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论持久战：国产数码相机品牌制胜之道 文章提交者：万岁军的马甲 加贴在 国货当自强 铁血论坛 http://bbs.tiexue.net/bbs_155.html 从今天的数码相机业我们是否看到了十分相似的影子？ 推论 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 所有的在中日之间的民用电子产品竞争中，最后的胜者都将是中国品牌。 注意，这个推论中有两个重要的定语：中日之间、民用电子产品。 一个推论是否能够立住脚，除了能够凝缩现象规律，还要能找到逻辑规律，这样才能预示未来。 技术在漂移 民用电子产品有着易同质化的特征，因为民用产品的产业合作性强，排斥性、封闭性弱。 不同于军工和行业产品，民用电子产品一般是完全的商业化行为，完全尊重商业规律，资源取得相对容易，在这里，任何一家公司都很容易找到取长补短的对象，从而使自己的产品实力得到快速有效的补充。举个例子，日本在光学领域里并不算是最先进的，所以SONY与德国的卡尔.蔡斯进行了合作，取得了优势，而松下也是马上找到了另一个有着百年历史的光学巨匠莱卡进行合作，国际化的合作在民用领域里是没有局限性的，资源的取得相对容易。 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 另一方面，在电子领域技术门限低，发展速度快，时间的领先优势保持困难，同质化易形成，尤其是国际化合作，会加速技术同质化。想象一下，日本企业为了保持自身的成本优势，就不得不把越来越多的开发生产等工作转交给人力成本更低的国家和地区，而大陆和台湾成了理所当然的首选，这种移转使得结果不言而喻。 对于数码相机来说，我们应该一边学习、一面加速电子和软件的进步，另一方面可以直接拿来。但是在产品初步同质化之前就大张旗鼓地扩大市场份额是一件很不明智的事情，因为低端卖得越多，品牌的美誉度就越差，阻力的形成会比产品进步的速度快得多，最后就是搬起石头砸自己的脚，方正、紫光等品牌的消失联想的萎缩都是前车之鉴。牡丹的成功是推出了当时市场上日系主流的21、25吋平面直角遥控彩电，从规格外观上几乎和日本主流产品没什么区别，在这种情况下扩大知名度就是在扩大美誉度。相反，过于着急的话，扩大知名度就是在降低美誉度，那就是在自杀。 大师的无奈 上世纪70年代末，一位叫杰克.特劳特的美国人写了一本叫《定位》的书，从此开创了一个新的品牌营销时代，特劳特从此成为了世界级的营销大师，他的理论在西方不断地被印证，其中有一个很重要的推论就是：品牌不可过度延伸。 举几个例子：IBM是计算机行业的巨人，他的品牌价值、美誉度、知名度都十分高，只做一个行业是不是太可惜了呢？能不能把这个品牌用在别的领域里，哪怕是还算是比较相关的办公用品领域里，比如推出IBM牌的复印机。事实上IBM确实销售过复印机，结果怎么样可想而知，因为如果他成功了的话，大家一定见过IBM复印机；作为复印机领域的巨人施乐，也曾经尝试生产电脑，结果也是大败亏输。在美国，你很难找到一个多元化品牌，每个品牌都有着很清晰的定位：IBM、施乐、AT&T、NAKE，人们听到这些品牌马上就会联想起他们所代表的产品：计算机、复印机、电话、运动鞋。 但是事情没有那么简单，这个推论在亚洲国家几乎都行不通，亚洲到处都是多元化品牌，如果有人问你，SONY是生产生么产品的品牌，可能你会觉得一时很难回答：家电、消费电子、通讯设备、笔记本电脑、游戏机……几乎他能接触的产品类别SONY都做，而且大都成功。诸如此类的品牌比比皆是：松下、日立、东芝、三星、LG，也包括中国的海尔、海信、TCL、联想。 