【群英原创】名媛风潮劲 吹晕台湾岛

【声明】本文部分档案资料参考《环球时报》

台湾人气名媛孙芸芸，出生豪门，是企业家孙道存的女儿，又嫁入豪门，丈夫廖镇汉是台湾三侨集团董事长。她因为擅于经营自己亲和的时尚形象，加上细心保持的身材和姣好脸蛋，被票选为全台女性心目中最向往拥有的肌肤指标人物，还是台湾男性最想娶的老婆首选，代言时尚产品无数，人气已高过林志玲。

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名媛风潮劲 吹晕台湾岛

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文/潘莹斌 王 亮

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近年来台湾广告界掀起了一股名媛代言的热潮，以往在电视中代言各种护肤品、香水等时尚产品的名人不再仅仅是娱乐圈的女明星，而越来越多的名媛走进了大众的视野，她们之中大都是豪门千金或是政要的掌上明珠，还有的是知名企业家的太太等等。由于人们天生具有喜新厌旧的嗜好，女明星们曝光过高的脸孔难免让人审美疲劳，聪明的商人们巧妙的挖掘出名媛代言这块新的金矿。随着各方面的追捧，名媛代言大有越烧越旺的趋势，而与之产生的负面效应也日益明显。

名媛代言风起云涌

孙芸芸，这个目前在台湾家喻户晓的人物就是名媛风潮的始作俑者。她的祖父孙法民是外省人到台湾后经营企业最成功的人士之一，其创建了太平洋电线电缆集团；父亲孙道存进入太电之后公司业绩迅速增长，一九九七年开始以「台湾大哥大」为名销售手机。孙芸芸是孙道存的次女。她不仅生在豪门，而且又嫁入豪门，其夫廖镇汉是三侨董事长。二十四岁时廖镇汉开始负责微风广场的开发。孙芸芸担任微风广场时尚总监，并代言台塑集团的顶级护肤品。面对珠宝金饰及家电等众多广告合约，顶着台湾「第一名媛」光环的孙芸芸频频走秀，参加各种派对活动，几乎盖过名模林志玲的声势。与此同时，她也为代言的商家带来惊人营业额，彷佛拉开了「台湾名媛经济学」的新页。

与孙芸芸不同，王辞茵是为自己公司的产品做代言。她出身名门，其父王令麟是东森总裁，掌握着庞大的媒体王国，旗下既有电视台，也有网站。二零零五年，东森电视台购物频道推广自己开发的护肤品，王辞茵亲自出马做代言。

胡婷婷则是政要千金的典型代表。她的父亲胡志强曾担任「新闻局长」和「外交部长」等重要职务。二零零一年，他当选台中市长。胡婷婷的母亲曾是台湾「中国电视公司」当家花旦。胡婷婷继承了母亲的美貌，在二零零四年金马奖上盛装亮相后，她随即被岛内金牌经纪人看中，不仅到英国参与拍摄影片，而且成为佳丽宝红色美白的代言人。

最近崛起的还有红豆食府千金蔡依伦，其先生林靖伦的伦华集团旗下拥有公关、影视创投等企业。家世背景强、外貌甜美的蔡依伦，成为伦华公关最具卖点的红星。有精品业者指出，要想请到蔡依伦出席活动，必须向伦华集团买足「公关套餐」。表面上蔡依伦是免费出席，不过大把钞票最后还是会流进蔡依伦与夫婿林靖伦的口袋里。

此外，台塑集团负责人王永庆的女儿王瑞瑜也为自己开发的产品做广告。岛内空调业霸主、和泰兴业董事长苏一仲则主动把两个女儿拉去拍广告。大女儿苏加璐有着标准的模特身材,二女儿苏加琪在广告片中饰演飞刀手。

名媛打败明星的利器

名媛能够虎口拔牙，不断在明星的地盘里面攻城略地，是有多方面的原因的。

首先她们大都美貌不输女明星。像孙芸芸，曾被台湾著名的时尚杂志评为最美丽的一百个人之一，称她为「社交圈最美丽的公主」。王辞茵的好皮肤也是令人惊艳，负责广告片拍摄的专业人士甚至表示，她的条件完全不输给女明星，尤其是好皮肤几乎不化妆就可以出镜。

她们有时尚品味，这也是广告商青睐她们的最主要原因。豪门第二代从小生活条件优越，对时尚的了解很深入。民众通常会认为，她们代言的产品可以与精致、高级这些字眼画上等号。业者也认为，请豪门千金做代言其实比明星还具有说服力。正因为如此，很多化妆品业者捧着大把银子请孙芸芸出马。

由于普通民众大都仰慕贵族生活，尤其是追求生活质量的消费者来说，上流社会的一举一动都是他们模仿的对象，名媛的出身是大多数明星无法取代的。

除此之外，很多豪门千金代言的其实是自家的品牌，对她们来说，代言不仅可以展示自己的身材和漂亮脸蛋，赚些零用钱，而且还可以宣传家族生意，而对家族企业来说，可以省去明星高额的代言费用，付出的钱又流进了自己人的腰包，更是一举两得。

假名媛搅局

名媛风潮的火热令不少人艳羡，许多人满心期待能有一天跃上枝头，成为镁光灯下的名媛。有人不惜假冒名媛浑水摸鱼。

曾经红极一时的上流社会贵妇「许纯美」当年不但是八卦杂志的核心报导目标，也是电视综艺节目的力邀对象，她参与录制的一期《康熙来了》更是一举创下收视记录，一时间她的一举一动、一言一行都是整个社会关注的焦点，可谓是红透半边天，可是自从被媒体报料她用以炫耀的名牌并非真货之后，立刻被时尚圈扫地出门。

被八卦媒体捧红的江承澐，参加时尚派对的出席费高达二十万元。但被媒体踢爆「只是南部牙医太太」后，似乎已销声匿迹。

名媛「疯」——病态社会的反映

　　近年来，台湾时尚界经历了从「时尚明星化」到「时尚名人化」，再到「时尚名媛化」的演化。时尚代言人的卖点从明星的流行到名模的身材再到名媛的出身，一层层深入激发民众的欲望。穿戴华服、贵钻、名表、经典包的名媛成为时下年轻人竞相模仿、崇拜的偶像，形成病态的名媛「疯」。

　　台湾社会突然升温的「名媛」热，其实反映了这两年岛内贫富不均的扩大。财富成为阶级划分的基本，而外在的包装则成为阶级反应的表像。披金戴银、美丽动人的名媛彷佛和成功画上等号。有专家认为，吃香喝辣的「名媛现象」某种程度正是一般民众「逃避贫穷的一种心理投射」。

名媛是肤浅名人时尚文化下的产物，在其商业操作机制背后，名媛就像是拥有美丽躯壳的木偶。当台湾社会一路「消费」名媛的同时，也让人忧心这种只重表像、不管内涵的流行风潮，将给年轻人的成长带来不良的影响。

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