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帖子主题:[原创]为什么国货平板电视仍然难以立足?

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[原创]为什么国货平板电视仍然难以立足?

大家都知道在普通(CRT)电视机/显示器领域,中国制造以其价廉物美赢得了很大部分市场,不管是国内的还是国外的,长虹/TCL等市场份额都相当可观。但是现在的电视机/显示器潮流明显是平板化,据某些调查机构的结果显示,2009年以后平板电视/显示器市场将占总份额的90%以上,或者说,传统CRT电视/显示器将几乎销声匿迹。但是,我们的国产厂商们,却似乎还没有能在平板这个大市场里站下脚跟来,这是为什么呢?

最主要的两个关键词还是“规模”和“品牌”!

规模化,集约化大生产是当今世界不可逆转的潮流,而作为国外大厂商,他们往往同时具备“规模”和“品牌”两大利器。“规模”让他们可以大幅度的消减成本,消化研发费用,而“品牌”则让他们得到了维持“规模”生产必须的市场份额。而国内厂商,往往是这两者都不具备,自然难以与之抗衡。比如某国外大品牌平板动辄出货量10个million,而国内最大的品牌不过出货2个million,规模上相差5倍之多。而在平板这个技术密集型产业来说,生产线的投资是巨大的,是成本的主要组成部分,因此中国的劳动力价格优势很难转化成有效的成本优势,相反规模上的不足导致其单位成本甚至高于国外品牌。

可以这样算,假设两者都投建同样的生产线,一样投资10亿美元,分5年折旧,年折2亿美元。国外厂商出货10个million就意味着每台产品的均摊折旧成本是20个美元,约160元人民币。而国内厂商出货2个million就意味着每台产品的均摊折旧是100个美元,约800元人民币。于是,仅仅在折旧成本上国内厂商就吃亏640元之多!更何况,出货量少则你广告费用/渠道费用等固定支出分摊比例也相对要高,在成本上吃的亏就更大了。

非但如此,雪上加霜的是,你的“品牌”没有别人响,那就必须要付出更高的成本来打市场,包括价格上必须比别人的要便宜一些,包括在开发海外市场时要多付出些“买路费”,包括可能受到“反倾销”的待遇。总之,你的利润空间远远低于国外品牌,而且还得不到足够的市场份额。没有足够的市场份额就很难通过规模效应降低成本,没有办法降低成本就很难给出有竞争力的价格,没有价格就没有市场。。。这种恶性循环正是中国很多产业中面临的一大困境。

要破解这种困境,我认为国家必须在某些时刻推动产业的整合,也就是说,应该在这种需要高度技术密集资金密集型的产业上推进各企业之间的联合/合并/收购。就像国外经常不断的并购案一样,集约化生产是不可阻挡的潮流,而在国内企业无法单独与外国品牌进行抗衡时,适当地凝聚国内相关力量,以集团军的方式出战是必然的选择。这就跟当年集全国之力研制两弹一星非常相似,只不过不同的是,现在我们实行的是市场经济,当年的体制不能照搬了,我们要用市场经济下的规则办事。比如,成立一个股份公司,专供平板中必须的面板(占成本80%以上),而所有的国内平板企业都可以入股并统一采购其产品,保证面板的规模化生产。

时不我待啊,我们不希望看到国内企业几十年打拼才挣下的彩电市场在几年内又被国外厂商风卷残云瓜分完毕,让我们只好去非洲讨生活了啊。。。

本文内容为我个人原创作品,申请原创加分

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      20年后,世界上将有两个超级大国----中国和美国
      50年后,将只留下一个超级大国----中国!
      2007/4/10 12:56:30

      网友回复

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      记得有一个国产彩电的老总说过一句话,我们在三星索尼的面板厂拿液晶板.由于我们量比较大,所以价格便宜,和三星索尼从厂里拿面板的价格差不多.

      我只想说如果有这样思维的人当老总,那那个厂家绝对不可能有出息.

      2007/11/11 2:29:49
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      关键还是没技术啊~~

      人家拿着你的三寸,你咋办...

      2007/4/13 16:36:43
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      我买的创维等离子和同方液晶电视都还可以,这是在本地区国美、苏宁对比之后下的手。价格吗?肯定还比同样尺寸“进口”货便宜两千元左右,性能,那还好,起码模拟电视信号没有发现问题、数字信号还没有,所以不知道,放碟也不错。

      2007/4/13 10:05:55
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      中国现在到了关键时候,to be?or not to be?最多三年见分晓

      2007/4/13 9:14:54
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      事实上,现在的液晶电视这块,大部分还是国产的品牌的。

      我自己买的就是康佳的

      2007/4/13 7:47:39
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      家电企业都是当地的利税大户,对地方政府来说,宁可让它慢腾腾地死,也不能便宜了外地企业来并购.所以中国的家电企业就是该死的死不了,该活的活不好.

      2007/4/12 22:20:59
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      实际现在大屏幕液晶电视国货很好啊,很多牌子可以挑的

      2007/4/12 22:08:01
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      支持!

      但是不要忘了规模效应也要有个度,一旦过了这个度,负面效应就会出现,比如:管理成本过高等!

      大规模并购要作足了市场研究才可行;另外国内的局面是大家彼此实力相仿,谁也不甘为人后,比较困难!

      在下认为要想立足,就要有自己的核心技术,比如进行跳跃式发展,研发投影电视,或三维电视!

      创新必不可少!

      本文内容为我个人原创作品,申请原创加分

      2007/4/12 21:45:11
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      只走市场不走整合、集约化是没有出路的。

      2007/4/12 14:22:53

      我要发帖

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