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 特劳特生长的美国是一个多元化国家：多人种、多民族。因此在美国没有一个很统一的文化，国民只有国家的概念，没有民族的概念，所以美国人只有爱国心，没有民族自豪感。而亚洲国家大都是有核心民族的国家，这点细微的差别，导致了美国人在品牌选择上的的理性化和亚洲国家人们的民族感性化。 举个例子：SONY的读音和SUNNY很相像，而太阳代表着日本的国旗、军旗，是大和民族的象征，试想一下，如果你是一个日本人，你能不支持这个品牌么？再如松下，他的英文商标是National，如果直译的话就是民族牌，在日本民族就是大和民族，不支持他支持谁？又如代表富士山的富士也是一样。这些品牌都充满了民族性，因此购买这些品牌就是有着很强的民族使命，支持他们就是支持民族，这样就形成了一个个多元化品牌。在中国不也有着华为、大唐、中兴这样名称种民族感很强的民族企业么？他们也都业绩十分惊人。即便没有明显的民族化符号，一旦一个品牌的第一个主业成功了，他也可以同样承载使命感，大家愿意选择这样的品牌的其他产品，因为使用已经成功的国产品牌有着潜在的自豪感。据个例子说：你很喜欢巴蒂斯图塔，但是当中国对和意大利队对阵的时候，你一定会毫不犹豫地站在中国对一方，因为你和他们是同国同族！ 文化暗流 日本文化有很强的独立性，他的好处是很团结，容易在内需市场上成功并保持优势，但是他也有一个问题，这种文化有着强烈的排他性，其中一个特征就是不信任外人。所以日本企业很难实现真正的国际化，真正的国际化是一种各地本土化的集合。 在日本设在中国的分支企业里，头几把交椅全部都是日本人，他们无法理解中国文化，因此不能很好的利用这个无形资产，只能依赖技术的领先性来保持市场优势，当技术同质化到一定的程度的时候，他们的劣势就越发明显起来。据个例子：当一个中国青年听到月光宝盒这四个字会想到什么？周星星、无厘头、浪漫的爱情、滑稽的对白、淡淡的伤感……它是一种文化，包含着很多内涵。可当一个日本人听到了这四个字有什么感觉？即便他会说中文也只能莫名其妙地摇摇头。这种细微的差异就导致了一旦国产品牌成了气候，日本品牌就很难再有挽回的余地，而且没有什么对策。我们可以看到一个很好的例子：月光宝盒MP3。 在前面的推论里，我们没有把其他国家的品牌加入进来对比，因为对于美国这样的多元文化的国家来说，他推行的是一种很彻底的本土化，因此和欧美企业作战是很累的，即便暂时成功，随时都有再次被赶超的可能，因为他们在中国子公司里的高层大都是中国人，那是两个中国团队在作战，都十分了解这个地方的文化，最终的胜败难料。联想在电脑、笔记本方面不会输给NEC、松下，但是经常受到DELL和HP的威胁，就是这个原因。国产手机市场占有率的下降，也主要是受欧美品牌的打压。 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 庆幸 作为中国的数码相机企业，应该很庆幸，因为在这个产业里几乎是日系品牌独大，这样我们省了很多不确定的麻烦，成功是必然的，我们只要做好一件事，就可以加速这个进程：尽快地促成技术同质化，我们很占便宜的是，只要我们的产品品质接近日本产品，胜利就是属于我们的了，国人对自己的企业并不苛刻，关键是能不能做到相对的好。因此不要害怕和日系相机正面竞争，躲躲藏藏地绕开主流产品推低端相机是很难走的路，我们也看到了象爱国者这样直面日系产品的猛士，很多人认为他类似唐吉歌德，其实不然，他的路很分符合这个逻辑，品牌有着天生的优势，现在弱不可怕，不能坚持做精品路线才可怕，时间已经印证了很多并将继续印证一切，祝愿他不要犯错误。 今天我们的论述的范围仅限于品牌制胜。他是相对容易的，真的技术优势形成则要难得多，需要一代人的努力，不是几年能达成的，任重道远。 [点击查看灌水过滤后的回复] 本帖已赚工分: 163 本帖已赚金币:

