[转帖]国产手机,路在何方?

众所周知,近几年中国智能手机产业得到长足发展,其中的国产智能手机更是取得了不小的成绩,小米、魅族、华为、联想、中兴、OPPO等等品牌都是市场上的热销产品。那么,目前国产智能手机产业有着怎样的特点?又将会面临着怎样的问题?以及在这样的问题之下该如何异军突起呢?

国产智能手机:有啥能耐?

1、爆炸式增长。毋庸置疑,自2006年以来随着我国信息化假设步伐加快,智能手机销量呈直线上升趋势,国产品牌苦修内功,到2013年上半年,国产品牌销量达1.3亿台,较2012年同期增粘115%,占国内智能手机市场的60%之多,其中联想、宇龙、华为、中兴已进入国内智能手机销量的前五。

2、创新。2013年的国产手机给了我们太多的惊喜,无论从外观设计还是配套UI设计上,都取得了不小的成绩。让我们一起看看,OPPO N1推出全球首款206度旋转式高清摄像头,步步高推出首款2K智能手机vivo Xplay 3S,以及利用智能唤醒直接打开应用程序(比如在屏幕关闭的情况下手画一个“Q”,就可以唤醒QQ程序,画一个“e”就可以唤醒浏览器等)等。

3、品牌国际化。目前,国产手机越来越重视自己的品牌形象,推出适合自身品牌的旗舰产品和定制UI,在通过组织的线下活动与“机友”交流互动,以培养属于自己的固定客户;同时,国产品牌开始走出国门,开辟国际市场,魅族的MX3、华为、中兴、联想等都已取得一定的效益,随后的小米等也开始着手国际市场。总体来说,目前的国产智能机品牌定位逐步形成。

4、Android独霸市场。不同于美国市场,出于成本方面的考虑国产手机基本采用的都是Android系统(华为有采用windows phone系统的W1、中兴有firefox系统的手机)。值得一提的是,同洲近日推出了基于Linux内核的具有自主知识产权的960 OS,先不提市场,有这样额魄力和意识就能够说明中国的企业在不断的进步、成长。

5、多核化。这一点和目前的智能机市场一致,智能手机的“核”越来越多,相信今年8安卓机将得到普及,而iPhone、WP手机也将进一步提升“核”数。就目前的形势看,手机实现4K,加入指纹识别,实现移动物联、车载娱乐共享等等功能,确实还要进一步提升硬件。分析称,8核不是手机混战的终点。

国产智能手机:你有啥问题?

1、桎梏于中低端市场,微利。提到“高大上”的手机,大家第一反应还是苹果、三星的产品,国产手机价位一般集中在2500以内,而且很多是几百元的“便宜货”。虽然这一现象有所改观,但是还不足以形成和国际大品牌抗衡的势力。利润方面,去年智能手机产业链中99%的盈利都三星和苹果这两家公司拿走,也就是说一部智能手机盈利100元,三星拿走73元,苹果拿走26元,剩下的一元由其他厂家分。

2、创新不足。虽然目前本土企业创新力度不断加大,也取得了一些成效,但是主要的核心技术还在人家手里,我们更多的还是在做着“代工厂”的工作,只不过换个一个皮肤而已。

3、专利受限。国产手机从设计到生产,都要付出高昂的专利授权许可费,包括给Nokia、三星、苹果、Google等。专利数目过少、专利质量欠佳、专利资源匮乏等问题充斥着国产智能手机产业,也影响着创新的发展与实现。

4、销售渠道单一、形势老化。近两年小米的饥饿营销取得了很好的成效,然并非长久之计,而原有销售渠道单一、冗长,并不适合现在发展趋势,如何解决渠道、销售问题,也将是厂家不得不面对的问题。

国产智能手机:如何异军突起?

1、明确品牌定位。确立自身的品牌价值,明确品牌定位,从而形成品牌文化,这是一条持续而长远的道路。那现在的公司来说,小米以高性价比抢占中端市场,主打“发烧级”;金立誓言“做中国最好的商务智能手机”,他们都在自身的实践中逐步形成自己的企业文化的。

2、提升用户体验度。现在的消费者越来越精明,那商家就必须能拿出打动消费者的东西来,而最好的宣传方式之一就是“体验”,实体店真机试玩、专业测评、线下机友活动等等,都可以提升用户使用该品牌手机的存在感、优越感。

3、加大创新力度,提升专利申请质量。拥有自主知识产权的核心技术才是长远发展的根本,只有这样才能在发展的过程中不受制于人。目前,国产智能机的创新更多的是集中在UI设计、外观设计上,而对于芯片级的研发依然处于落后的地位。要想真正分得手机产业链中的“蛋糕”,就必须提升核心能力,勇于创新。同时,面对专利流氓的威胁,自身更应该重视专利的申请,未来的移动终端要创新和发展的空间还很大,专利的申请同样有着不容忽视的潜力。

4、紧跟4G时代。虽然说4G时代刚刚到来,绝大部分人还没有享受上,但是其趋势已不可避免,各手机厂商不仅要简单的生产4G手机,而是要更多的思考,如何结合自身优势利用4G这个拥有巨大潜力的平台,实现再次跨越式发展。

5、提升售后服务。之前华为推出手机寄修服务,是对客户的重视之举,也是他发展到一定程度的产物。目前很多手机,包括三星、苹果,在售后上一直饱受诟病,如何解决消费者的后顾之忧,也是商家必须要考虑的问题。

写在最后

国产智能手机已经迎来了自己的春天,然而摆在他们面前的并不是康庄大道,而是充满荆棘与挑战的坎途,如此境遇之下,只有重视创新、注重消费者、准确把握市场形势的企业才能走出属于自己的坦途,在这里祈祝国产手机能越做越好,给消费者带来更大的惊喜。

本文内容于 2014/1/13 18:32:31 被小编a29编辑

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魅族我喜欢,只是售后有点不放心。 目前用的oppo x909 很不错,就是屏幕太大,一只手不好操作。

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