半仙闻道 混迹体育 体育和商业，运动和财富

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我的心好痛

在英超从1992年英格兰青年足总杯开始，由曼联青训体系培养出来的弗格森的孩子们，为曼联打下了铁桶江山，其代表人物贝克汉姆则凭借着他的俊朗外表和精准传球成为九十年代末新世纪初的最佳右中场，也成为了个足球世界zhon最会赚钱或者说是对商业具有强大吸引力的男人。他的球技和外表吸引了无数俊男美女的青睐，他也就成为了广告商的金字招牌，他的收入一多半都是通过广告收入而来的。在球场外也是春风得意，令人羡慕的婚姻，广泛的社交圈子，都令这位英格兰足球的代表人物很长一段时间过得非常滋润，但是，在皇马球星政策的攻击下和2003年飞鞋事件之后，小贝和恩师弗格森反目成仇，自己也终于在赛季结束远赴西班牙皇家马德里，看似这是一场从皇马到曼联乃至小贝本人都受益的转会，却在后来被证明并非那么成功。

皇马当时则称霸西甲，纵横欧陆，缺少的是小贝这样具有世界号召力的偶像巨星来带动俱乐部的相关产业，利用贝克汉姆的知名度来完成自己俱乐部的计划，也就是说——小贝加入了皇家马德里队，他的到来是商业巨星的到来，而不是为了皇马的夺冠而来，因为他的到来不符合战术的要求。当时皇马右边有更具有攻击性的费戈，小贝只能改变自己适应球队改打后腰。小贝风流倜傥、英俊潇洒注定不是一个坚挺的腰，小贝在皇马四年没有帮助皇马完成足球场上的霸业，但是却在商业运作上给皇马带来了无限财富——皇马的日本行、中国行、非洲行等等都给皇马带来了广大的财富和更多的支持者。

从商业运作来看皇马也许是成功的，但是它是以足球场上的辉煌为代价的。同样的，小贝为了证明自己或者是为了钱，他选择了皇马，是用自己足球场上的成功为代价的，他在加盟皇马以后从辉煌的右路来到了陌生的中路，于是贝克汉姆不再是以前的贝克汉姆，不光在俱乐部，在国家队的主力位置也无法保证了，一代巨星就此落寞。

终于，他选择了美国职业大联盟，选择了一个新的商业模式的开始……

现在来看世界上的任何一次大型活动都需要商业支持、都需要赞助。体育和商业是互为载体、互为平台的关系，体育依靠商业赞助来存活、来发展，企业们需要体育来增大自己的影响力、扩大自己的地位和展示自己的实力。于是现在大规模的运动或者高级别的运动、竞技体育都是商业竞争的表现；同时为了取得更好的成绩很多代表队开始大规模的网络优秀运动员，作为交换的条件无非就是财富和地位。

在足球世界里面，有钱的俱乐部往往就意味着荣誉、才子、金钱。

切尔西就是典型的暴发户，俄罗斯富商阿布拉莫维奇的投入使得切尔西称霸英超，震撼欧陆。每年近亿元的投入，让所有豪门都汗颜，巴拉克、舍娃等超级巨星都陆续到来，要知道他们可是来自德甲豪门拜仁慕尼黑、意甲豪门AC米兰，这些都是在各自联赛中的豪门，却也无法抗拒俄罗斯卢布的攻击……卢布砸得是巨星，可是巨星来到斯坦福球场却无法表现巨星风采，也许是钱太重了，也许是战术不对。但是切尔西现在开始有点象意甲里面的国际米兰——也是巨星政策，当年谁有名就要谁，也不管能不能适应自己的球队。巨星云集导致了内部矛盾的激化，战绩反而不行，还得到了球星黑洞的恶名！

个人认为投资最成功的应该是 巴萨罗纳——小罗的到来，德科的到来……这些彻底激活了巴萨，于是一个懦弱的巴萨，变成了强壮的足坛大师，打法漂亮、战术精彩、进攻绚丽……早就了现在足球的进攻传奇。

有钱是好事情，又钱了可以对球队做出很多的变化；但是花钱是一种艺术，钱要花的值。

个人认为小贝的结局都是必然的：足球是带给他前途的工具；曼联给了他闯荡江湖的工具，可是他在皇马却选择了一个自己不擅长的工具，于是小贝不再是原来的小贝；不是原来的小贝，也就没有了原来的价值。小贝也许只是体育和商业之中的一个表现。他在商业中取得的战绩比在足球场上取得的多。同样当体育和商业同时降临的时候，倒向商业的更多：网坛美女库尔尼科娃，著名的网球美女。因为网球而使她出名，因为美貌使她拥有众多的网球迷，因为号召力强她被许多广告商看中……因为活动频繁没有时间训练，库娃的战绩越来越不好，同时他的绯闻满天飞，于是库娃终于离开了网迷的视线，只有偶尔的绯闻可以听到他的新闻……

这也显示了球员在俱乐部中的地位，也就是一个球员可以给俱乐部带来什么。如果你可以带来球队水平的上升，那么球队肯定是以你为中心；如果你的到来可以为俱乐部带来巨大的商业价值，那么俱乐部会很重视但是球队不一定适合你，你要改变你自己来适应球队；当然，那种既可以为球队带来巨额的商业价值有可以为球队带来胜利的人是全世界的宠儿，我最喜欢的就是-——“飞人“乔丹。

乔丹，因为精湛的球技、相对英俊的面容、坚毅不屈的性格和辉煌的荣誉让他成为球迷心中的神，篮球之神！他辉煌的时候一年收入2个亿，其中大部分是广告收入。他的隐退不是因为球队不需要他了，而是神也需要休息，时间让神回归凡人！当然，乔丹在世界的影响力要归功与NBA的全球推广项目，乔丹作为NBA的头牌而推向世界，他在奥运会和NBA的杰出表现则彻底征服了观众。于是乔丹征服了世界，各大品牌希望通过征服乔丹来征服世界。但是乔丹没有因为商业的介入而荒废自己的篮球事业，因为他知道没有篮球他什么都不是。于是他选择篮球，篮球选择了他，他绝对不因为商业而改边自己的篮球风格和篮球人生，这样更加让世界臣服！

零零碎碎、乱乱糟糟的写了这么多东西，既是感慨贝克汉姆的逝去，也是心痛舍娃在切尔西的处境，同时也是对那些金钱堆积一切的行为感到不满。有钱和没钱，就像是宝马和奇瑞比一样，更不就不是一个水平线上的，这样的比较没有任何意义，让人索然无味。拜仁雄霸德甲，每年基本上都要挖角其他球队的明星球员，这样我涨仳消的行为让拜仁德甲独孤求败，但却无法再欧洲求得正果。但是，金钱却是衡量一项运动是否符合市场、符合人心的一个标准。有人愿意看、愿意花钱才会有资金投入进去，反之也一样。但是在国内的足球赛场，足球已经成为一个让人失望的运动，却仍然吸引那么多公司进入，创造那么多“无知”的百万富翁……体育同时也是证明自己，创造价值的舞台。最著名的应该是我们的“飞人”刘翔，04年奥运一战成名，然后被广告和媒体包围，这个金钱的诱惑却让他更冷静，他不停的要求安静、训练，终于，06年刘翔刷新了世界纪录，这也成为了所有华人的一个里程碑，他的成功让自己拥有更大的商业价，这才是一个合理的运转模式。

面对金钱的时候，我们一定要看清楚怎么样赚才是最合理，最长久的模式。