柯利明:最了解年轻人在想什么的影视操盘手

柯利明:最了解年轻人在想什么的影视操盘手电影《老男孩猛龙过江》终极海报

今天开始,由儒意影业、乐视和优酷共同出品的电影《老男孩猛龙过江》,在全国各大影院正式公映了。作为新晋影视产业领袖中为数不多的80后创业者,儒意影业执行董事、制片人柯利明让人好奇的,正是与他低调风格所对应的高调作品——他主导策划并联合出品的赵薇导演处女作《致我们终将逝去的青春》、一经推出就占据各大网络音乐榜单冠军位置的洗脑神曲《小苹果》,都在业内引发了“现象级”的关注度。这位神奇的海归金融男是怎么办到的?来听听他的创业故事。

《小苹果》柯利明:最了解年轻人在想什么的影视操盘手儒意影业“掌门人”柯利明

网络神曲《小苹果》是柯利明和筷子兄弟的最新杰作。当戴着黑框眼镜、穿着朴素衬衫、长相斯文的柯利明坐到记者面前,你难以相信,这个与想象中的娱乐大鳄完全不搭边的人就是这首歌的幕后推手。

由柯利明主导策划、儒意影业作为第一出品方、联合乐视影业和优酷出品共同出品的大电影《老男孩猛龙过江》今天才公映,但相关宣传曲《小苹果》早已迅速成为全民“无限循环”广场舞和“洗脑神曲”。MV推出不到两周,就夺得酷狗热榜TOP10最热第一名,酷我歌曲榜TOP10最热第一名等多项冠军,百度日搜索指数目前已接近50万。

当初是柯利明坚持该宣传曲MV全程韩国拍摄制作,并请鸟叔《江南Style》“骑马舞”的编舞指导为《小苹果》MV编舞进行指导。柯利明透露,他和筷子兄弟合作了五年,他们两三年前就想做这样一个能让观众开心放松的产品,为此他们给这个产品做了精准的市场定位:“音乐是最容易实现电影营销的一个工具,但前提条件是必须好,王太利老师是一位颇具才华的音乐人,他以前成功的歌都相对比较压抑、抒情,我们做了《老男孩》、《父亲》以后,大家一直想做一首歌是在励志的同时还能给大家带来欢乐的。”《小苹果》曲子出炉以后,他们找了很多不同专业的朋友来听,不断地修正,才有了现在这个版本。而坚持去韩国制作,是因为柯利明觉得在制作水准和流行文化上,韩国团队的气质比较好,编舞的金牌团队为《小苹果》进行了动作指导,使它更易于传播。

不过,《小苹果》的火爆程度仍然超过了柯利明的预期,“我们只是自己排了一些舞,在三里屯等地方做了一些引导性的快散,没想到就变成广场舞了。”

而在大数据时代,《老男孩》作为一部互联网电影,最大的优势就是能从优酷这样的视频网站后台拿到一个准确的数据:什么人看《老男孩》、他们的喜好品位、爱听什么歌……这些数据支持让学金融分析出身的柯利明如虎添翼;另一方面,依靠乐视影业遍布全国的强大地网发行系统,柯利明提前为肖央导演从微电影到大电影的跨越铺就了一条阳光大道。

金融生的转行

柯利明从学力到经历,都与这个被标榜为“文化产业”的影视圈格格不入。他的教育背景是澳大利亚格里菲斯大学风险管理学学士、货币银行学硕士。数学天才的他严重偏科,初中毕业的时候英语才考9分。澳洲留学时,柯利明常年坚持练习武术,是一位黑带高手,曾经的武术梦想,造就了他性格中坚韧、轻易不服输的一面。大学毕业后,柯利明曾在香港投行业工作四年,这让他成了为数不多的具备海归金融投资相关高学力背景和工作经验的影视产业创业者。

五年前,放弃在香港中环的豪华写字楼里前途无限的金融分析师生活,到一个毫无人脉资源的陌生行业创业,这位理科金融男到底在想些什么?柯利明说,当他坐在开足冷气的办公室里,每天十几个小时地面对6个电脑屏幕、7、8台电话以及浩如烟海的数据时,他仿佛在已从基金经理的同事身上看到了30年以后的自己——每天一杯咖啡,从一个瘦小身板的人坐成一个大胖子,颈椎病严重——“他们都很有钱,甚至几亿美金的身家,可这不是我想要的生活。”而作为一个幻想主义者,柯利明在写分析报告时常常会走神,比如维多利亚港里风暴中会突然冒出一个外星人之类的,他决定尽快结束自己这份不太称职的分析师工作。

2009年,柯利明辞职回到北京接管了哥哥07年成立的儒意影业,懵懵懂懂地走进影视圈——起因只是他喜欢电影。他研究了很多公司,想从投资人做起,结果发现好的项目根本不缺钱,“人家根本不鸟你,你就没有资格入行”。他开始用金融学的方法研究亚洲电影史、美国电影史及好莱坞电影公司的模式,当他看到美国漫威公司,出品的系列电影如《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《X战警》等,很多都是来自小说和漫画改编时,就准备去弄一些版权过来。结果柯利明惊讶地发现,当时很多销售了几百万册的畅销书都没有人买,于是,他成立了一家图书出版公司,将《致青春》的作者辛夷坞的所有作品版权都签了下来,其它还包括《步步惊心》、九夜茴的《匆匆那年》等著名畅销书。许多作家甚至愿意将影视版权白送给他,说,只要你能完成电影。

为了这些沉甸甸的信任,也为了证明自己的方法是对的,柯利明把《致青春》作为自己第一部去运作的电影,中间历尽坎坷最终获得了成功。

作者:邱致理

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