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[原创]“蒙牛”危机的思考

据来自内蒙古自治区政府的数据显示,在“三聚氰胺”事件后,中国乳业行业,受到了严重的冲击――伊利、蒙牛下架产品价值已达64亿元,预计未来还将损失36亿元人民币,企业订单减少八成,日收奶量不足原来的五分之一。为此,内蒙古自治区政府,准备免除两家企业未来四个月的增值税,以帮助企业渡过一时的燃眉之急。

“蒙牛”更是面临中股价暴跌,导致其抵押给摩根斯坦利的蒙牛股份在价值上大为缩水,这引得境外一些资本大鳄蠢蠢欲动,一面编织谎言,一面张口以待……能不能及时补足保证金,关系到企业话语权的存亡。作为民族乳制品企业的蒙牛,到了最危险的时候!

“蒙牛”的创始人、董事长兼总裁――牛根生,这个硬汉在与柳传志、潘石屹等人的饭桌上,在长江商学院,当着媒体的面落泪求援,以尽量避免被收购的危险!

我个人认为:企业的经济困难,由当地政府的帮助,较为容易地予以克服,但是由于“三聚氰胺”事件,最大的是给中国乳制品行业,带来了如信任危机等更为严重的负面影响,这样的无形的影响,对于一个企业来说,其造成的影响程度,远高于其因此次事件,造成的经济影响。

在此次危机中,我们可以看到“蒙牛”时刻打出“民族企业、民族品牌”这样,易于博取他人同情、怜悯的词,咱暂且不论其所谓的公司注册地这样的问题。因为,像伊利、蒙牛、光明这样的企业,在“三聚氰胺”事件前,曾被视作是中国民族乳制品行业的旗子、标杆!

作为一个民族企业和民族品牌,为何在未受到“三聚氰胺”事件前,在其产品中掺加“三聚氰胺”时,没有想到这种化工原料,会给国人的身体健康带来影响,更何况:受其影响最深的是那些孩子,甚至,是那些在襁褓中的婴儿?!不管是乳制品行业,在我国的诸多行业,将广大的消费者的利益于不顾的实例,实在是太多。只是像食品药品安全的案例,更让人气愤罢了。

在此,我不想对那些私人小作坊的不法行为加以评价,就对“三聚氰胺”事件、“齐齐哈尔二药”事件、“完达山制药”事件等正规企业,为何造成这些让人触目惊心的案例作以评价。我想造成这些事件的原因以下几条:

1:企业疏于管理。由于我国市场经济的深入,打破了以前原先的地域性品牌、企业,各占一方的局面。一些实力较强的企业,靠兼并、入股其他企业的手段,开拓自己的市场。这样,也给企业管理带来一定的难度。再加上对兼并后的企业,缺乏技术、设备上的投入。这样难免会产生这些被兼并后的企业,在技术、设备、管理等方面,与母公司有较大的差距!

2:企业缺乏自律。由于我国打破了以往计划经济的局面,在市场竞争越加激烈的,生产型企业的技术、规模参差不齐。为了应对市场竞争,价格路线,似乎成了各企业获取市场的一种必不可少的手段。此时,就难免会出现用一些不法手段,去降低其成本,以应对价格之战,去获取更大的市场。还有,由于暴利的存在,也是企业走出道的底线的另一大诱因!

3:缺乏一部对这样不法行为,有强大震慑力的一部法律。有法可依;有法必依;执法必严;违法必究,关键是要有一部健全的法律。试想:能去举手表决一部法律产生的人。不会是咱普通的老百姓,更多的是那些国内企业的老总,在维护消费者权益的法律的问题上,他们更多的是考虑自身利益。智者玩法;愚者守法:这是他们在背后操控,并阻碍一部真正以全面维护消费者权益的法律的产生!

