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[原创]看电视广告后的一点领悟…… [博客帖] 文章提交者：★无敌★ 加贴在 国货当自强 铁血论坛 http://bbs.tiexue.net/bbs_155.html 看电视广告的的一点领悟…… 昨夜无事，看了半夜电视。 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 以前看电视总是看见广告就换台，可昨天因为无聊而稍显烦燥，换来换去也找不到好看的节目，索性就细看了一些广告。不看不知道，没想到现在有些国内的电视广告质量之高、制作之精良，当真超出我的想象。不过今天我不是想说这个问题，只谈一些昨夜随想。以下仅把昨天的广告观后感总结一下，供诸位参阅…… 一、广告背后企业； 具体的电视广告播放费用为我们常人所不知，大概与播放时段、播放时间和不同的电视台有关，虽然精确的数字我们无法得知，但价格绝对很贵，并肯定远远高于平面、报刊、广播等广告。我们也就可以这样线性地认为：凡是电视广告播出量比较大的企业，都是些大企业、有钱的企业，不然它哪来的那么多钱做广告呢？ 由此想到更深一环，有钱的企业为什么有钱？一个可能是因为经营得当，再一个可能就是企业利润较高，也就是俗话说的“暴利”了。时至今日，在企业管理及市场营销等方面各企业间的差距已经不大，或者说已经没有差距。大家可能会说我认识的太偏面了，那我们看看各台的广告后便不难发现，除了通信业、药品、保健品、化妆品、食品及汽车外，你还能找到其他类产品的广告吗？而以上罗列的这些，除个别食品类及汽车外，有谁会说它们不是低成本、高利润的商品？这里我想重点提下“中国移动”、“中国网通”、“中国电信”等几家国内通信巨头，或许大家比我的体会更深…… 哦，对了！还有两类超高利润产品，那就是众所周知的石油及烟草！在两家独霸的中国石油市场，相信很难再找出第三家与之抗衡的企业，也是“垄断即暴利”这句名言的最好诠释。虽然国家禁止烟草类产品的直接广告，但这并难不住我们聪明的企业家及广告商们，换个马夹再现江湖。“胜利之鹰”、“鹤舞白沙、我心飞翔”、“一品黄山、天下无山”、“万流奔腾、红河雄风”……等等等等，相信爱烟的朋友都再清楚不过它们本来的面目了。 小结：一边是高额的电视广告费用限制了中小企业走向市场的机会，使一些本已具备实力的巨头更强更大；另一边是高利润企业品牌价值更强，而相对薄利的企业品牌很难打进市场。中国电视广告的产业种类及竞争力的不均衡，已经到了畸形的程度。是高密度的电视广告宣传造就了企业的高收益，还是企业的高额赢利保障了电视广告的连续播出，这就是仁者见仁的问题了。 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 二、广告中的明星； 用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标客户的选择态度，刺激其购买欲，这本是商家最直接的目的。纵观国内的电视广告节目，从体育明星到影视明星，从日用产品到保健药品，到处都是明星们的身影。以前没有刻意地去统计这类广告在整个电视广告中所占的比例，昨天看了央视某套两分钟左右的九个广告，其中竟有七个为名人代言类！真是不数不知道，一数吓一跳。 难道中国的广告制作者就没有其他办法去表现产品？用了明星效果就一定会很好吗？个人认为并不是这样，举个简单的例子：本人以前还算喜欢任静、付笛声夫妇，可自从其代言那个洗洗很健康的“FYJ”后，两人在我的心目中印象分大减。除了不再喜欢他们外，我对那个“FYJ”产品也有了抵触情绪，虽然我是男人用不着那个，即使以后需要用那个我也会选择其他品牌，这广告的失败程度也就不言自明了…… 小结：多一些创意广告，也许更能打动人心；即使是名人的推荐，也许并不值得相信。 三、广告费的买单； 这一点我只想简单地说一下：广告费虽由广告企业来投入，但最后终究还是消费者买单的，相信很多人都认同我这句话。虽然广告非常必要，我也并不反对企业依靠广告来树立品牌。但像中国移动、中国电信、中国石化这样的企业再做广告就很让人想不通了，你们的品牌还不够响亮吗？你们还需要市场竞争吗？与其投资这些巨额的广告费用，何不稍降价格以取悦消费者呢？我们已经无可奈何地接受了你（不接受也得接受），你何必还让我们多花些冤枉的广告费呢？ [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 本人不懂经济，也从未涉足广告行业，以上所说全为胡乱杜撰。 文中不足及错误之处，还望诸位见谅。 本文内容为我个人原创作品，申请原创加分 转载请注明出自铁血tiexue.net, 本贴地址: http://bbs.tiexue.net/post_2328946_1.html [点击查看灌水过滤后的回复] 本帖已赚工分: 1506 本帖已赚金币: 0 加准原创: wsj1723 10-22 20:09 固顶: wsj1723 10-22 20:09 加准精华: wsj1723 10-22 20:11 原创转正: duhui-a 10-26 20:40 精华转正: duhui-a 10-26 20:40 解除固顶: duhui-a 10-26 20:45 ---------------------------------------------- 泱泱中华本无敌， 扫平东瀛何须急！

