输的是理念。因此,要想让“中国制造”变成“中国创造”,就不仅仅是技术上的投入,理念的更新也许更重要。

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