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本文出自:新浪博客“田金双”

众所周知,现如今大量的电视剧充斥荧屏,而电视剧中的穿帮镜头也变得屡见不鲜。本来所谓的穿帮镜头应该是电视剧的硬伤,但是由于大众自身的好奇心和猎奇心,越来越多的人开始喜欢在看电视的时候找寻这些穿帮镜头。这种“别样趣味”不仅让观众看得心满意足也让电视剧的收视率节节高升,俨然成为了一定意义上的“奇迹”。殊不知这简简单单的“挑错”之举背后却蕴含深刻的娱乐营销理论。

据悉,曾经在大陆风靡一时的热播剧《闯关东》中就常常出现收声筒,昔日的《水浒传》中的江面上悄然浮现可乐瓶,就连去年炙手可热的影视剧《蜗居》中也不乏大量“移花接木”“大变活人”的穿帮镜头。本是剧组场务的无心之失,却让观众找到“别样娱乐”,也令这些剧集在大家集体“挑错”的过程中越来越红火。对此,著名明星经理人、娱乐私塾创办人田金双就在最新一期的《侃侃娱乐这档事儿》中直言“这样的现象不是偶然,而是涉及到了影视营销中的‘挑错营销’。”在其看来,影视本来就是一门挑错的艺术,所以越错越有人看这本不是什么神奇之事,虽然大量的穿帮镜头的始作俑者确实都是疏忽所致,但是后来频频有人借助“挑错营销”来推销剧集。

虽然“挑错营销”大家都会,但是是否能达到预期的效果则不得而知。不少影视宣传公司都在“挑错营销”上栽了大跟头,把握不当就使得众人对此剧信心不足,认为其质量下乘全无观看之欲望。所以田教授表示,“如何挑错还是营销中的艺术活。‘挑错’营销不能乱用,其基本是安排在影视宣传的后半阶段,在剧集发展进入稳步上升期抑或者是即将下档之际,可以借助‘挑错’来来激发大众对电视剧的关注让大家怀揣着挑错的心理去看这部电视剧,从而保障电视剧的收视率也可以水涨船高。”

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