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美丽联合集团CEO:韩流时尚热潮在华不会轻易消退“对中国人来说,欧洲的衣服太大了,日本的衣服设计太独特。韩国衣服适合一般人穿,比较大众化。这就是即使十年后,韩流时尚也会在中国流行的原因。” 去年销售额达4万亿韩元、会员人数达2万人、平均每天访问人次达1500万人次。中国女性时尚、美妆电子交易商业界排名第一的美丽联合集团CEO陈琪(35岁,见照片)表示,“在中国不必担心韩流时尚消费消失”。 美丽联合集团于2011年以购物共享社区“蘑菇街”为起点,运营有女性时尚平台“美丽说”,旗下还拥有“网聚红人平台(Uni)”,中国5万名“网红”在此活动。 创始人陈琪被称为“马云的孩子”。陈琪2004年进入淘宝,在淘宝工作了6年。陈琪说,“在淘宝工作时掌握了中国电商交易体系的规律,在翻看妻子作为兴趣经营的社交网站时,我获得了创业构想”。 蘑菇街引入了在女性服饰、化妆品这一内容上,会员们可以分享意见的交流平台,并利用网红效果,网红们一般坐拥几百万到几千万名20~39岁粉丝,他们使用的化妆品或她们穿的衣服可以瞬间售罄。 陈琪尤其对韩流时尚比较关注。因为目前在蘑菇街和美丽说上销售的女性服饰中,有70%为韩国品牌。在这两个网上购物中心中,今年第二季度韩国服饰销售额比上个季度增加了20%,韩国化妆品交易则增加了70%。 陈琪建议说,韩国时尚企业要想成功进军中国市场,“必须明确顾客群,尤其要打动15~30岁的人群”。他还强调,“从中国整体消费市场来看,虽然35岁左右的人具有最高的消费能力,但时尚市场上,15~30岁的消费群体最为活跃”。陈琪还说,“要以这种年轻群体为对象的话,就必须积极利用网红”,“目前中国最热门的单词是‘网红经济’,这说明她们在中国消费市场上具有绝对的影响力”。 他还给出意见,企业不要固守于必须经过购买用地和复杂的认证许可的线下(卖场)市场,要把目光转向线上。陈琪解释说,“韩国大企业在中国开设卖场,但因为经营不善最终倒闭的情况并不少见,通过线上这一渠道可以以少量的费用,接近所有中国消费者”。他还补充说,“我们公司计划与韩国电商平台cafe 24合作,更加积极地引入韩国时尚、美妆产品”。

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