那些因政要而走红的品牌

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那些因政要而走红的品牌



那些因政要而走红的品牌


9月10日,作为唯一上市的榨菜企业,涪陵榨菜开盘涨停,当天收盘股价上涨9.66%,创两年来新高。立即有财经媒体认为涪陵榨菜能有如此表现,利好消息应该来自8日习近平主席出访时在专机上与哈萨克斯坦总统纳扎尔巴耶夫共进早餐的报道,当时关于这次聚会的报道中披露了一个细节,即“机上两国领导人共进早餐,家常咸菜加小米粥吃出亲切”。这不禁让人想起今年4月20日,四川雅安发生地震后,一张李克强总理在震区简易帐篷中吃早餐配榨菜的照片曝光后,涪陵榨菜股票立刻逆势上涨。聪明的商人当然不会忽略这种“免费午餐”。有商家挖掘政要经常使用或者钟爱的品牌进行炒作,引发人们对品牌的关注;有些品牌甚至直接使用领袖照片或者邀请领袖们做广告;无论国内国外、无论男女政要,他们无疑成为品牌的最佳“代言者”。

受政要亲睐,很难“不红”

周恩来和尼克松举杯见证中美友谊,邓小平独爱熊猫香烟,普京右腕戴名表成国内时尚……许多因政要而走红的品牌故事已成佳话。

1972年2月,美国总统尼克松访华。在这一次具有历史意义的破冰之旅上,周恩来用贮藏了30多年的茅台酒招待贵宾,并当场点燃自己杯中酒,为尼克松表演。《钓鱼台国事风云》一书这样记载了当时情景:“蔚蓝色的火苗闪烁着,周恩来的目光也在闪烁。酒杯里的火苗越来越小,终于渐渐燃尽。周恩来的目光出现了瞬间的迷茫,一副怅然若失的淡淡的伤怀鲜明地浮现在脸上,却稍瞬即隐地逝去,眼睛重新一亮,显示出内心的火焰还不曾熄,他带着若有所思的神情望了尼克松一眼,含义无穷地点了点头。”

随后,两人举杯同庆,电视机拍下周恩来与尼克松干杯的画面,并向全世界传送,茅台酒作为中美友谊的见证者,也伴随这一历史性瞬间名扬天下。

从此,茅台与酒文化似乎成为了中国文化的一种象征。1974年,时任副总理的邓小平与基辛格的访谈中,基辛格一再端起酒杯用中国的方式向邓小平敬酒。《基辛格会谈秘录》记载了一段耐人寻味的对话:基辛格的助手温斯顿·洛德开玩笑说:“我相信我们用茅台可以解决能源危机。”“那我们也能解决原材料危机吗?”邓小平幽默回应。基辛格作答:“我想只要喝了足够的茅台,我们就能解决一切问题。”邓小平立马回答:“那我回国后一定增加茅台的产量。”

不仅在中国,受到政要亲睐的品牌很难“不红”。普京初做总统时,最钟爱的西装品牌是法国品牌“布利奥尼”,此后,俄罗斯男士一度为“布利尼奥”疯狂,认为穿上它就是成功与地位的象征。更加出人意料的是,由于普京总统的感召力,该品牌在俄罗斯一跃成为与爱马仕、浪凡、切瑞蒂等旗鼓相当的一线大牌。

“被代言”的和“代言”的

领袖们轻轻松松“捧红”品牌,甚至让品牌走出国门,看到这样巨大的利益,聪明的商人怎会不行动?

这不,2010年初,美国总统奥巴马就出现在了纽约时报广场的户外大屏上。广告中,奥巴马身穿黑色大衣,双手插兜,极目远眺,背景是万里长城,广告语写道:“时尚领袖”。广告左侧注解标明大衣品牌为Weatherproof。

据该公司老总弗雷迪·斯托尔麦克称,当他看到这张照片时,认为大衣非常眼熟,于是拿放大镜观看,发现确实为Weatherproof品牌,便立即向美联社购买了照片使用权。

斯托尔麦克说:“我们并非向市民传达‘奥巴马支持我们的产品’的信息,只是想简单告诉大家:在100年之后,我们终于找到了一位很时髦的总统。”对于此事,白宫表示不悦,并要求该公司将广告撤下,几番争论后,后者答应撤掉所有广告牌。但反对和争议使该品牌赚得了更多关注,可谓一次成功的营销。

