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2012年,中国电视有三个奇迹。

《舌尖上的中国》、《中国好声音》和《防务精英》。

舌尖和声音各自的热潮席卷不必多说,但说名不见经传的《防务精英》如何能与前两者争辉?

答案是完全不能。

它之所以能够在这里和前两者平起平坐,完全是由于它太过奇葩。

奇葩,也是奇迹。

《防务精英》开播六周,每周首播时间为周日八点档,这绝对是令人艳羡的白金时段,比舌尖和声音都要好,但是它的收视成绩却不理想,呈不断下滑之态势,节目主创心急如焚,甚至自我怀疑,这是一档失败的节目吗?

究其原因,一两万字恐也不足够阐明,在此略谈一二,以表关切和思考。

《防务精英》是央视军事频道名牌栏目《防务新观察》 的特别节目,面向普通军事爱好者,以“真人秀+竞赛”的形式比拼参赛者的军事知识和才华,这出发点极好,以选秀之姿突出娱乐和亲民,扎进相对冷门的军迷圈,剑走偏锋之余,还有意再选拔一批新兴军事电视人才,想法个顶个好,放在央视军事频道这个平台上看,绝对是求新求变主动出击的优良典型,应该鼓励。

但是这档节目没有获得官方的大力认可。从频道对其毫不重视这一点上看,想获得一些名号和资金都是没戏的。怎么看出毫不重视?试想,一档新节目,要力求上位,必定卖力宣传,落实在频道,一天几次的广而告之是一定会的,但我们现在打开这个CCTV军事农业频道,在军事节目板块,有关《防务精英》的宣传推广在哪里?看不到!母品牌《防务新观察》倒是力挺小弟,但是它自己本身也是一档周播节目,一周两期,宣传范围极其有限。

那么这档看起来应该不错的节目为何没能收到重视呢?既有其无奈,也有其活该。

奇葩第一瓣,求央视变?

这里针对《防务精英》的立意和定位,进行几个设问:

央七作为解放军宣传工具而存在,管理层会不会认可这样一档很娱乐的节目?

对于进攻收视市场,力求树立形象的新节目,管理层是支持还是反对,还是漠然?

军事节目的主角从来都是军人,百姓当主角会不会被管理层质疑?

央七军事节目受总政领导,总政对这档节目怎么看?

这些问题恐怕值得讨论一番。

奇葩第二瓣,军迷是谁?

《防务精英》的参赛选手都是军迷,包括现役的选手,也是对装备或者战略很有心得的年轻人,他们被称为军迷,和球迷、歌迷、影迷一样,是一个群体,这个群体说大不大,说小不小。

球迷有比赛、歌迷有演出,军迷们也需要层出不穷的电视节目,但是在目前的收视市场里,军迷没有一档好看的节目,即使是《防务新观察》自己也不属于“军迷”。

但是军迷们到底需要什么?军迷和球迷歌迷不同,前两者需要内容,比赛和演出必须依托媒体,但是军迷似乎不必,他们更多的还是喜欢三五个人凑在一起自得其乐,或者通过各种渠道搜集军事知识,况且如今网络发达,想把他们拉到电视机前绝非易事。

奇葩第三瓣,想明白没?

当《防务精英》最终播出后,一个问题萦绕很久,主创团队自己想明白没有??

证明他们“没想明白”的地方有很多,以下是一段网上摘录的文字:“你让三个军事专家跟好声音似的坐在那里干嘛?他们在节目中的所占的比重很少,可以说是大酱油,同时,由于三个座椅的存在,正面的大全景镜头很不好看,我们看到三个座椅靠背,和主持人半截身子;然后,你几个选手隆重登场,各种高调,然后第一个环节竟然是军事开心辞典,有人两下就被淘汰,他自己觉得坑爹么?我们看的都觉得坑爹!还有那什么模拟大对抗,俩小坦克,然后一帮人假模假式围着,干嘛呐?虚拟画面挺好,和比赛有什么关系啊……”

这段文字很有代表性很说明问题,毫不夸张地说,这档节目时时处处都在露出破绽。

奇葩第四瓣,什么团队?

既然如此,我们对这档节目的主创团队的水准和诚意,都表示怀疑。

有朋友接触过这档节目的主创,说一帮年轻人非常辛苦,非常投入,我信,但是非常辛苦非常投入弄出来的作品是这个样子,恐怕要好好总结,针对人的问题在此不好多谈,希望他们好运。

奇葩第五瓣,钱从哪来?

《防务精英》有十集,前期经过了全国多个城市的海选,但是我们看到,节目没有任何广告的成分,坦克世界的游戏画面?我认为,那更像一种置换,即使坦克世界掏钱也是一点点,根本不足以应付整个节目的制作和运营。那么看来,这个节目没有卖出去。

那么第二种可能是节目从频道或者机关拿到了相应的经费,但是又有疑问,既然拿到了相应经费,为何不被重视呢?那么这里又有一个疑问。

所以节目制作的绝大多数费用,应该都是节目组自掏腰包,也就是母品牌《防务新观察》出钱,问题是《防务新观察》自己也要日常运营,《防务精英》花了几百万是肯定的,这几百万是从自己身上掉下来的肉,那么我想到的是,这个团队的日子现在一定很不好过。

奇葩第五瓣,无声无息?

当我写完前面那个段落以后,这个段落似乎不必要分析了。我本意是要分析为何这个节目没有一点宣传呢?我瞬间明白了,因为经费所限。

我上网搜索了一下,这个节目有官网,有微博,但是这些都是可以不花钱的,真正需要花钱的那些宣传手段和项目,这个节目一个都没有做,是不想做?不必做?我看是做不到,因为现在任何营销推广活动都是明码标价,你想满眼都看到自己的海报,就要一个一个展示窗口去买,所以,这个节目至今无声无息,绝对是受经费所累。

这个经费问题我想倒未必是因为节目组拮据,还可能因为牵扯到所在平台的问题,体制就是那样一个体制,限制可能也是比较多的。

说了这些,都是很粗浅的认识,个人并非专家,也不是从业者,只是偶然看到听说这节目的故事,写了这篇东西,花去半个小时,要是会被当做推广软文,倒也算帮了他们的忙。

本文内容于 2012/12/29 11:09:07 被小编a43编辑

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