[死宅原创]美国军品供应商鼻祖——Woolrich

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文章来源:军品志(junpinzhi.com铁血网提醒您:点击查看大图

Woolrich是来自美国的一个古老的户外品牌,至今已有180多年的历史。它于1830年在美国的宾夕法尼亚州成立,其创始人是约翰· 里奇(John.Rich)。公司创立伊始,只是生产一些羊毛类制品,其中又以羊毛衫最为出名。为提高产品销量,约翰· 里奇甚至会亲自到当地工人们的家中推销他们的产品。随着公司规模的扩大,Woolrich公司开始将业务扩大到城镇上,他的儿子也加入了公司一同打理事务。

相比于当时其他的服装制造商来说,无论是生产技术,还是生产规模,Woolrich公司都是领先的。这要得益于公司很早就采用了缝纫机缝制工艺和流水线生产管理系统。由于Woolrich的羊毛类制品保暖性极佳,它的产品被当时的军方所认可。在美国的内战时期,这家公司成为了北军的军用毛毯供应商。由此看来,Woolrich公司一定算是美国军品供应商的鼻祖之一!

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早期的厂房全景

到20世纪初,Woolrich在宾州范围内已经是众人皆知的品牌了。在随后的几年中,公司建立了泳衣和高尔夫球等户外装备的生产线。其中,Woolrich出品的经典格子布户外运动夹克,就是这个时代最具代表性的户外服饰。它的热销使得Woolrich在全美范围内开始出名。时至今日,这款经典的夹克依然被人们所追捧。在1939年,Woolrich公司将新开发的户外装备提供给当时的美国海军上将理查德· 伯德(Richard. Byrd)使用。这位热衷于户外运动的将军正是身着这套装备前往南极探险的,获得了巨大的成功。这也为Woolrich的户外装备做了一次完美的宣传。

上个世纪50-70年代,可以算是Woolrich公司的黄金时代。伴随着户外运动热潮的来临,公司将大众定位为主要消费群体。Woolrich的户外产品以低廉的价格和上乘的品质,迅速占领了当时的户外用品市场。这一成功的销售策略,为公司带来了丰厚的利润。特别要说的是,Woolrich经典的极地防寒服,就是这一时段的明星产品,至今这款防寒服依然畅销。截止至80年代末,Woolrich公司已经有近3000名员工,在美国本土拥有十几间厂房。同时,Woolrich又收购了很多制造公司,以此来扩大自己的业务。

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当年经典格子布户外运动夹克的广告

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Woolrich经典的极地防寒服

对于任何一个事物来说,发展周期都会包括成长—兴盛—衰落这三个阶段。当然, Woolrich 也会不例外。进入90年代后,由于众多户外品牌的出现及公司销售策略定位失误等原因, Woolrich的订单长期不足。仅在短短的几年内,公司裁减员工多达1500人。时任公司总裁的韦德·朱迪(Wade.Judy)曾说:“公司已经不是一线巨头品牌了,市场上同类品牌犹如雨后春笋般出现,户外用品市场已经越来越窄了。”大裁员过后,Woolrich将原先一半厂房留在宾州,并在佐治亚州、科罗拉多州、和内布拉斯加州建立新的厂房,目的是为了降低租金。经过一轮调整过后,为迎合当时的市场需求,公司建立了羽绒制品生产线,并适当增加了劳动力,以此提高生产量。羽绒制品虽然打开了一定的销路,但好景不常,由于Woolrich的产品依然不畅销,他们的厂房又接连倒闭了。

为了应对这一局面,Woolrich公司聘请Wrangler公司的前总裁瓦内尔·摩尔(Varnell . Moore)作为他们新的总裁。瓦内尔·摩尔接任后,调整了一系列生产和经营方针。这其中就包括减少羽绒制品的产量,并将工作重心放在新款轻便系列户外服饰的开发与制造上面。此举令Woolrich公司恢复了一定的元气。

由于美国本地工人的工资接连上涨,产品的价格难以维持以往的水平,很多户外用品公司都将生产线迁往亚洲或南美地区。在这种经济背景下,Woolrich公司于90年代中期,陆续关闭了美国本土的大部分厂房,并把生产线迁至墨西哥,国内剩余的生产线仅负责一些后期的加工工作。

近些年来,Woolrich公司通过商业合作的方式,成功地进入了意大利市场,并在当地小规模建立了户外用品生产线,主要是生产一些较为时尚的运动类服饰,Woolrich的销售业绩略有回升。如今Woolrich公司已经不只是生产羊毛制品及户外用品了,他们将产品延伸到童装、女装、袜业、鞋业与及家居/家具用品等领域。其范围之广,是很多户外品牌难以望其项背的。Woolrich公司至今已经有180多年的制造史,因此在花大价钱制作的电视广告中,他们始终强调自己是“最正宗的户外服装公司”(The original outdoor clothing company)。

对于大多的国内军迷和户外爱好者来说,Woolrich的户外及休闲服饰是一个不错的选择。这些服饰不仅做工上乘,而且很多服饰都借鉴了军服的款式与版型。具体来看,Woolrich经典的极地防寒服就与美军N3B防寒服看起来非常相似。另外,Woolrich的格子布户外夹克也非常畅销,也许这款夹克并未采用什么高科技,但是它却沿袭了Woolrich这个品牌一贯的美式生活风格……

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Woolrich经典的极地防寒服就与美军N3B防寒服看起来非常相似

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经典格子布户外运动夹克至今依然畅销

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和众多户外品牌一样,为降低制造成本,Woolrich的产品大部分是在外国生产的,在美国本土的工厂仅负责一些后期的加工工作


本文内容于 2013/8/14 14:01:29 被巨大生物三川编辑

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