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聚焦:外国游客爆买热度下降 地方观光迎商机

外国游客爆买热度下降位于东京都中央区的日本桥高岛屋为吸引访日游客光顾在店内大打免税牌。摄于10月19日。(共同社)

[共同社10月20日电]外国游客赴日旅游期间购物等消费热度近期明显下降。由于中国游客“爆买”势头不再强劲,让销售高档商品的百货店等商家颇感危机。另一方面,在访日游客的消费重心从购物转向体验型观光的背景下,大城市以外的地方正积极发挥丰富的观光资源吸引访日游客来谋求商机。

▽苦战

今年4~8月,百货店面向访日游客的销售额连续5个月低于去年同期水平。主要原因是受日元汇率高涨以及中国政府4月起上调了携带入境商品关税的政策影响,中国游客的购物重心从高档名牌商品转向单价较低的化妆品。

对于主打的服饰类商品销势不佳而持续陷入苦战的百货业而言,“外国游客是有望实现增长的少数领域”(大型百货店人士语),顾客人均购物总额的减少对百货店而言无疑是一大打击。

在日本桥高岛屋(位于东京都中央区)购买大衣的中国籍男性(60岁)表示,以前为了炫耀而买了一些名牌商品,如今更喜欢实用性强的东西。日本生产的商品手感好,缝制踩线也很考究,深得我心。

高岛屋截至2016年2月的财年面向外国游客的销售额为300亿日元(约合人民币19亿元),预计截至2017年2月的一年略有增长,为314亿日元。高岛屋计划用顾客人数的增加来弥补顾客人均购物总额的减少,其宣传负责人仍不改强势地表示,“虽说爆买势头有所减弱,但增长今后仍将持续。”

▽期待落空

爆买势头的减弱还影响到了中国游客较为集中的福冈市。博多港2015年的游轮停靠数为日本国内第一。福冈市内的百货店和免税店对中国游客国庆长假期间赴日旅游颇为期待。

然而,也是受台风临近影响,大型免税店进驻的综合性商业设施“博多运河城”今年外国游客大巴进出量仅为往年的一半,商家的热切期待可谓落空。

闹市区天神地区的百货店“博多大丸”的外国游客销售额也比去年有所减少,负责人称,“高档名牌的需求减少,顾客人均购物总额正在下降。”

▽抓住需求

日本央行17日公布的地区经济报告分析称,回头客等越来越多的外国游客选择前往地方城市。为吸引外国游客前来,地方官民应联手合作制定相关的战略。

据估算,因世界文化遗产白川乡合掌式建筑而闻名的岐阜县白川村去年迎来外国游客数达到26万人以上,创历史新高。

但逗留时间并不长,平均约为90分钟,并未抓住游客在住宿或餐饮方面的需求。白川村观光振兴课表示,“将思考增加人均消费的方法”,正与旅行社和金融机构合作,致力于开发包括住宿在内的留宿型产品。

濑户内海周围7个县今年4月成立了旨在制定吸引外国游客战略的“濑户内观光推进机构”。该机构正在积极提出以艺术和历史为主题的周游观光计划,并致力于开发使用当地农产品的旅游纪念品。负责人称,“将以回头客为目标,力争带动提升当地产业活力。”

三菱日联调研和咨询公司研究员藤田隼平指出,“地方拥有神社寺庙和山区村庄等丰富的旅游资源,但没有抓住游客的需求。当务之急是培育从事当地旅游事业的人才。”(完)

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