第2楼

大陆的数码相机做贴牌的。 挣个手工钱。 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 这就跟印度军队一样，你再强，命根子在别人手里握着。 抵制日货要理性，相机还是日本的一流。

第3楼

以下是引用万岁军的马甲的发言： 从今天的数码相机业我们是否看到了十分相似的影子？ 推论 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 所有的在中日之间的民用电子产品竞争中，最后的胜者都将是中国品牌。 注意，这个推论中有两个重要的定语：中日之间、民用电子产品。 一个推论是否能够立住脚，除了能够凝缩现象规律，还要能找到逻辑规律，这样才能预示未来。 技术在漂移 民用电子产品有着易同质化的特征，因为民用产品的产业合作性强，排斥性、封闭性弱。 不同于军工和行业产品，民用电子产品一般是完全的商业化行为...... [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 楼主说的很有道理，象sony、松下、富士代表的是日本，所以大多数中国人，尤其是三十左右的中国人现在都不自觉的在抵制。 而爱国者、华为、中兴、大唐这些品牌都带有中国的气息，自然会被国人慢慢所接受。 本人就准备买个数码相机，目前的目标就是爱国者。我承认爱国者和日货的产品有差距，但我就冲它是中国牌子，这一点就够了。 我想，目前和我有一样的想法的朋友肯定很多。毕竟我们都是华夏儿女，炎黄子孙。  ---------------------------------------------- 抵制洋货，人人有责。 从我做起，利国利民。

第4楼

以下是引用昭关布衣的发言：  以下是引用万岁军的马甲的发言： 从今天的数码相机业我们是否看到了十分相似的影子？ 推论 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 所有的在中日之间的民用电子产品竞争中，最后的胜者都将是中国品牌。 注意，这个推论中有两个重要的定语：中日之间、民用电子产品。 一个推论是否能够立住脚，除了能够凝缩现象规律，还要能找到逻辑规律，这样才能预示未来。 技术在漂移 民用电子产品有着易同质化的特征，因为民用产品的产业合作性强，排斥性、封闭性弱。 不同于军工和行业产品，民用电子产品一般是完全的商业化行为...... [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 楼主说的很有道理，象sony、松下、富士代表的是日本，所以大多数中国人，尤其是三十左右的中国人现在都不自觉的在抵制。 而爱国者、华为、中兴、大唐这些品牌都带有中国的气息，自然会被国人慢慢所接受。 本人就准备买个数码相机，目前的目标就是爱国者。我承认爱国者和日货的产品有差距，但我就冲它是中国牌子，这一点就够了。 我想，目前和我有一样的想法的朋友肯定很多。毕竟我们都是华夏儿女，炎黄子孙。 我看到的30岁以上的 都会选择你说的日本货 而不太了解的20岁左右的都会选择国产货 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 要想理解现实 必先了解现实 不知道会不会有人说我是网特阿~~ 现在都怕了  ---------------------------------------------- 如果前世的500次回头，换来今生一次擦肩。那么我上辈子麻事没做，就他女马回头了。

第5楼

爱国者等等国内牌子用的人少之又少。加起来销售量连人家的零头都没有。 人家厂商也就那这个作个增长点。更本不想某些FQ期望的的那样。 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 对这种厂商，我一般是不支持的。 至于网特，HJ么 人家爱说什么就说去了。 反正喜欢摄影的按照某些FQ的标准，100％的HJ 说国货让日货降价的言论更加荒谬。 尼康，佳能，宾得、奥林巴丝的入门级千万像素的数码单反，套机价格都才4500￥左右了。 DC想买多少？？？ [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 就国货的哪些贴牌DC。可能影响人家数码单反的售价吗？？？ 所有国货DC的销量加起来，连人家一个零头都没有。 这种抢功劳，自吹自擂，实在是让人看得掉一地的鸡皮疙瘩。 还有别把爱国者这种厂商和，中兴、华为放在一起。 爱国者不配和他们并列。  ---------------------------------------------- FQ那……JS忽悠得，凭啥我忽悠不得呢？？ 本家族字辈“龙、蛇、虫”，小辈一辈不如一辈，本老人家汗颜呀，惭愧。 论坛上有个孙子辈的小辈，麻烦大家照顾下下。别计较他疯言疯语，在此顿首了。他有啥作的不好的给我说，回家打他的PP。

