一个格子和一个世界---评时下最热的“百万格子”!!![转帖]


有一天,英国一名 21 岁的大学生 Alex 想出了一个赚一百万美元的古怪主意,他在 2005 年 8 月 26 日创立了英国版百万主页的网站。他在主页上建立了一个 1000x1000 像素的空白网页,以每个像素一美元的价格出售他这个网页上的一百万个空位。这无疑是个异想天开、不可思议的主意和作法。但是今天他已经收到了四十多万美元,而且每天都以几万美元的数字日渐快速增长。他的创意的成功已经创造了互联网发展的历史。
Alex的网站一成功,立即就有人开始跟风,copy他的创意开始满世界叫卖网格。这消息被人转载回国内后,一时间各种百万格子纷纷出笼……
据有心人统计,11月8日增加6个,11月9日增加2个,11月10日增加19个,11月11日增加10个,11月13日增加6个,11月14日增加11个,11月16日增加15个,大战才刚刚开始! 我有话要说  QQ:75602216  Email:75602216 @qq.com
今天为止共发现了百万格子92个(图片为远程路径,不显示则网站可能已不能访问)百万格子的创意,这到底是一场疯狂的、高达百万美元的骗局,还是一种崭新的、目前不被人理解的新经济模式?
     如果是你,当你听到这个消息时,会认为这是一场无聊的骗局,还是一种不被理解的新经济模式?
是天才还是骗子?
Alex自认为他是个天才,在美国目前也还没有人质疑过他的动机和做法,至少还没有人曾说他是个骗子。Alex在建成网站时就公布了他的个人真实信息,希望用自己的诚信来担保他会对买格子的用户负责。当时他并不在乎这1万个格子是否真能卖出去,不过是抱着试试看的心态。他觉得即使只能卖出1%,也算是一种成功。
可是,最终的结果却超乎了Alex的想象。在短短不到两个月的时间中(截至文章发稿前),Alex已经卖出了4281个格子,并收获了42万8千美元。这些找到买主的格子,里面有公益广告、中文培训基地、个人网站、下载基地……等等,将鼠标停留在格子上就会看到详细的说明,他们都被外国人用好的创意打扮得花枝招展。
现在,Alex每天都会接到好几千封的电子邮件,包括媒体的采访。已经有包括中国在内的26个国家和地区的63家媒体对他进行了采访和报道,打扰的人太多以至于现在他不得不将自己的个人真实地址从网站中撤掉。但还是会有人不停地来买格子,而且大的订单还在不断地出现。自9月份以来,50个格子以上的订单已经有7份,在Alexa的排名中他的网站已经窜升至第1939名(截止发稿前)。
设计通过卖格子就能够变成百万富翁,这听起来更像一个天方夜谭中的故事,然而21岁的Alex却真正通过这个创意在迈向成功。
没有人说Alex是骗子,至少在诚信规则至上的欧洲商业社会,Alex幸运的没有被灌上骗子之名。可是,当一个同样的创意被苏锐涛引进中国后,所有的口诛笔伐几乎将这个新生代的年轻人淹没。
为什么一个毫无价值的网页,既没有提供任何有价值的新闻,也没有提供任何可供娱乐、游戏的网页可以值一百万美元?
对于从未在中国出现的这种营销方式,持怀疑态度者众。反对者们砸来的第一“板砖”肯定是:这是个骗局,甚至可以当选本年度网络十大骗术之首!这和前一阵出现的卖月球土地、卖空中云彩的案例有什么区别?第二“板砖”则来得更狠,反对者们会立刻拿出怀疑精神,质疑这种网站的合法性,没有广告经营权怎么能做带有广告性质的交易呢?这种网站除了卖广告没有自己的任何内容,本身具备价值么?再或者,这就像分类广告,每个人一块“地”随便填点什么,和hao123那样的网站有什么区别?这样的网站能创造什么社会价值?
特价王(http://baiwan.tejiawang.com)在这场轰轰烈烈的“格子大战”中推陈出新,以“先租后买”的形式,给格子的运作带来了新的理念;更有趣的是,他们仅允许以他们论坛的财富购买,即特币(1块钱可以买100特币),大大降低了购买的门槛;行不行先试三个月再说,而且即使一次性买断,也就是6块钱的事。难怪众多淘宝和易趣、拍拍卖家趋之若骛,一下子抢购!
特价王在一开始就打出了“不以盈利为目的”的口号,在这场格子热中很是另类,少了功利和浮躁。他们还打出了“一块钱的广告,让你也做得起”;租三个月的格子,只需100特币。对没有特币的人怎么办?特价王推出了“推荐有奖”,即每成功推荐一个人注册可获得10特币的奖励,只需推荐9个人注册,便拥有了一个格子的使用权!更是大胆创新,借鉴银行的“按揭贷款”理念,允许广告主以先上广告再慢慢偿还广告费的做法。国内电子尚武最缺的就是诚信,而特价王所做的,不失为一种有益的尝试!说明了他们对电子商务和经济学、社会学的深刻理解及灵活运用。这是一种“共推共建”的非常棒的商业模式。你会让更多的人来关注,别人也会;大家都来关注,那么就有一个倍增效应。你自己获得了利益,同时你也帮别人带去了利益;人家获得利益的同时你获得了更大的利益。相信他们会像“滚雪球”一样发展起来。(http://baiwan.tejiawang.com

