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可口可乐公司产品芬达二战期间在纳粹德国被发明:战争切断了可口可乐的配料供应,却意外诞生了一个新的产品。

芬达:纳粹德国二战中的意外发明

著名美国可口可乐公司产品芬达是二战期间在纳粹德国发明的,并且是在总公司并不知情的情况下。

二战前,德国纳粹党卫军急需一种清甜可口的饮品。可口可乐德国有限公司与希特勒达成一致,开始在德占区修建瓶装厂,可口可乐在德国非常畅销,1939年已有43个装瓶厂和600多家分销商。

到了1940年代,美国与纳粹德国的关系开始紧张。1941年,由于贸易禁运,德国分部已经无法从美国总公司得到可口可乐的主要糖浆配方了。为了维持可口可乐工厂的运作和工人们的生计,可口可乐公司德国业务新负责人马克斯?凯斯利用德国仅可以获得的原料——乳清和水果残渣,创建了一款新饮料,为给新饮料取一个有吸引力的名字,他还亲自在工厂举行了一次比赛,叫手下的员工充分发挥想象力,自由地表达自己的幻想。当时一名销售人员脱口而出——“芬达!”(词根与德语“幻想”相同),于是它就成为了这款新饮料的名字。

芬达:纳粹德国二战中的意外发明

芬达上市后大受欢迎,当时非常畅销,尤其当食物稀缺的时候,消费者把它当做汤料使用。仅1943年一年,芬达在纳粹德国的销量就超过了300万瓶,维持了这些工厂的运作以及工人们的生计。

由于无法和德国公司取得联系,可口可乐公司一度怀疑马克斯是为纳粹干活,后来得知他虽然多次被怂恿,但并没有加入纳粹。除此之外,他也并没有把芬达变为自己名下的产品,虽然这样可能会大发一笔。在战后,马克斯把公司的产品和所有利润归还了可口可乐公司,国际母公司和其德国子公司重新结合,但停止了生产这种芬达。

芬达:纳粹德国二战中的意外发明

十年后,百事公司在1950年代推出了一种不同风味的饮料,可口可乐面临竞争危机,但除了情况较为特殊的芬达外,可口可乐公司之前只买过一种产品。为了更好的竞争,可口可乐公司1955年重新使用了芬达的名字,在全欧洲销售这种新的橘汁饮料。很快便将芬达推广到非洲,亚洲和拉美,并给芬达系列产品添加了许多新的风味。不过由于企业高管担心芬达可能会破坏其龙头产品可乐的地位,在美国一直没有积极推广,直到1960年代才可在美国广泛买到。由于较少得到市场营销支持及较差的销售量,1980年代可口可乐公司停止在全美销售芬达。不过在移民较多的地方还是能买到,移民通常是在出生国认识芬达的。

2001年,由于战略调整,芬达再次在全美销售,因为加强了营销活动,它开始从1990年代可忽略不计的销售量升至目前的前10位。

来源:网易探索


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