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梅花运动服、永久自行车、北冰洋汽水、大亨果茶、回力鞋、蛤蜊油……一个个伴随着我们成长的品牌,一个个耳熟能详的名字,仿佛是我们的老朋友一般,感觉到亲切。而随着时代变迁,这些原来与我们形影不离的老朋友,却仿佛在无意间渐渐离我们远去,甚至销声匿迹。如今,这些久违的朋友又重新回到了我们的视线之中。他们或是借助新创意、新设计,“老瓶装新酒”赢得原有受众群的回归,博得新消费群体的喜爱;或是大打怀旧牌、情感牌,在坚持品质的同时,与消费者再续前缘。这些老朋友现在有了新名字“老国货”。这些老国货正以凤凰涅槃的姿态,成为了当下国内消费群体乃至国外消费者的时尚新宠。

人和与品质的强大力量,咱过这个!

“咱哥俩儿过这个”通常很多上了岁数的老北京人都喜欢说这句贴心话儿。唯一的意思就是为表达两个人关系密切,交情深。这句带有浓厚时间与情感韵味的话语,放在当下老国货身上最合适不过了。

4块钱一个的蛤蜊油、6块钱一瓶的友谊雪花膏、8块钱的宫灯杏仁蜜、搪瓷缸子、白球鞋、大亨果茶、瓷瓶酸奶、北冰洋汽水……这是记者在一家专门售卖老国货的商店里发现的,在这家商店中过去的老品牌、老生活用品几乎都可以寻找到。这里的售货员向记者介绍:“现在买老国货的人越来越多,诸如蛤蜊油、蜂花洗发水、百雀羚等在上世纪80年代流行一时的老品牌,现在经常会卖得脱销。除了怀旧的中老年以及70、80后用户外,还有不少赶时髦的90后和新新人类们为之所狂。”通过调查,现在以售卖老国货为主的商店、柜台、甚至网店也如雨后春笋一般,瞄准了这一市场,纷纷进入老国货的队伍。大亨果茶、百花蜂蜜、伊利面包等食品厂家也开始重走怀旧路线,使人们又体会到了几十年前的味道。

这一“老国货”吹起的风潮,无疑与消费者建立起来的几十年情分有关。改革开放初期,我国各方面产业刚刚起步,计划经济时期不说买自行车、家具需要票证,就是连日常必需品的粮油、花生瓜子都需要专门的票。这些老国货伴随着改革开放的步伐,不断出现在人们的视野之中,更为丰富百姓生活起到了至关重要的作用。

一位消费者颇有感触得向记者讲述:“现在社会发展的太快了,原来书包里能放一盒友谊牌的小铁盒油,就能让同事同学颇为羡慕,现在商场超市琳琅满目的商品逛一天都挑不完。不过看到这些老国货还是感到非常亲切,不但价格实惠,品质也是非常重要的。几十年的品质保证,从小用到大心理面很踏实,希望咱们的老国货永远质量都那么过硬,越办越好!”

老外的脚也“解放”,“飞跃”国门!

早在2008年4月,当著名影星奥兰多?布鲁姆这位主演过《指环王》《加勒比海盗》等多部影片的偶像级人物穿着一双飞跃鞋出现在曼哈顿片场的时候,惊呼的不单只有他的外国粉丝,更多中国人的目光瞄准了他的那双鞋,真没想到,早已淡出国人视线的老品牌“飞跃”怎么能出现在这个老外的双脚上。

为了追寻流行的脚步,记者也特意走入北京锣鼓巷这一最具时尚气息和历史文化韵味的双料地区,恰巧一位金发碧眼的女游客引起了我们的注意。虽然一会英语一会中文的攀谈有时让我们摸不着头脑,手里面的大亨果茶和脚上穿的飞跃鞋已经表明,这是位追中国时髦的老外粉丝,她对记者说:大亨果茶是导游送给她的,听说这是中国人小时候喝的“可口可乐”。味道很好,不过只有中国才能买到。听导游说,大亨是纯天然的,现在国外也有很多人喜欢纯天然的饮料。脚上的这双运动鞋是在家买的,花了47.5欧元,相当于500块人民币。真没想到在中国这鞋这么便宜,也就几十块钱!”

通过了解,走出国门的“中国经典”并不仅仅是飞跃,像回力、解放等老品牌均已成为了国外消费者喜欢的品牌。一双解放鞋在日本也可以卖到840日元(约70元人民币),改良的解放鞋有的在美国也可以卖到65美元(约450元人民币),而在其他国家,有的还可以卖到更高的价格。其他风靡一时的化妆品老牌片仔癀、大宝、华姿等也早已远销国外。

在计划经济时代,老国货们依托质优价廉以及庞大的消费人群占领市场,而面对当下变化无穷,充满竞争的市场环境,创新、质量、价格等因素才是发展的关键。如何将时髦与怀旧转化为发展的前驱力,达到真正的涅槃,相信众多老国货厂家的管理者们有着各自的打算,祝愿我们久违的朋友们能够回来得越来越多,更希望他们发展的道路能够越走越远。


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