香港:重夺瑞士钟表最大出口地 内地排第三

122师广播员 收藏 0 139
导读:瑞士表业在今年可谓“一波三折”,在经历了香港市场和中国内地市场高端手表需求的持续疲软之后,依靠中低端手表的强势后劲,在今年6月份短暂增长。 在刚刚结束的香港国际钟表论坛上,瑞士表业联合会代表Thierry Dubois表示,目前香港已成为世界钟表的第一大进口国,美国、中国大陆分列第二、第三。不过值得注意的是,在香港消费的游客的消费能力的提升。香港钟表业总会主席区宇凡透露,2012年来港游客达4000万,其中大部分为中国内地游客。如果将两者加起来,则占到了瑞士出口钟表的70%。预测2013年游客

瑞士表业在今年可谓“一波三折”,在经历了香港市场和中国内地市场高端手表需求的持续疲软之后,依靠中低端手表的强势后劲,在今年6月份短暂增长。

在刚刚结束的香港国际钟表论坛上,瑞士表业联合会代表Thierry Dubois表示,目前香港已成为世界钟表的第一大进口国,美国、中国大陆分列第二、第三。不过值得注意的是,在香港消费的游客的消费能力的提升。香港钟表业总会主席区宇凡透露,2012年来港游客达4000万,其中大部分为中国内地游客。如果将两者加起来,则占到了瑞士出口钟表的70%。预测2013年游客数量将达5000万。

高端手表消费疲软

据瑞士钟表工业联合会公布数据显示,去年全年,亚洲市场已成为瑞士钟表厂商最大市场,占到了市场54%的份额,贡献了116亿法郎,但是增长有所下滑,仅为8.4%。Thierry Dubois认为:“这可能和中国的反腐政策有关。”

2012年,“表哥”杨达才、“表叔”李德金纷纷因佩戴国际知名奢侈手表而被网友揭露,继而纪委展开调查,发现其受贿事实被双规。据《中国腕表报告》显示,中国高端腕表市场,尤其是腕表礼品市场受到严重打击。据报告统计数据显示,去年虽然瑞士进口额增长了0.6%,但是在进口数量上却下降了11.5%。并且由于销售滞后,手表大部分是以库存的形式存在。

日前,以高端手表销售为主的三大钟表集团之一历峰集团发布了截至今年8月31日的五个月销售数据,其亚太地区的销售增速进一步放缓至1%。历峰集团表示,中国大陆的低销售抵消了香港和澳门的良好增长。可见,亚太地区的销售数据被中国大陆的糟糕业绩拉低了。而对高端手表需求的持续疲弱,从去年开始就没有停止过。

然而,中低端手表的需求依然保持强劲的势头,Thierry Dubois表示,香港目前已经重夺瑞士钟表最大出口市场地位,而中国内地则排名第三,两地之和占瑞士钟表出口的70%。

国内钟表业面临挑战

不过,很快中国的消费者就不用再跑去国外购买腕表了,在家门口就能以比以前更便宜的价格买到来自瑞士的高端腕表。

这主要得益于今年7月6日中瑞双方在北京签署的《中华人民共和国和瑞士联邦自由贸易协定》,预计以钟表著称的瑞士将会成为最大收益者。

中国钟表协会高级顾问王德明对此却表示担忧:“去年开始,由于受高端机械手表量价齐降,下半年世界经济增长动力不足,钟表行业受世界经济增长在增强,生产成本上升,货币长期升值的影响,我国钟表行业面临不少的挑战。”

就钟表产品来说,虽然自贸协定规定了零关税的政策,但并不是完全一下放开,而是逐步放开的过程。据中国钟表协会官网公开资料显示,关税自中瑞自贸协定生效之日开始逐步降低,第一年降低18%,而后每年降幅为5%左右,十年后关税减让60%。

由于未来五年内中国内地和香港仍存在5%-30%关税价差。这意味着五年内香港仍将成为中国内地消费者购买世界名表的第一选择。

那么,5年的缓冲期,中国钟表生产商准备好了吗?

2012年中国钟表行业钟表生产总值560亿元人民币,同比增长19%,增速比上年下降2个百分点。王德明表示,目前中国的钟表业处于一个从量的生产型向质的生产型过渡的阶段。以手表为例,2012年生产成表和表机芯总值为10.39亿只,增速同比下降1%,但是其总值增速同比增长12%,达到322亿元左右。

不过中国本地的生产手表多集中在中低端市场,平均每只价格在29元左右,主要是以石英表为主,2012年共生产7.37亿只,占总生产量的95%,平均价格为26.3元。而中国生产的机械表的价格也同样无法与世界名牌表相提并论,平均每只机械表为85元左右,这与动则上千的瑞士手表相差很大。

随着国内消费者对高端机械表的需求增大,这或将倒逼中国钟表厂商进行技术的革新,提高研发能力。

目前中国市场上已有高端手表生产者,如海鸥表、飞亚达、雷诺、依波表、天王表等。一些品牌已经掌握了手表中最难的复杂功能——陀飞轮,以及万年历等功能。

同样地,高端机械表也由于其高附加值和低污染的特性也受到了政府部门的青睐,在2012年出台的《轻工业“十二五”发展规划》中钟表行业就被纳入为主要行业发展方向和技术创新与产业化工程行列。

瑞士手表进入维护期服务待解

当然,中瑞贸易协定的实行并不是那么一帆风顺,其中在服务配套上还面临着诸多问题。

中国市场目前存在很多山寨瑞士手表,假冒瑞士手表的外观来欺骗消费者。王德明表示,一方面,是瑞士原产地瑞士制造向中国出口的问题。双方同意成立检测或是鉴定机构,对于瑞士钟表向中国出口产品进行鉴定。但是瑞方提出中方需向其提出违反瑞士制造产品的名单,中国需要瑞士提供进口中国正式符合瑞士制造的名单,在名单上出现操作上的不同意见。

而内地的消费者却常常面临这样的问题,如售后服务没有保障,没有服务维修网点等,常常消费者花费十几万元买的一块瑞士手表却找不到维修点和合适的零配件。

目前,瑞士出口手表在中国已进入维护期,但瑞士钟表方在售后方面仍做得不够。王明德说:“既然我们给瑞士方政策,那么你们就该保护我们中国消费者的利益,如售后服务、品质等。”

另外,在出口成品表上中国和瑞士方仍存在冲突。目前,瑞士出口的手表94%以上为金表等奢侈表,价值为202亿法郎,按照中国消费量占瑞士出口7.7%计算,瑞士向中国出口的金表价值人民币19.26亿元。

现在中国的绝大多数消费者仍旧消费不起这么昂贵的手表,面对中国庞大的消费市场,特别是年轻人占了大多数,瑞士手表生产商应考虑生产不同类型的产品,比如石英表。但是,对于瑞士方来说,年轻人并不是他们的首要针对的消费人群。

在双方没有达成一致意见前,或许,中国生产商可以从差异化竞争入手,争取中产阶级和潜在消费者市场,使得公司避开直接竞争。

来源:理财周报


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