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在互联网企业于今年上半年先后推出电视产品后,电视行业的格局似乎在进行着又一轮洗牌。热门互联网企业相继发布电视产品,加入电视市场战局;传统电视厂商则与互联网企业进行合作,推出网络电视予以应对。在这样的背景趋势下,韩国家电巨头LG电子在9月13日正式推出了中国市场上首台曲面OLED电视,又将关于电视产品未来发展方向的讨论推上了社会上的热门话题榜。

针对这一话题,近日,《北京青年报》、《法制晚报》、《北京商报》、《TOP时空》等四家媒体组织召开了以“回归视觉本质”为主题的论坛,并邀请了众多业内知名人士及媒体人,共同探讨了电视行业的未来趋势。家电行业观察家梁振鹏、中国电子技术标准化研究所专家张素兵、奥维咨询平板事业部总经理刘闯等与会嘉宾,针对电视市场正在发生的变革表达出了令人印象深刻的观点。

LG电子曲面OLED电视引领变革行业专家看高未来

LG曲面OLED电视发布现场

OLED带动技术提升

当前关于电视使用体验,消费者们普遍反映的问题集中在观看感受上。一台操控功能很好的电视,在观看十几分钟后,观众会感到眼睛疼不舒服。一些非传统家电制造企业,在推出各种声称注重交互体验应用的产品时,往往忽略了人们的感官感受。而电视的本质属性,恰恰应该是为消费者提供良好观看感受的产品。

就这样的现象,奥维咨询总经理俞亮星在现场表达了他的观点:“我的感觉来说,互联网企业宣传的内容优势很容易同质化,但不同品牌的电视在画质这类基础的显示功能上面,差距却非常大,给消费者使用中带来的体验感受差异也很大。”他表示,对于消费者来说,电视画质是特别重要的根本属性,这是用户需求决定的。

事实上,近几年电视行业的变革,仍以画质为基调。2008年LED背光液晶电视上市,2010年3D概念推出,2011年网络电视崭露头角,去年下半年超高清4K电视登场;而现在风头正盛的是OLED,多数从业人士认为这是电视画质层面的终极形态。OLED指有机发光显示技术,OLED电视具有厚度薄、对比度高、色彩丰富、分辨率高、视角宽广、屏幕可卷曲等特点。与会专家梁振鹏就表示,目前OLED是最好的显示手段,OLED的画质比当前市场上最主流的LED液晶电视要好很多。

画质才是电视根本属性

在本次论坛中针对到场嘉宾和记者的小调查显示,在选择电视产品时,影响消费者的指标相对更重要的是画质而非网络功能。画质——这一基本属性,才是电视的核心竞争力。

普通电视形态固定,不具备移动性;大屏幕又相应地降低了私密度。这些特性使得电视的智能性被局限在内容管理等基础层面,体验效果大打折扣。在智能手机和平板能够提供完美的交互功能与移动功能的情况下,电视理应着力为消费者们提供更良好的影音享受。

消费者对于高画质的要求,也正应了LG电子中国区总裁兼董事长慎文范所要表达的,LG曲面OLED电视是一款超越当下显示技术的电视,作为中国也是全球首台曲面OLED电视,这款产品将会给消费者带去无可比拟、超凡脱俗的观看体验。

OLED最核心的优势便是色彩更加逼真。而作为全球第一家推出OLED电视的厂商, LG在自己的曲面OLED电视上更搭载了LG独有的WRGB四色技术,在传统的红、绿、蓝为基础的RGB基础之上,增加了白色光点,每个像素均由四个颜色的光点组成。这样所表现出的色域,甚至超越了人眼的识别范围,从而在逼真的方向上做到了极致。

同时LG曲面OLED电视的曲型屏幕也为观众打造了完美的临场般观感。LG电子中国区总裁兼董事长慎文范介绍,OLED的曲面如IMAX屏幕,左右两侧的弧度给人以被画面包围的感觉,同样的可视距离,令屏幕的每一点与人眼的距离保持一致,从而有效减少画面变形。

LG电子曲面OLED电视引领变革行业专家看高未来

与会嘉宾现场讨论

OLED发展趋势展望

家电行业观察家梁振鹏指出,就当前而言,OLED电视也存在一些不成熟和完善的地方,这需要一定的时间去进步。业内专家表示,韩国、日本、美国走在最前面,但是技术的先进并不代表产品的量产速度。目前,可量产化方面,以LG电子为代表的韩国企业走在了最前面。与会专家刘闯介绍,国内的京东方等企业在加速追赶日韩企业潮流。

中国电子技术标准化研究所专家张素兵认为,OLED的薄和可弯曲将带来无限的可能性。未来的一台电视可能就是“一张纸”,使用者可以将屏幕随意贴到各个地方去。而以LG为代表的OLED电视厂商,也不断在用自己的产品证明着这一点。

人们普遍关心则是OLED电视的价格问题。据悉,LG曲面OLED电视销售价格定为59,999元,属于较高价位。但在价格公布之前,奥维咨询总经理俞亮星根据海外售价预估,LG曲面OLED中国售价将达到人民币十万以上。显然,LG 的定价比业界的猜测要低近一半,不仅证明了LG电子在曲面OLED电视成本控制层面的能力,另外一方面也证明了OLED技术的发展速度高于预期。OLED电视成为未来的主流的可能性,比我们想象的要大,很可能在很短的时间内,大众有希望真正使用上这类产品。

而行业专家梁振鹏认为,价格根本不是本质问题,只要生产技术成熟、销售规模一下子上来,价格将不再是问题。根据以往新类型产品上市的节奏,奥维咨询专家刘闯认为,2015年、2016年OLED电视会成规模上市,2017年之后价格会逐渐向大众消费者靠拢,未来三到五年,将会占到市场上不可忽视的市场份额。

在专家和媒体的观点交锋中,我们不难看出,在未来,网络化智能化的功能将会成为电视的基本配置,而不足以支撑其成为电视产品重新崛起的卖点,而OLED所代表的显示技术将成为新一代屏幕显示的主流,并重新将电视的本质,也就是影音画质的享受,向消费者重新强调。资料显示,许多国内彩电厂商也在OLED面板显示领域投入了相当大的资金和技术资本,都把OLED当成一个未来替代LED液晶电视的一种产品形态。此次LG电子在中国发布曲面OLED电视,将引领传统电视厂商的发展变革,将技术进步集中在不懈追求提升画质上,为观众提供更完美舒适的观看感受。

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