第2楼

哈哈不错啊无敌，很久不见你写得文章了，文笔还是这么犀利啊！

第3楼

以下是引用蓝宇晨 在第2楼的发言： 哈哈不错啊无敌，很久不见你写得文章了，文笔还是这么犀利啊！ 你也来铁血了，哈哈……老战友了，以后咱们就在这里混吧。 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]

第4楼

现在就是眼球经济时代,而国货生产企业大部分又非常喜欢这样进行炒做,不用这些招数怎么能吸引大众的目光呢?不管产品好不好,只要宣传造势,垃圾也能造成金子. 奖励工分: wsj1723 10-22 23:23 ---------------------------------------------- 【蓝剑军团职务】新兵部干事【蓝剑军团军衔】少校【蓝剑军团军籍】LJ-441 【有意加入蓝剑军团的请与我联系】

第5楼

好文，支持，有同感！！！

第6楼

支持一下！！！

第7楼

说实话 国内的广告真是没创意~~`

第8楼

说到广告,让我想起了猴总.

第9楼

买家卖家都需要广告，广告能给企业带来名气，能给顾客带来选择。同时广告在无形中给很大一部份人来效益。但是广告商在赚钱的同时要做好广告。要赚有道德的钱。让广告愉悦群众宣传产品。 奖励工分: 鹰的重生 10-23 19:37 ---------------------------------------------- 相信自己，超越平凡，成就梦想！！！！！

第10楼

以下是引用海飞龙 在第4楼的发言： 现在就是眼球经济时代,而国货生产企业大部分又非常喜欢这样进行炒做,不用这些招数怎么能吸引大众的目光呢?不管产品好不好,只要宣传造势,垃圾也能造成金子. 非常同意 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 这就是宣传的力量！

第11楼

不过有些广告虽然恶俗，但确实达到了它广而告之的目的

第12楼

没想到现在有些国内的电视广告质量之高、制作之精良，当真超出我的想象。广告业的进步，从另一方面也说明了中国社会的进步，这是一种社会整体素质的进步。 奖励工分: 鹰的重生 10-23 19:38 ---------------------------------------------- 签名档格式: 【封楼帮】职务:帮总堂社员 【封楼帮】军号:FLB-01003

第13楼

不好意思，我是学经济的。 其实关于广告，实在是属于经济发展必须的，因为我们需要让别人知道我们的产品啊。以前所说的“酒香不怕巷子深”到了现在这个经济时代，早已成为过时的空谈了，现在的产品，当然要让更多人知道才有更大的市场，所以广告是需要的，也是必要的。 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 当然，国内广告的质量实在不敢恭维。这点相信大家都有同感，不必我多言。但是好的广告也不是没有，那就是最近的——音乐广告！有兴趣可以看下北京圣火广告。 愿意看好广告，最好到望上下载《2003年，世界莫比广告精选》。里面确实有很多精品，值得一看…… 本文内容为我个人原创作品，申请原创加分 奖励工分: 鹰的重生 10-24 20:17 ---------------------------------------------- 0

第14楼

很好