4:政府行为,高于现行的法律。缺少一部完全独立的法律,也是造成屡次损害消费者权益的事件层出不穷的原因。据报道:来自山东、河南、福建等地区的9名受害患儿家属,同时将9份起诉一问题奶粉制造商的诉状递交至该企业所属的管辖区法院,共计索赔130多万元。却得到了不予立案的口头答复,而未收到不予受理的裁定书该法院则表示,是法院内部通知。依据《中华人民共和国民事诉讼法》第一百零八条之规定:起诉必须符合下列条件:

(一)原告是与本案有直接利害关系的公民、法人和其他组织;

(二)有明确的被告;

(三)有具体的诉讼请求和事实、理由;

(四)属于人民法院受理民事诉讼的范围和受诉人民法院管辖。

如果该企业是属该法院管辖,那么上述9原告,应符合起诉条件,法院应该予以立案。

如该企业不属于该法院管辖,依据《中华人民共和国民事诉讼法》第一百一十一条第四款之规定:告知原告向有管辖权的人民法院起诉。

依据《中华人民共和国民事诉讼法》第一百一十二条之规定:人民法院收到起诉状或者口头起诉,经审查,认为符合起诉条件的,应当在七日内立案,并通知当事人;认为不符合起诉条件的,应当在七日内裁定不予受理;原告对裁定不服的,可以提起上诉。如报道属实,我认为:该法院的做法,是没有相关的法律依据的。

法律应该为国家经济建设保驾护航。但是,法律是维护企业在其正常生产经营中的合法的行为和利益,法律不该为企业不法行为提供任何庇佑。更何况:法律也有保护广大消费者利益的使命。因此,应该有一部针对企业不法行为严惩的法律,以维护正常的市场经济环境。哪怕让那些不良厂商罚的、赔的倾家荡产。

作为一个民族企业和民族品牌,理应全心全意为老百姓的切身利益着想,用心制造产品,为消费者提高生活质量所服务。中国的民族工业的技术、工业基础,与国外先进企业相比有差距,这是事实。所以,我们的民族品牌制造出的产品,在技术、性能上有差距,这一点,每位消费者也是可以谅解的。其实,每位消费者,不会对国货在这些方面的不足所抱怨。因为,消费者选择商品时,有不同的消费理念:有追求产品技术、性能的;有追求性价比的;有追求较为低廉价格的。但是,所有的消费者有一共同的消费愿,那就是产品质量的追求。

中国的民族工业的技术、工业基础,与国外先进企业相比有差距,不是我们质量不足的借口才是民族品牌,近来,网上有关国货品牌,在遇到质量问题,甚至于,给消费者造成了经济损失后,对消费者非但没有作出一些积极的态度,反而,表现出极不负责的推诿等傲慢态度,这才是国货品牌,让消费者对其产生排斥情绪的缘由。

为此,国货品牌应在平时的生产经营中,时刻将为消费者的着想,作为其开发、生产产品,并提供售后服务的重要参考。这同时也是企业,在不断提到其自身品牌信誉度,这就是体现民族品牌,时刻为国人全心服务。这才能让国人更多地支持国货。莫到国货品牌,在让消费者灰心后,遇到生死存亡危机时,才想到自己是民族品牌,想以“爱国心”,来唤起国人的支持。毕竟,消费者的钱是辛辛苦苦攒来的,消费者想在经济条件许可的前提下,选择售后服务更好、品牌信誉度更佳的品牌,哪怕那是国外品牌,这也是无可厚非的!

本文内容为我个人原创作品,申请原创加分

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      先有赶超的决心--再有发奋的恒心--最后才有强者的信心!
      2008/11/9 12:00:06

      网友回复

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       以下是引用sun614223 在第8楼的发言:

      我说两句 老牛是内蒙的

      我也是内蒙的 不管怎么说 我很同情老牛

      我不知道你们都他×的什么意思

      现在内蒙还是中国的呢

      我们内蒙从来没有要分裂出去的意思

      从来都是一群JB说内蒙要分裂 我不知道这是谁说的

      但是我今天知道了

      还有蒙牛 伊利事件也让我们内蒙人很痛心

      买不买我们的东西你们自愿

      但是嘴上都给我留点德 尤其是一楼的

      说话连脑子都不用啦?

      2008/11/18 20:39:12
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      我真不明白,像蒙牛,光明这类黑心企业早就应该查封关闭,为什么政府反尔要扶持。打假只会越打越假,倒霉的始终是老百姓

      2008/11/18 13:45:21
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      牛根生就是一给摩根斯坦利打工的打工仔!