第6楼

爱国者只是一个通路品牌．他自己是没有工厂的，全部靠贴牌．就象皮包公司．何谈技术． 明基倒是自己生产的，不过镜头好象是宾得的．ＣＣＤ和处理芯片用哪的不清楚． [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]

第7楼

以下是引用dolame的发言： 爱国者只是一个通路品牌．他自己是没有工厂的，全部靠贴牌．就象皮包公司．何谈技术． 明基倒是自己生产的，不过镜头好象是宾得的．ＣＣＤ和处理芯片用哪的不清楚． [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 人家有认识爱国者高管的，说是爱国者是自己生产，还有生产线可参观。 说句实话，爱国者用的人只少，找点资料都难呀。 个大摄影论坛上，就基本没见过人讨论爱国者。 不知道某些人为什么那么推崇，因为那个名字吗？？？  ---------------------------------------------- FQ那……JS忽悠得，凭啥我忽悠不得呢？？ 本家族字辈“龙、蛇、虫”，小辈一辈不如一辈，本老人家汗颜呀，惭愧。 论坛上有个孙子辈的小辈，麻烦大家照顾下下。别计较他疯言疯语，在此顿首了。他有啥作的不好的给我说，回家打他的PP。

第8楼

华旗的研发部,估计能研发下产品的外观,至于有没有能力研发整机不清楚. 华旗是没有工厂的. [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 至于核心的ＣＣＤ,处理芯片和镜头那就免了. ＣＣＤ N年前国家投资过,不过还没跟上日美的步伐就淘汰了(现在还有国内企业在生产吗?).不过我估计再投点钱生产低端的消费级别的ＣＣＤ应该是不成问题. 镜头 有海鸥和凤凰等,镜头应该问题不大 处理芯片 通过中芯微 矩力 中瑞芯看到了国内的研发实力,生产也有中芯等.投点钱的话前景一片光明啊.先YY下.呵呵!

第9楼

以下是引用dolame的发言： 华旗的研发部,估计能研发下产品的外观,至于有没有能力研发整机不清楚. 华旗是没有工厂的. [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 至于核心的ＣＣＤ,处理芯片和镜头那就免了. ＣＣＤ N年前国家投资过,不过还没跟上日美的步伐就淘汰了(现在还有国内企业在生产吗?).不过我估计再投点钱生产低端的消费级别的ＣＣＤ应该是不成问题. 镜头 有海鸥和凤凰等,镜头应该问题不大 处理芯片 通过中芯微 矩力 中瑞芯看到了国内的研发实力,生产也有中芯等.投点钱的话前景一片光明啊.先YY下.呵呵! 外观？且慢，开模具也很贵呢 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 到这里找找爱国者相机的兄弟就知道了 http://www.praktica.de/  ---------------------------------------------- 完全变态的昆虫的一生，大半是以丑陋的幼虫和蛹现世的，当它们披上蝴蝶的马甲，也就只剩下几天的寿命了。

