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太绝妙了，这些中国企业四两拨千斤的奥运营销 文章提交者：tx3010 加贴在 买卖攻略 铁血论坛 http://bbs.tiexue.net/bbs_188.html 每届奥运会，各大公司、各大厂商都集中力量攻关，都希望“好风凭借力，送我上青云”，借着奥运的势头，使自己的企业更上一层楼。不过赞助奥运，那可是真金白银的战争，资金实力差点都不成。你看那些高调的某某奥运会合作伙伴，哪个不是腰包鼓胀来势汹汹的大牛？可口可乐、通用电气、柯达、麦当劳、欧米茄OMEGA、松下、三星、VISA ，如此等等，那个不是行业的巨头？但是本次北京奥运，本土很多企业在资金、规模方面不如那些国际巨头的情况下，充分运用对国情的了解，打出了一场漂亮的有中国特色的营销战！ 李宁：自2007年1月1日至2008年12月31日，李宁将提供旗下李宁品牌、艾高品牌的服装、鞋及配件，用于包装在2007-2008年央视体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者----体育频道所有主持人及记者将穿着李宁的服装，包括奥运转播。此举意味着，在北京奥运期间，只要打开央视体育频道，李宁的Logo就会映入观众眼帘。它十分巧妙地躲过了“奥运知识产权”的壁垒，以一种低成本的方式去拥抱北京奥运会。 李宁这招是本土企业“奥运擦边球”最厉害的一招。adidas赞助奥运会花了多少钱？据说不低于13亿。而李宁却凭借主持人胸口的徽章，准确无误的传达了一个信息——有体育的地方就有李宁。观众绝对不可能每天都守着看比赛直播，但只要有条件，都会每天看体育新闻。这样一来，李宁品牌的曝光率会有多高？而花的钱远比adidas少。李宁这条大腿算是抱对了。 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 鸿星尔克：首次在中国举办的奥运会，哪块金牌最为人瞩目?自然是第一金。奥运赛程刚定，作为中小鞋业新星的鸿星尔克就迅速签约中国举重女子队，全力赞助中国举重队女子48公斤级项目。女子举重作为传统优势项目，历来都是我国摘金夺银的奖牌大户，其中，女子48公斤级代表队又是王牌，加上本土优势，48公斤级极有可能为中国摘得首金。可以想象，在这一历史性时刻，鸿星尔克可借此迅速扯起“举重冠军”大旗，第一时间传播自己的“奥运概念”、“奥运精神”，鸿星尔克的名字可能因此伴随着这枚首金的诞生而夺得亿万眼球，以见证人的身份被国人记住。而且，鸿兴尔克在赞助中国举重女子队上并没有花费太多成本。不得不说这是花小钱办大事啊。 华旗爱国者：华旗爱国着作为中国高新技术企业的代表，发展很迅速。数码相机、MP3、MP4、移动储存等都获得了飞速的发展。但是还是没有阔绰到可以成为奥运会合作伙伴的程度。但是其本着“以创新为本”的精神，开发了一款可以迅速提高国人英语听说能力的产品，给萨马兰奇和罗格都留下了深刻的印象，萨马兰奇和罗格更是因此屡次视察爱国者数码相机北京的总部。在万众瞩目的希腊圣火传递中，老大冯军更是成为高科技行业传递火炬第一人，风头一时盖过联想。其充分抓住了中国人对领袖的崇拜心理，以人为本，曝光率、识别率远高于其他普通赞助商，小人还一度以为爱国者是奥运会全球合作伙伴，可见他们确实能抓住国人的心理，四两拨了一回千斤。 或者旁敲侧击、迂回前进，或者抓起一点、不及其余，或者“以人为本，领袖攻关”，这三个企业真正是点石成金，向世人展示了充满智慧且又具有中国特色的奥运营销。 18 顶一下 收藏本文 相关贴文 更多相关 中国 企业 [点击查看灌水过滤后的回复] 本帖已赚工分: 140 本帖已赚金币: 0 ---------------------------------------------- 0

第2楼

随着全面参与北京奥运会，爱国者也开始全球化布局过程。爱国者进军全球的战略，第一大战役是东南亚，第二大战役是欧洲，第三大战役是北美。目前各个战役已有条不紊的全面展开。  ---------------------------------------------- 0

第3楼

随着奥运的临近，这个话题是越来越热了，众多企业也各显身手大干一场了  ---------------------------------------------- 0

第4楼

这三个企业都很厉害

第5楼

我的观点是,无论什么战略,只要国人支持国货,外国人就没招儿.

第6楼

关键时刻，抓住机遇 企业就能更上一层楼 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]

第7楼

希望我们的民族品牌能够借奥运的东风大展宏图

第8楼

我的观点是,无论什么战略,只要国人支持国货,外国人就没招儿.

第9楼

以下是引用东东的一代 在第8楼的发言： 我的观点是,无论什么战略,只要国人支持国货,外国人就没招儿. [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 对!我支持东东的一代.

第10楼

以下是引用东东的一代 在第8楼的发言： 我的观点是,无论什么战略,只要国人支持国货,外国人就没招儿. [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 9494