[第一军团原创]做广告不能太CNN

一直以来不知道电视机的发明者是谁，但可以肯定的是自从有了电视就彻底的改变了我们的生活，对于世界的了解、对于知识的吸收我们不再像过去传统那样仅仅是从书本中获取，电视传媒的发展彻底的改变了我们的生活。一块小小的电视机屏幕展现在我们面前的却是广阔的空间，我们可以足不出户的了解世界，我们可以不用到处去打听消息却能感受时代的进步与发展，科技的进步、时尚的生活、不同的兴趣爱好可以让我们从电视机中去了解更多属于自我的东西。随着电视传媒业的发展，广告也不可避免的走入到了我们的生活之中，其实从我个人来说，我并不抵制也不反对广告在电视传媒业的存在，毕竟正是因为有了广告商的参与，我们的电视传媒也才发展的更快、更好，才可以以更高、更新的速度在发展，广告业的发展也在一定程度上刺激了电视传媒业的发展。正是因为有了电视，我们可以从电视机中看到自己需要和喜欢的商品，电视广告也一度的成为了商品生产厂家与消费者之间架起了一道沟通的桥梁。电视广告把优秀生产厂家的产品介绍给电视机前的消费者，同时也让消费者买到了真正喜欢与放心的商品，而电视台也从中获取了一定的经济收益，应该说这是件可以称的上是“三赢”的事情，可随着电视广告的不断深入和各家电视台现在太过于注重经济利益的影响，一些所谓的虚假广告也出现在了电视观众的面前，不仅让观众失去了对电视广告的好感，也让这种一度很让商家看好的传播方式，受到了观众的抵制与质疑。

对于电视广告一直以来很少能够看到真正可以称的上优秀的广告，现在在中国做的电视广告都过于直白与赤裸裸的宣传商品的优质，而这种近乎于饱和式的广告轰炸也让观众十分反感。说实话，我就讨厌现在的电视广告，缺乏艺术性、缺乏欣赏性，是现在广告的共同特点，而广告对于观众来说只是一种近乎赤裸的产品宣传，没有考虑到观众的感受让人看了就有一种厌烦的感觉。最近几年随着电视购物的出现，电视广告又出现了一种新的方式，那就是直播购物，先是厂家对商品的性能进行一番宣传，对性能进行展示，当观众对商品出现购买倾向时可以直接通过拨打购物订购电话来完成，然后有专门的机构负责送货上门，当然外地的客户可以通过邮寄的方法来完成，以满足顾客对产品的需求。“一个电话轻松购物，省去你不必要逛商场的烦恼”成了一些新电视购物广告的标语。只是这种广告方式曾经在各家电视台风靡了一阵，但却并没有真正的发展起来，看来观众对于这种购物方式并不买帐。

曾经在网上和网友们进行过交流，大家谈到最多的却是一种称呼为接近小丑表演方式的电视购物，不知道大家注意到了没有，每晚的00：00以后，在各卫视频道都可以看到这样的一档购物节目，一男一女或者同为两名男性主持人坐在桌子前，桌子上摆满了各种所谓的产品资料与公证书，同时还有一件商品。而往往都是男的或者其中一方充当厂家的老总，在电视机前用充满煽动性的言语和手势向电视机前的观众做产品介绍， 先是对产品的性能进行一番夸张性的演示，什么刀割、火烤、冰冻、电钻等方式进行所谓的“商品终极大考验”，在这演示完之后，紧接着就是介绍所谓商品多么的具有收藏价值，所谓商品做工多么的考究，所做商品多么的具有雍容华贵的贵族气质，商品所使用的材料是多么的昂贵，所谓的商品是多么的独一无二，然后紧接着就是在国际同类商品所需要多少钱，而本商品因为所谓的什么原因直接让利于消费者，让你觉得购买这样的一件商品是多么的值得，而在这推销的过程中旁边的美女或另外一个男主持人总会发出一次又一次的惊叹声，以表明这件商品无论是做工、材料、价格等方面是绝对的物有所值，在这过程中厂家的老总又会说这是绝对的亏本买卖，我们本来是绝对不能以这样的价格卖商品的，只是因为要回馈大陆的消费者，让内地的消费者优先具有购买权，而同时又说因为是绝对的物有所值，所以会进行限量销售，而在电视的屏幕下方会不停的出现订购电话号码以及所做商品的倒记时，让你感觉还有很多顾客再和你争抢这件商品。

