[原创]金融危机同样威胁体育[乌龙山]

由美国次贷风波引起的世界金融危机现在正如火如荼，对很多行业造成了影响。体育这个看似与金融没有太多联系的行业，因为市场化的日益深入，也深受其害。

一，直接影响

对直接的影响，我想分为几方面来说。

首先是对运动员。现在在市场化很好的项目，比如足球、篮球、网球等等，运动员的收入并不只是依靠自己的工资。就拿NBA来说，球星们上千万美圆的年薪已经让很多人咤舌了，但却只是他们全部收入的小部分。大多数的收入是他们成为各种品牌的代言人，为他们拍广告，来自于他们各自的赞助商。但在金融危机下，金融行业当然首当其冲，但其他行业也在很大程度上受到了伤害。现在那些以前一掷千金的企业还有没有能力、或者说是否还愿意继续他们的烧钱行为，将成为一个大问号。也就是说，在未来，他们的收入将大为减少。现在就有NBA的巨星把目光投向了没有受到金融危机太大冲击的中国，就知道在美国的日子是多难过了。

其次是对俱乐部。现在的很多俱乐部，赞助商的赞助是收入的一个重要组成部分，至于门票啊这样的收入只是很小的一部分。但现在，这部分的收入随着企业经营的日益艰难变得像井里的月亮一样。一部分赞助的企业已经被这次危机搞得破产了或者已经被政府接管，他们以前的天价赞助合同现在如同一张废纸。而在经济不景气的今天，再要去找赞助商简直就是难于上青天，连英超的俱乐部现在都有“裸奔”的了，就知道情况有多惨了。这样的局面下，要么只有“裸奔”；要么就只能自降身价，但都不是一个好现象。

最后是对很多运动。在现在的体育世界里，有很多的运动就是烧钱的运动。最有名的也许就是F1了，其他还有网球、高尔夫球等等。企业垮了，他们就失去了经济上的有力支持。今年也许还能这么将就过了，毕竟赛季基本上已经接近了尾声，什么计划都是年初就搞定了的。但在明年，F1是不是还能有这么多的车队存在；网球、高尔夫球等是不是还能有如此多的赛事；比赛的奖金是不是还能像前几年一样只涨不跌，现在谁都无法敢打这个包票。

二，间接影响

间接影响主要就是指电视转播这一块。大家都知道的是，现在体育的市场化，是和电视转播息息相关的。而电视台要想转播比赛，必然要付大量的金钱给赛事组织者或者举办者。这些钱最终会有很大一部分进入各俱乐部或者运动员的腰包。那电视台哪里来的钱呢，他们也就是收取的大量广告费来支撑。现在好了，金融危机一来，各企业举步为艰，必然进行收缩，减少开支。这样，投入在广告里的支出必然大幅度减少。电视台自己都没有收入了，如何有能力去支付巨额的转播费用？最终的结局要么就只有逼迫要钱的人降价；如果价钱谈不拢，就只有不转播了。如果后者不幸成为事实，这对我们现在基本上已经习惯了从电视里获取比赛乐趣的人来说，简直就是一场灾难。

当然，这方面的影响对平面媒体来说也是存在的，只是没有这么深而已。

三，长远影响

在经济形势不错的时候，资助体育成了企业的一个重头戏，当然，这也是广告竞争的必要。好象有统计说明，世界上有60%的资助是流向体育的。现在的经济形势下，这一块将被大大缩减。大家都看见，在前几年经济好的时候，体育产业也发展势头很猛。赛事越来越多，比赛奖金越来越高、运动员收入节节攀升。但我们应该看到，除了很小部分的体育用品行业以外，这些上升的势头都是依附于其他行业的良好发展的。体育行业在本身的造血功能上，并没有如此强大的推动力。现在经济形势的恶化，只能使这样的上升势头被狠狠地遏制。不仅发展不了了，还很有可能大踏步地倒退。赛事越来越少（没有企业赞助了），比赛奖金越来越低（能勉强维持比赛就是大幸了，就别指望再提高了）、运动员收入锐减（这是必然的）。我们都知道，这就跟商品一样，降价是很容易的，但要想把价格再升上去可就比较难了。在经历了这样的倒退后，再想恢复到繁荣昌盛的局面，不知道要花费多少人的心血、要花费多少年的时间！

所以，这次的金融危机影响是深远的，并不仅仅体现在金融领域。但愿不要再恶化下去了，否则将会带来更大的灾难！