蓝钻文化副总邱衡接受人民日报专访 谈暑假档电影营销

这个夏天,一首歌曲《小苹果》极其MV火遍大江南北,引发了人们对《老男孩猛龙过江》这部影片的高度关注,取得4天破亿的好成绩;邓超独自耍宝、造型百变的《分手大师》票房直线蹿升,超过5亿;韩寒电影《后会无期》的超高曝光率,被一些文青称为今年暑期最值得观看的影片……虽然暑期的影坛没有国产大片,但也并不寂寞。日前,针对暑期档电影营销的话题,蓝钻文化副总邱衡接受了本报采访,以专业角度评点暑期档关于电影营销的那些事。

作为电影《老男孩猛龙过江》的宣传方之一,蓝钻文化显然对这部电影的营销了如指掌,蓝钻文化副总经理邱衡指出,这些国产片类型十分丰富,而且营销手段五花八门,各出奇招,极大地吸引了年轻人的眼球,并成为流行文化的新现象。比如,邱衡指出,《老男孩猛龙过江》的音乐营销非常成功,其电影宣传曲《小苹果》第一天在优酷大首页上就有近600万的点击量,几乎立即在网络上就火了。另外制片方儒意影业在硬广上不惜血本,砸下了1000多万元,“对这样体量的片子来说,是比较少见的。现在影院贴片、地铁、户外大牌、电梯、网络等,都有该片的广告,实现了全方位覆盖”。邱衡说,《老男孩猛龙过江》还胜在元素多,“你可以不喜欢它靠吃微电影的老本,但你不能否认里面四五首歌都好听;你可以鄙视‘神曲’低俗,但里面动作戏很吸引眼球;你可以说动作有点初级,但里面还又带点情怀、梦想什么的。”蓝钻文化副总邱衡接受人民日报专访 谈暑假档电影营销现在的国产片定位及营销已经越来越精准,不再是一味大制作、大明星就一定能获得高票房的时代。他认为,“今年暑期档国产片的排片非常有意思,《分手大师》在6月底,《老男孩猛龙过江》是7月10日,然后每隔7天一部国产新片,7月17日是《小时代3》,7月24号是《后会无期》,中间及之后还有《我就是我》、《闺蜜》、《绣春刀》。”他认为,世界杯的影响有是有,但从《变形金刚4》和《分手大师》来看,影响也不是那么大。

从《分手大师》、《老男孩猛龙过江》、《小时代3》以及《后会无期》几部国产片的百度搜索指数来看,相差无几。“个人觉得这几部片子都有很不错的潜力,票房应该都在3亿以上,当然,《分手大师》票房已经远超这个数了。”邱衡说。

猜你感兴趣

更多 >>

评论

评 论

更多精彩内容