记得一个多月以前,在一个小论坛上看到了一个帖子,里面是一组身穿少数民族服装的少女图片。当时并没有什么感觉,因为每天在论坛里出现类似这样的图片太正常了。随后,又在分别几个大小论坛中也看到了同样的帖子,那时也没认为这会成为后来的焦点事件,因为毕竟照片中的少女实在长得很普通,所以也没有太过在意那个帖子,只不过在脑海中对这个帖子有了较深刻的印象。

    而就在几天前,当我照常登陆天极等几大网站时,却发现他们不约而同地在首页显著位置摆出了一副身穿少数民族服装的少女图片,并且分别都对这个图片做了一系列的专题。出于好奇,我打开了天极网的专题。马上使我回忆起不久前曾在很多论坛看到的那个帖子。

    专题导读是这样说的:眼下,一个被网友称之为“天仙MM”的理县羌族少女,从一个自驾车旅游爱好者的旅游日记中一步步走出,迅速在网上走红,成名所用时间不到一个月,而名声大大超过了“芙蓉姐姐”!

    我不知道这个天仙MM和那个芙蓉姐姐有什么关系,但我已经感觉到她们之间存在极其相似的共同点。好像在网络的另一端,有一股无形的力量在推动着她们,使她们能够一夜走红。这股无形的力量非常强大,甚至可以操控网民的思想,调动网民的注意力。

    通过在互联网上搜索“天仙MM”,我知道这位网络美女最初出现在8月7日TOM网论坛汽车频道,作者是一位网名叫“浪迹天涯何处家”的人。而且,有关帖图在网络世界飞来飞去,迅速占领了网民的视野。

    我的第一反应告诉我,这是博客中国的杰作。因为博客中国以网络事件营销起家,并以网络事件营销为业。记得博客中国的王吉鹏曾说,我们懂得如何发掘事件,我们更懂得如何制造事件,用事件来炒作事件,从而实现我们的目的,推动我们的网站。

    但这件事看起来不像是博客中国所为,因为在其网站上并没有对此事太多的评论。但不管是哪家之功、哪家之利,这都与我无关。我只能从这件事情当中获取更多对我有用的东西,获取更多网络事件营销的技巧,获取更多别的网站成功的范例。这样才能充实到我们的网站,让我们的网站有朝一日也能成功制造并炒作一个事件,实现网站营销的方略。

    从这次天仙MM的事件给我的感觉,可以总结出以下几点想法。

    一、埋下伏笔

    有一群人,用很快的一段时间,在几乎所有论坛中都转发了关于这个羌族少女的图片帖子。通过一个月的时间积累,各个论坛都已经存有这个帖子,绝大部分网友也都知道了有这样一位羌族少女,就算不知道的人,也都会对这个帖子有一定的印象。就这样,为天仙MM的一夜成名埋下了伏笔。

    二、一夜成名

    在网民差不多都对羌族少女有了印象后,某网站突然隆重推出“天仙MM”这个名字,于是乎互联网上再次刮起了转帖风,羌族少女的图片再一次进入人们的视野。但是这时候,人们对她的认知已经提升,从原来的匿名羌族少女到现在独有的网名“天仙MM”。至此,网上吹捧、追逐天仙MM的热潮开始了。

    三、连带事件

    互联网是个神奇的地方,就在天仙MM一夜走红的时候,网上也同时发生了很多有意思的事情。有人抢注tianxianmm的域名,有人抢注天仙MM的博客名和论坛名,有人抢购了搜索引擎的“天仙MM”的关键字排名等等。

    这一系列事情几乎都是在经济利益的驱使下发生的,似乎互联网的名人效应比现实中来得更猛烈。但今天看过四川在线网站对天仙MM的访问后,感觉她真的很无辜,好像根本还没有意识到自己的价值。但是看她面对摄像机的从容和镇定时,又感觉她像是一个久经沙场的老手,这样的镜头早就屡见不鲜的样子。

    很难说这次的事件是否和芙蓉姐姐一样是在自己炒自己,但我认为多半还是有企业在利用天仙MM来制造事件,进而炒作事件,达到某种营销的目的。这次事件之后不久我们就能看出来,到底谁才是幕后黑手?到底谁才是真正的受益者?

    就从这次事件的开始来说,完全能够看出事件制造者的良苦用心,他们费尽心思做出事件文章,又不断进行推广,实在是劳苦功高,值得我们所有想做事件营销的人学习。