中国如何提升国际华语权

中国如何提升国际华语权

5月28日,由复旦大学、韩国高等教育财团主办,凤凰国际智库、复旦大学发展研究院承办的凤凰国际智库圆桌——未来五年的中国与世界:智识共同体与世界新秩序,在上海国际会议中心举办,主要探讨智库建设的经验和媒体的话语权。凤凰网总编辑、凤凰国际智库主任邹明在圆桌会议上进行总结发言,他认为媒体是智库争取话语权一种新的选择。

凤凰网总编辑、凤凰国际智库主任邹明

“话语权”三个字,让人倍觉立意高远。大陆的各个部门都在谈“话语权”,很多涉外部门也说“一定要有中国的声音、中国的话语权”。中国话语权的现状,不是缺失,而是特别膨胀。每个个体都在争夺话语权,膨胀得厉害。在膨胀的过程中,大家就会焦虑:我的话怎么没有人听?那么我还要加大我的力度。今天我想讲的,就是在新媒体语境下,如何行使我们的话语权。

一、话筒在谁手里,你就有机会把话语让别人听到

最近我们做了调查,也发表了评论。在脸书上,中国CCTV的脸书和《人民日报》脸书的点赞量,大规模超过了CNN和《纽约日报》。先不说数据是不是自己刷的,但这是白纸黑字写着的。

新媒体的语境下,如何利用国际上通行的社交媒体来扩大我们的话语权?在我们国家做的很还不够,因为有那堵墙。前段时间研讨会上讲到中国在海外形象的问题,我说别着急,特别好办,把墙推了,中国人可以自由上脸书、推特,中国的国际形象就会变得特别强,没人再说你什么了,这是梦想,在中国的现行体制下不可能。

不可能的情况下,为什么不利用好国外的各通行社交媒体来发出我们的声音?现在基本上都是官方的,很多媒体都在脸书、推特上有自己的话筒,通过话筒来阐述自己国家的立场和每个人的立场。中国政府号召媒体机构去做这个事情。中国已经在社交媒体上建立了自己的话筒权,以前是做不到的。此外还有海外收购,现在收购传统媒体意义不大,有人提出中国应该利用社交媒体的发展,在话语权的传播上逆袭成功。某些方面可以说逆袭成功了。

二、话语权,绝对不是媒体的专利

媒体应该是独立的,当然会代表某些利益发声,包括国家利益。在新媒体的预警下,特别是泛媒体的情况下,中国的话语权不是由媒体单独享有的,而是每一个人的。在新媒体的语境下,每个人都是媒体。

前两天在内部会议上我批评大陆的企业、个人,没有充分利用好媒体宣传自己。比如在脸书上你可以见到任何国家的外交部门、政府首脑,都有自己的空间和话筒,都充分利用社交媒体来做,但是看我们国家、大使馆、外交部的脸书有吗?我们希望提倡“一带一路”,中国企业走出去,中国在海外有很多企业,在本地的脸书上、本地的社交媒体上有自己的空间吗?能不能和本地的距离拉得更近一些?没有。

所以我觉得很多的口号是空谈,特别是在当今的媒体环境下,我们的企业、我们的政府部门乃至于个人,都没有充分的利用好社交媒体,在当今的情况下,泛媒体的时代,中国的话语权绝对不是我们几个媒体的事,而是每个中国人的事。

三、中国的话语权之中国的故事由谁讲?

前两天海外一个朋友给我打电话,说你们北京真厉害。北京上街不用带钱包了。我说是吗?我还是带钱包的。他说中国的网络太发达了,中国的网络支付太发达了。我说你怎么知道?他说我们脸书上一直在传播这件事,一直在讨论这件事。后来我才知道是一个著名的短片,美国CNN记者拍了一个小短片《我在北京的一天》。

这一天这位记者没有带钱包,就带了手机。早上吃早点,在老太太那里买煎饼果子,用手机支付。到什么地方,都可以手机支付。看完之后我去试了,没带钱真的可以用手机支付。为什么在海外的脸书上可以炒起来?这个很好的故事是谁讲的?不是CCTV,而是CNN驻北京的记者讲的。这个故事讲得特别精彩,也没有政治意识形态,就讲了当今中国这样的网络大国,网络发展到什么程度了,生活有多方便。给我打电话的是台湾人,说在台湾最热闹的饭店吃饭,必须要拿现金,信用卡都用不了。

很好的中国故事,不一定用中国人讲,而是可以用海外媒体来讲,当然,故事要绝对精彩。对外传播也好,讲好故事也好,不一定非要中国人。刚才主持人说中国政府找了海外公关公司设计中国的形象,这只是一小步,很多的故事还是要国外来讲。

今天我讲的内容可能稍微开放一些,确实我国面临很多问题,毕竟是第二大经济实体,媒体膨胀,我们国家也收购了很多的媒体,现在要讨论话语权。我觉得话语权的问题,不是讨论出来的,而是真正做出来的。刚才我说的这几点建议,某些方面和某些部门也谈过了,我说不要空谈,要认真的做。他说有些做不到,做不到也要力争做到。

四、智库要充分利用媒体进行传播

现在的智库,海外智库、著名智库,都有媒体化的倾向,这是好现象。比如在国内的智库,我见到很多智库的管理人员,都希望可以和媒体合作。传统的智库是写报告,递给领导,说我的建议多么棒以求一个批示,拿到批示后就可以发奖金了,这种方式很传统。

作为现代的传播型的智库,往往已经不利用那些东西了。我刚刚接受了一个媒体的采访,我说现在在微信上有很多的智库都是个人的,2-3个人组成的团队,也叫经济智库等等。他就问我,个人的智库是否可以影响国家的决策?我说可以,现在的时代是多媒体时代,是网络媒体的时代,是个人能够展现实体力量的时代。个人化的智库,也是对大机构、大智库、老智库提出了挑战。现在很多的信息,不再需要层层上报了,个人发出一个信息,大家炒作起来,某些部门就会知道,甚至直达中南海。

智库利用媒体进行思想传播是重中之重。不仅是我国的政府,各国家的政府都会利用。智库,要利用媒体好好为自己传播。谢谢大家!

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