      2008/11/16 14:54:00
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       以下是引用sun614223 在第8楼的发言:

      我说两句 老牛是内蒙的

      我也是内蒙的 不管怎么说 我很同情老牛

      我不知道你们都他×的什么意思

      现在内蒙还是中国的呢

      我们内蒙从来没有要分裂出去的意思

      从来都是一群JB说内蒙要分裂 我不知道这是谁说的

      但是我今天知道了

      还有蒙牛 伊利事件也让我们内蒙人很痛心

      买不买我们的东西你们自愿

      但是嘴上都给我留点德 尤其是一楼的

      怕被人说,最好的办法就是别做这样的事!

      2008/11/13 17:43:11
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       以下是引用sun614223 在第8楼的发言:

      我说两句 老牛是内蒙的

      我也是内蒙的 不管怎么说 我很同情老牛

      我不知道你们都他×的什么意思

      现在内蒙还是中国的呢

      我们内蒙从来没有要分裂出去的意思

      从来都是一群JB说内蒙要分裂 我不知道这是谁说的

      但是我今天知道了

      还有蒙牛 伊利事件也让我们内蒙人很痛心

      买不买我们的东西你们自愿

      但是嘴上都给我留点德 尤其是一楼的

      我还石家庄的呢,有什么关系么?牛根生是你舅舅?中国的企业我们是要支持,国货我们是要支持,问题是好像明知道自己的孩子天天出去吃喝嫖赌无恶不作,我们偏偏要纵容护短,最后吃亏的是谁?如果老牛拉来赞助继续生产下去也没什么问题,按照中国人民的个性来讲,过一段时间对这次事件的影响就会慢慢淡化,(本人现在喝的就是蒙牛伊利)市场份额会缩水,也许蒙牛会继续生存。如果撑不下去也只能说是咎由自取,其实官方免税了或者给予别的特殊政策已经是。。。。哎,市场经济必须遵守市场规律,优胜劣汰,这个才是真理,为了有一天我们的产品真能拿出手去,有些代价是不得不承受的。傻X 啥都不懂别在这装明白

      还有 别把内蒙独立这事挂嘴上,没人说过内蒙要独立,除非是你自己这么想。明明人民内部矛盾,你非得搞出来敌我矛盾。你居心何在?什么叫内蒙还是中国的呢?我TM的告诉你,内蒙就是中国的领土,现在是,将来还是。你不这么想也只能说明你从来都没把自己当成一个中国人。 监定完毕

      2008/11/13 1:25:49
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      柳传志是什么东西?东芝笔记本事件中的领袖人物,可惜是个汉奸!这件事情中居然有了他还能好的了?

      2008/11/12 17:11:36
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      说实在话,不同情蒙牛!!!

      2008/11/12 13:22:50
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       以下是引用sun614223 在第8楼的发言:

      我说两句 老牛是内蒙的

      我也是内蒙的 不管怎么说 我很同情老牛

      我不知道你们都他×的什么意思

      现在内蒙还是中国的呢

      我们内蒙从来没有要分裂出去的意思

      从来都是一群JB说内蒙要分裂 我不知道这是谁说的

      但是我今天知道了

      还有蒙牛 伊利事件也让我们内蒙人很痛心

      买不买我们的东西你们自愿

      但是嘴上都给我留点德 尤其是一楼的

      我不知道你他×的什么意思! 做事缺德,还不让别人说?蒙牛出现“三聚氰胺”事件,不好好反思下,还妄想堵住天下悠悠之口。现在这么说它没骂娘都算客气的。

      2008/11/12 11:14:44
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      牛奶出事后,蒙牛400免费电话接线小姐态度及其恶劣,偶永远不再喝蒙牛。

      2008/11/12 10:50:09
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       以下是引用sun614223 在第8楼的发言:

      我说两句 老牛是内蒙的

      我也是内蒙的 不管怎么说 我很同情老牛

      我不知道你们都他×的什么意思

      现在内蒙还是中国的呢

      我们内蒙从来没有要分裂出去的意思

      从来都是一群JB说内蒙要分裂 我不知道这是谁说的

      但是我今天知道了

      还有蒙牛 伊利事件也让我们内蒙人很痛心

      买不买我们的东西你们自愿

      但是嘴上都给我留点德 尤其是一楼的

      怪了,我们说蒙牛,跟整个内蒙有什么关系?你太敏感了吧?