为什么有那么多国外媒体和买家对于Alex如此信任,难道他们都同时失去了自己的判断能力并受到了蒙蔽?
如果仔细推敲,其实百万格子的创意和卖月球土地、卖天空云彩的做法还是有本质不同的,尽管他们听起来都有表面的相似。当买家拥有了对月球土地、天空云彩的归属权时,却不能享受相对应的利益,然而,当百万格子的网站因为一个奇异的创意引来大量“眼球”时,倒确实可以提升网站的流量,起到广告的效用。
保罗DangerCode;库克林(Paul Cooklin)是苏锐涛的第一位非华人买家。在国庆期间,他在苏锐涛的网站上买了一个格子(后来又多买了一个)链接他的个人网站。因为不能确信在中文版百万格子上的广告效果,保罗在买的时候是抱着试试看的态度。三天后保罗就得到了200多个新的访客,而且这还是在国庆假期,上网人数并没有平常多。
保罗算了笔账:在Google上购买20个点击,每天需要5便士/10美分,如果用5年来计算,那么将是接近于2000英镑的花费,但是在百万格子上,只需要15美元就可以享受5年以上的服务,他认为这是一个绝对超值的投资。
     在这种逆境中,百万格子并没有被“拍死”。经过一个月后,人们惊奇地发现这个卖格子的网站居然还活着,并且卖出了140多个格子,而且不断地有人在自己的blog上声援百万格子,称这种挑不出公害行为的网站,既然存在就应该给予支持,还有人小声地在自己的blog上嘟囔这是不是Web 2.0的一种新经济模式,更有人就华人对待新事物的心理发表了长篇大论。
“花1元/格的价钱在我的网站格子买下你所喜欢的格子,会为你的网站带来流量和人气”。凭着市场最低价,特价王格子的广告很快在各种不同的blog中出现,好评坏评均如潮。一时间,卖格子的网站满天飞,格子大军顺利地钻进了人们的眼睛、耳朵、以及绷紧的那根和骗术抑或发财梦有关的神经。无论是反对还是支持百万格子,有一点是不可否认的,这是一种新兴事物,在没有任何法规和经济学规律对它进行正式定性的时候,就不能抹煞它存在的合理性。
那么,这种“格子经济”在Web 2.0时代又将会给我们带来什么呢?
80s的潜规则浮出水面
有一个有趣的现象,所有“80后”或接近“80后”的新人类,基本都认可这样的经济模式,并且与生俱来地认为它的存在天经地义,而那些经历过最初互联网泡沫和浮躁期的人们,却一律对此种做法持“深恶痛绝”态度。 Alex和特价王论坛管理者也有一个共同点:他们都是80s(20世纪80年代生人),也就是年轻人。从创意到实施,都是在很短的时间内完成,充分体现了年轻人对于网络的熟悉,以及他们敢于在网络上实现梦想的勇气。
80s的这一代人,接触互联网差不多从他们的中学时代就开始了,网络对于他们来说已经很平常,由此建立起的信任感也不同于前人。在他们的潜意识中,网络上的交易和平常进行的各种贸易没有什么两样。所以,在网上购物的、参与虚拟物品交易的大部分都是年轻人。

百万格子通过人们的好奇心带来了流量,并会给他们的客户增加流量。而它的宣传则是通过人们口口相传的方式,以blog和RSS为载体、通过SNS实现的。可以说,百万格子虽然不属于Web 2.0的范畴,但它却具备了Web 2.0的核心要素,即人脉。
百万格子能否成功取决于一个个的格子,也取决于能否有1万个个性不同的人来认可它,整个决定性因素是它的客户,而非它本身,因为它本身并没有任何技术难度和实质内容,新颖的只是形式。作为Web 2.0时代出现的新事物,它证明了Web 2.0是完全可以挣到钱的。如果这些格子凝聚起来的力量够强大,就完全可能构筑一个知名品牌。
百万格子的不可复制性则决定了这是一个个案,但明天没准还会出现这种奇特而让人意想不到的新形式,善于利用网络、扎根网络的年轻人必定会创造出更多吸引眼球的新方法。
目前市场上出现的百万格子:

 

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