与奥巴马“被代言”不同,也有领导人主动为品牌代言,当然,大多是在卸下权柄之后。

前苏联总统戈尔巴乔夫曾出任必胜客、苹果电脑等多个品牌的“广告男模”。2007年,他又开始涉足时尚届的广告。

透过黑色老式轿车的车窗,窗外天空阴沉,柏林墙斑驳陆离,戈尔巴乔夫身着黑色西装坐在后座上,身旁放着一只路易·威登(LV)旅行袋。幽暗的环境、退居幕后的人物和路易·威登旅行包的时尚靓丽形成强烈反差,“剎那间,路易·威登的光芒让戈尔巴乔夫的形象显得更为黯淡,但也绝对吸引眼球。”俄罗斯媒体如是评价。

女性政要影响时尚潮流

女性政治人物作为政界的一抹亮色,其着装时常成为焦点,无数次吸引时尚人士的关注,也无意中“帮助”品牌在媒体上“打了免费广告”。

丹麦首相赫勒·托宁·施密特外表靓丽,痴迷于高级定制礼服和奢侈品,尤其钟情于古驰(GUCCI)皮包,因此得名“GUCCI女郎”。

乌克兰前总理季莫申科对衣着的重视人所共知,她尤其钟爱路易·威登。媒体曾爆料,她有两件看上去平淡无奇的LV玄色和紫色夹克衫,价格不菲。另外,她经常使用的两款手袋也是LV的,价格分别为1280美元和2140美元。

国际货币基金组织总裁拉加德十分青睐香奈儿(CHANEL)服饰,她常常一席黑裙在身,有时上半身披一件简约黑色外套。《Vogue》杂志曾介绍拉加德如何挑选服装,其中,香奈儿品牌是她服饰主要来源之一。

对时尚产业而言,政治人物不仅代表时尚潮流,更有经济风向标的意味。2011年英国凯特王妃嫁入王室时,公众对凯特王妃着装的痴迷带动了时装经济。纽约大学斯特恩商学院金融经济学教授大卫·耶马克研究了奥巴马夫人穿过的29个服装品牌的公司股价后发现,奥巴马夫人钟爱的18家公司平均市值上升2.3%,远胜明星代言带来的0.5%的升幅。

政要也搭品牌顺风车

如此看来,“政要代言”对品牌的成功推广功不可没。但从相反的角度不难发现,这些品牌有时也在潜移默化中为政要们“打广告”。

邓小平同志喜爱熊猫牌香烟,在1988年全国七届人大一次会议首次选举上,他习惯性地点燃一支香烟。不一会儿,一张纸条从台下一排排地往前递,直传到台上的小平同志手里,纸条上写“请邓小平同志在主席台上不要吸烟。”邓小平看后点头微笑,赶紧把烟熄掉。“这张纸条花絮的意义不在戒烟,而在于民主气氛的反映。”负责大会摄影的记者杨绍明这样说。

英国首相丘吉尔酷爱雪茄,古巴品牌罗米欧-朱丽叶是其最爱。在许多历史影像中,这位铁血首相都与雪茄“合影”,一根雪茄就像道具,见证他走过的各个重要历史瞬间。然而,在摄影师优素福·卡什为丘吉尔拍摄的肖像中,雪茄却并未出现。原来,丘吉尔本来悠然自得地叼着一支雪茄,当卡什抬起头准备拍摄时,忽然意识到,这样温文尔雅的丘吉尔,怎能符合“战时首相”的称呼呢?于是一把将那支雪茄从丘吉尔嘴边扯了下来,这行为激怒了丘吉尔,使他双眼圆瞪,左手叉腰——摄影师按下快门,这张“愤怒的丘吉尔”便成为历史上经典之作,也作为丘吉尔的标志性形象,深入人心。

良好的形象也为政要们的仕途加分。被誉为美国首位衣柜工程师的John Molloy曾写道:“穿上足以表现权威和专业的衣着,是成就事业的必要条件。”

奥巴马可谓深谙此道。他会选择一身剪裁得体的杰尼亚(Ermenegildo Zegna)西装,以精英形象示人;也会在正式接受全党提名并发表演讲时,选择美国本土品牌的海军蓝羊毛料西服。他的衣着品位、钟爱的品牌被各类媒体的时尚版反复研究,商家更是将他的形象印制在各类商品上出售。奥巴马自然搭上这趟“顺风车”,赚足了公众眼球,也赚足了选票。正像脱口秀主持人大卫·雷特曼的赞许:“你穿了一套极品西服,那真是一套有候选人资格的西服啊。”


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