      内蒙是中国的,蒙牛是中国的么?

      2008/11/12 3:05:29
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      我说两句 老牛是内蒙的

      我也是内蒙的 不管怎么说 我很同情老牛

      我不知道你们都他×的什么意思

      现在内蒙还是中国的呢

      我们内蒙从来没有要分裂出去的意思

      从来都是一群JB说内蒙要分裂 我不知道这是谁说的

      但是我今天知道了

      还有蒙牛 伊利事件也让我们内蒙人很痛心

      买不买我们的东西你们自愿

      但是嘴上都给我留点德 尤其是一楼的

      本文内容于 2008-11-11 22:18:31 被hoaoo编辑

      2008/11/11 20:49:00
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      好帖,自然要顶一下!

      2008/11/11 14:29:36
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       以下是引用十月行者 在第3楼的发言:

       以下是引用叶野 在第2楼的发言:

      现在查出来蒙牛不是民族企业,是国外的,现在外面都报道了,像这样的企业它要倒就倒吧,中国救了一个这样的企业,是危害了全中国的老百姓,不论是楼主还是楼下的,你们谁愿意花自己的钱让自己中毒阿?大家都没有这个爱好吧?

      也许有人有这种爱好也未可知。现在不是有人对老牛的万言书鼓掌喝彩了吗?

      支持

      2008/11/11 13:58:50
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      伊利、蒙牛是中国最大的乳制品企业。伊利的前身是呼和浩特市回民奶厂,国有企业,最初注册资本40万元。在郑俊怀率领的团队拼搏下,企业迅速壮大。

      蒙牛创办人牛根生,在伊利任职15年(1983-1997),曾任伊利二把手。

      1998年离开伊利后创办蒙牛乳业,此后3年进行了增资、股改,实现初步的原始积累。2001年,伊利销售总额27.02亿元,蒙牛7.24亿元。

      2002年,摩根斯坦利、鼎辉、英联三家外资联合对蒙牛投资,以2.16亿元增资2000万股,占蒙牛32%股份。一年后,外资以“可换股债券”形式再注资3,500万美元。2003-05年,蒙牛营业额保持了130-140%增幅,2004年主营收入72亿元,净利润3.19亿元。同年伊利主营收入87.3亿元,净利润2.39亿元。伊利的龙头地位受到挑战。2005年,蒙牛巨额融资成功,伊利高管出事,乳制品业的前二名巨头一度出现被整合的前景。

      2006年12月,蒙牛集团与法国达能组建合资公司,蒙牛持股51%,达能49%,总投资8亿人民币。这是我国酸奶行业最大的国际合作项目。蒙牛表示已有遍布全国的分销网络,这是双方携手进军中国乳制品市场的良机。

      麦肯锡对中国乳制品业的预测:

      1、2010年,中国乳品市场规模达200亿美元,是2005年的2倍。

      2、消费者收入提高和口味变化,以及零售业态的现代化,乳品业有可能出现整合风潮。

      3、外资企业凭借在产品开发、品牌和渠道管理方面的优势,可以有所作为。

      4、目前高附加值产品占乳品消费的1/4,未来5年,高附加值产品需求增速将达22-38%。

      5、从现在到2010年,70%的收入将来自100个二、三级城市。

      6、乳品分销分销方式将出现巨大变革,2010年通过现代超市网分销比例将达到2/3。

      7、预计到2010年,现有1600家国内乳品企业,可能有一半被淘汰出局。

      8、国内企业必须培养产品研发、品牌塑造、客户管理和营销方面的能力。

      资料:外资背景下乳制品两巨头的较量

      摩根斯坦利、鼎辉、英联三家外企对蒙牛的投资是通过特殊方式实施的。

      2002年,三家外资公司在开曼注册“中国乳业控股”(简称开曼公司),持有"蒙牛股份"66.7%股权。外方共投资2597万美元(2.16亿人民币),持有开曼公司48980股B股,钱放在开曼公司;