或许这样的一幕场景你都已经看到过，或许你还能被购物节目中两个主持人具有台湾风味的口音所吸引，（注：曾出现在某手表品牌的热卖中，而其中一名主持人以品牌的所谓老总自居，从他们的互相称呼中，我们知道其为“侯总” ）而这种近乎夸张的表演方式一度也成为我们热议的对象。此后，我们又看到很多其他相类似的节目出现，有手表广告的，有黄金钻石饰品广告的，让人应接不暇。而同样都是以上面介绍的方式相类似，有所谓“产品终极大考验”的，也有以商品使用昂贵的黄金、南非钻石等材料制成的，只是很多人又变成了所谓的“吴总”、“张总”和“李总”等等，一度充斥着我们的银屏。

而最近又看到了所谓的“24K黄金镂空制成的所谓金叶饰品” ，在电视节目中一方扮演老总的先是展现商品，然后又说商品是多么的新潮、制作时多么的具有难度、99.99%的黄金纯度布满“金叶”人手所能触摸到的每一个地方，现在的黄金价格是多么的昂贵，市场上同样大小的金叶需要多少钱，而他现在因为做厂家宣传，对“金叶”进行特卖，只需要399元就可以获得这样的一片“金叶”形吊坠，同时因为是特卖所以还可以同时获得价值499元的另外一片“金叶”，曾一度让人深信不疑，而在片中一度还有某港星带有这种“金叶”饰品的项链，以证明其产品的真实性。而女主持人则在一旁做惊喜状，称此商品绝对的物有超值，请电视机前观众马上购买，机会有限等等。

或许看了上面的这些介绍，你会以为天上真的会有这么好的事情发生吗？？一片纯度高达99.99%的纯黄金饰品居然只要399元，而在这同时还可以获得另外一片价值更高的“金叶” ？对此我是深表怀疑，而就在这几天我们终于从报纸上看到这个所谓芮玛公司在电视中销售的所谓“金叶”其实只不过是在江苏的一个生产饰品的厂家那里购买的，而其购买成本居然每片所谓的“金叶”只要15元人民币的成本，外加5元可以获得一个做工精美的盒子，再加1元可以获得一条链子，也就是说，这家在电视购物中的芮玛公司销售的“金叶”全部成本加起来也就21元，而其在电视购物中的价格却是399元，或许这也证明了这片所谓的“金叶“为什么如此便宜的真正原因了。而江苏的生产厂家则说，销售的商品其实也不是用黄金作成的，其真正材料只不过是在外面电镀了一层铜而已，只能算是一件工艺品。而在电视购物中就被所谓的“老总”和女主持人介绍成纯度为99.99%的黄金制品，由此可见现在的电视广告已经虚假到何种地步？？而在这次假“金叶”事件中已经有多名消费者上当。

其实，以前我们也曾看过药品虚假广告、食品虚假广告，而夸大产品功能与疗效的广告则更多，我们作为一名普通的消费者，我们很难能够分辨哪种商品真正具有的功能是什么？如果电视台不做更多的自我约束，我们很难能够发现生产厂家的虚假宣传，或许现在我们的政府管理机构把注意力都用在了关注普通百姓生活中的食品、菜篮子工程，还有控制物价的上涨方面，但整顿广告市场已经到了很迫切的地步，看看现在的电视广告有几个生产厂家是真正能够认认真真、合理介绍自己的产品，扩大功能与疗效、弄虚作假已经成了广告行业的普遍之风，如果政府在广告的发布上再不制订严格的标准，那最终受到伤害的还是我们普通老百姓。

一次西藏事件让我们看清了西方媒体的嘴脸，一句“做人不要太CNN”成了我们鄙视弄虚作假的最好语言。但我也希望中国的广告行业能够自律，厂家能够自爱，“做广告同样也不能太CNN” ，不然你们失去的不仅是市场更多的则是社会公众的一份信任！！！