第10楼

以下是引用dolame的发言： 华旗的研发部,估计能研发下产品的外观,至于有没有能力研发整机不清楚. 华旗是没有工厂的. [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 至于核心的ＣＣＤ,处理芯片和镜头那就免了. ＣＣＤ N年前国家投资过,不过还没跟上日美的步伐就淘汰了(现在还有国内企业在生产吗?).不过我估计再投点钱生产低端的消费级别的ＣＣＤ应该是不成问题. 镜头 有海鸥和凤凰等,镜头应该问题不大 处理芯片 通过中芯微 矩力 中瑞芯看到了国内的研发实力,生产也有中芯等.投点钱的话前景一片光明啊.先YY下.呵呵! 凤凰，海鸥的镜头也不怎么地 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 国产镜头的问题关键是品质不稳定。好坏会差很多。 而且DC是不可能用玻璃镜头地。DC地镜头基本都塑料一次成型。  ---------------------------------------------- FQ那……JS忽悠得，凭啥我忽悠不得呢？？ 本家族字辈“龙、蛇、虫”，小辈一辈不如一辈，本老人家汗颜呀，惭愧。 论坛上有个孙子辈的小辈，麻烦大家照顾下下。别计较他疯言疯语，在此顿首了。他有啥作的不好的给我说，回家打他的PP。

第11楼

以下是引用缥缈神龙的发言： 爱国者等等国内牌子用的人少之又少。加起来销售量连人家的零头都没有。 人家厂商也就那这个作个增长点。更本不想某些FQ期望的的那样。 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 对这种厂商，我一般是不支持的。 至于网特，HJ么 人家爱说什么就说去了。 反正喜欢摄影的按照某些FQ的标准，100％的HJ 说国货让日货降价的言论更加荒谬。 尼康，佳能，宾得、奥林巴丝的入门级千万像素的数码单反，套机价格都才4500￥左右了。 DC想买多少？？？ [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 就国货的哪些贴牌DC。可能影响人家数码单反的售价吗？？？ ...... 讨论问题不要说风凉话啊，相信你也希望我们国家有一个不错的数码相机品牌吧，那你有什么看法呢？

第12楼

别太没信心!会有的!也会好的!彩电,冰箱等家电现在不是也不一定非要进口货了吗!汽车不也快了吗!一起努力吧!  ---------------------------------------------- 0

第13楼

数码相机大概就那么几部分。CCD，镜头，机械传动系统，电路板。这些东西的生产工艺过关了，国产数码相机的质量自然上去了。 在这个问题上。支持缥缈的意见。 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 连Leica的数码相机都搞贴牌。有什么办法。

第14楼

我觉得还是柯达的相机比日系的好,相信真正用过柯达相机的非菜鸟,会有同感,日系机是占大半壁江山,但大家也不用只揪着它不放,把头稍抬起一点吧,会有惊喜发现,呵呵

第15楼

以下是引用lrb954419的发言： 我觉得还是柯达的相机比日系的好,相信真正用过柯达相机的非菜鸟,会有同感,日系机是占大半壁江山,但大家也不用只揪着它不放,把头稍抬起一点吧,会有惊喜发现,呵呵 伊士曼·柯达，影响领域的百年旗舰品牌，银盐胶片时代的霸主，在发明了第一台数码相机后，却被后起的日本货打得连续8个季度亏损，甚至在自己得老家丢掉了数码领域市场占有率第一的宝座。希望国内企业能吸取深刻的教训。 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]  ---------------------------------------------- 完全变态的昆虫的一生，大半是以丑陋的幼虫和蛹现世的，当它们披上蝴蝶的马甲，也就只剩下几天的寿命了。