      蒙牛管理层和呼和浩特原股东在境外注册了金牛、银牛两家壳公司,以每股1美元共购得开曼公司A股5102股。根据开曼的公司法,每A股有十票投票权,每B股有一票投票权。中方以5千A股对外方5万B股,投票权之比是51:49,股权比例则是9.4:90.6。开曼公司的外资系拥有“蒙牛股份”32.7%投票权(49%×66.7%)。

      开曼公司要求"蒙牛"2003年完成苛刻的经营目标,如完不成,“蒙牛”就拿不到开曼公司账上的2.16亿投资款,外方将持有"蒙牛股份"60.4%(90.6%×66.7%),牛根生也要准备走人。如完成任务,A股可无偿转换为B股,外方投资2.16亿元换32%股权才成立。2003年,蒙牛完成了任务,在“对赌”中赢得第一个回合。

      2003年10月,三家外资以3523万美元,购买蒙牛3.67亿股“可转股债权”,约定2006年6月可全部转股(0.74港元/股转股价),支持蒙牛上市。2004年6月,“蒙牛乳业”在香港上市,以3.925港元公开发售3.5亿股,IPO融资14亿港元。上市半年,外资系出手2.6亿股,回笼14亿港元。而外方全部现金投资仅6120万美元。

      上市前,牛根生以象征性的代价从外资系获得获得上市公司4600万股,承诺5年内不跳槽、不新开设同类公司,外资系在10年内可随时以优惠价格增持公司股权。这样外资系可牢牢控制并鞭策蒙牛的管理团队。

      据披露,蒙牛上市后,外资系和中方签了新的“对赌”协议:2004-2006,蒙牛盈利必须递增50%,否则外资系将没收蒙牛管理层及金牛公司7830万股,外方则无实质性义务。这意味着2006年蒙牛销售额必须达到120亿元。要达到这一目标,只有去收购竞争对手。

      蒙牛的最大竞争对手伊利(上市公司)股权分散,真正有控制权的股东只有金信信托,持有伊利15%流通A股。如需收购伊利20%股权,约需6亿元。蒙牛2004年公布财务数据,净资产3.7亿元,长期负债率0.24%,现金15.5亿元。

      2005年,金信信托以2.8亿元收购呼和浩特市政府持有的伊利2800万股国有股,这使外界敌意收购伊利成为不可能,但伊利领导层因涉嫌挪用公款出事。

      数年来,外资以其资本实力和娴熟的资本运作技巧,使蒙牛的管理团队始终处于被动搏命的局面。伊利管理层则面对两难困境:或者坐以待毙被人收购,或者孤注一掷以求自保。

      业内人士评价:

      “在国内资本市场今日形势下,无论是以企业的所有权为代价助力跨国资本完成在中国的垄断布局的蒙牛老总,还是以公款进行MBO的伊利老总之间的博弈,没有胜者。这是中国企业家今天最大的悲哀”。“不得不承认摩根斯坦利的资本控制能力远远在中国企业之上。中国企业的产权改革之路竟然危机四伏到经不起失败的程度,失败后的中资甚至将丢失行业控制权。

      蒙牛与伊利的教训终于使中国人意识到保护本民族利益的重要性。中国经济发展的成果落入谁手?已成为今天经济理论的最大问题”。

      我们都被骗了!牛根生就是一给摩根斯坦利打工的打工仔!

      本文内容于 2008-11-11 12:05:18 被国产飞碟编辑

      2008/11/11 12:04:05
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      早知今日,何必当初!

      2008/11/10 13:20:37
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       以下是引用叶野 在第2楼的发言:

      现在查出来蒙牛不是民族企业,是国外的,现在外面都报道了,像这样的企业它要倒就倒吧,中国救了一个这样的企业,是危害了全中国的老百姓,不论是楼主还是楼下的,你们谁愿意花自己的钱让自己中毒阿?大家都没有这个爱好吧?

      也许有人有这种爱好也未可知。现在不是有人对老牛的万言书鼓掌喝彩了吗?

      2008/11/10 11:47:56
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      现在查出来蒙牛不是民族企业,是国外的,现在外面都报道了,像这样的企业它要倒就倒吧,中国救了一个这样的企业,是危害了全中国的老百姓,不论是楼主还是楼下的,你们谁愿意花自己的钱让自己中毒阿?大家都没有这个爱好吧?

      2008/11/9 20:27:44

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