第16楼

以下是引用楚天玉的发言： 数码相机大概就那么几部分。CCD，镜头，机械传动系统，电路板。这些东西的生产工艺过关了，国产数码相机的质量自然上去了。 在这个问题上。支持缥缈的意见。 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 连Leica的数码相机都搞贴牌。有什么办法。 所以说就LZ和你们这帮奋青能在这纸上谈兵,只想要拍出图象多简单啊,手机不照样拍么,要拍到此一游怎么都可以,但那种东西谈得上跟日货竞争吗?!!都一堆豆渣大脑，什么事要有你想象的那么简单你怎么不去做呢. 同是日本相机不同牌子还差很多呢，同样的CCD,不同厂家的做出来就不一样,松下上着莱卡头,SONY上着菜司头,拍出来的还不是一砣屎,为什么,图象处理算法,硬件可以偷,核心技术偷不来的,这就是相机的门槛，不是一个没实力的小厂像你们Y说的那样随便那些零件凑起来就算相机的,那种东西叫玩具. 相比德国相机,日本的两个相机巨头还是有无法逾越的鸿沟,那就是镀膜技术,结构你能偷,机械你能偷,这技术日本人没偷到,所以出来的色彩和效果还是和德系味道不同. 奉劝那些不懂摄影和相机产业的奋青别跑出来叫嚣,盲目的抵制只能让你既浪费金钱,又助长了那些垃圾国货.想想吧,国货能给你什么,手机档次的画质,当然,便宜,适合你那样的菜鸟,低端用户喜欢做什么,找便宜,国货最喜欢做什么,价格战,也就成了一堆都不怎么样的垃圾相机窝里斗.只有淘汰掉国货中的渣滓,才能让幸存的厂家专心去做好相机,而不是便宜相机,那样国货才有可能真正的壮大. 知道会有很多人扔砖,不过建议你们冷静思考一下,我不是哈日,只是客观，有可以跟洋货媲美的国货我绝对支持,比如MP3,经过几年磨砺,现在已经有一些壮大的国产品牌走出来了,它们的产品已经不像相机行业那样跟洋货有巨大的差距,支持他们没有问题. [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]  ---------------------------------------------- 0

第17楼

另外,爱国者这种湾货不算中国品牌,买它跟买日货有什么区别  ---------------------------------------------- 0

第18楼

以下是引用ka22134的发言：  以下是引用楚天玉的发言： 数码相机大概就那么几部分。CCD，镜头，机械传动系统，电路板。这些东西的生产工艺过关了，国产数码相机的质量自然上去了。 在这个问题上。支持缥缈的意见。 [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] 连Leica的数码相机都搞贴牌。有什么办法。 所以说就LZ和你们这帮奋青能在这纸上谈兵,只想要拍出图象多简单啊,手机不照样拍么,要拍到此一游怎么都可以,但那种东西谈得上跟日货竞争吗?!!都一堆豆渣大脑，什么事要有你想象的那么简单你怎么不去做呢. 同是日本相机不同牌子还差很多呢，同样的CCD,不同厂家的做出来就不一样,松下上着莱卡头,SONY上着菜司头,拍出来的还不是一砣屎,为什么,图象处理算法,硬件可以偷,核心技术偷不来的,这就是相机的门槛，不是一个没实力的小厂像你们Y说的那样随便那些零件凑起来就算相机的,那种东西叫玩具. 相比德国相机,日本的两个相机巨头还是有无法逾越的鸿沟,那就是镀膜技术,结构你能偷,机械你能偷,这技术日本人没偷到,所以出来的色彩和效果还是和德系味道不同. 奉劝那些不懂摄影和相机产业的奋青别跑出来叫嚣,盲目的抵制只能让你既浪费金钱,又助长了那些垃圾国货.想想吧,国货能给你什么,手机档次的画质,当然,便宜,适合你那样的菜鸟,低端用户喜欢做什么,找便宜,国货最喜欢做什么,价格战,也就成了一堆都不怎么样的垃圾相机窝里斗.只有淘汰掉国货中的渣滓,才能让幸存的厂家专心去做好相机,而不是便宜相机,那样国货才有可能真正的壮大. 知道会有很多人扔砖,不过建议你们冷静思考一下,我不是哈日,只是客观，有可以跟洋货媲美的国货我绝对支持,比如MP3,经过几年磨砺,现在已经有一些壮大的国产品牌走出来了,它们的产品已经不像相机行业那样跟洋货有巨大的差距,支持他们没有问题. [ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ] MP3也不好说 看看外型几乎是一样的 不同品牌统一外型 我们现在还是应该多练内功  ---------------------------------------------- 如果前世的500次回头，换来今生一次擦肩。那么我上辈子麻事没做，就他女马回头了。

第19楼

不买韩货，日货！韩国人滚蛋！！！