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合肥现最牛房地产广告:靠天靠地不如靠国企

新年伊始,一则广告语吸引了不少省城市民的眼球。“靠天靠地不如靠国企”,某楼盘的广告语引发争议,甚至被网友称为“合肥最牛房地产广告”。对此,专家表示,即使创意无可厚非,也要遵循广告伦理。


房产广告引网友热议


昨天,有网友在微博上爆料,看到公交车车身后的一则广告,令人大跌眼镜。 “‘靠天靠地不如靠国企’,这话太牛了。 ”据悉,这则广告张贴在111路公交车后,长约2.5米,宽约2米,“天”、“地”、“国企”几个字加粗处理,十分醒目。


“看来,在房地产萧条的环境下,国企底气很足嘛!”“这让我们情何以堪? ”这条微博一经发出,就引来众多网友拍砖讨论。


网友“魔岛”说:“为了卖房子真有胆量,只要能卖得动,不管尺度多大。 ”也有市民表示赞许,市民马女士说,感觉这则广告做得比较霸气,自己看后确实想去关注一下。


策划者称为彰显实力


昨天,记者找到了这则广告的策划者———上海万憬不动产机构合肥项目策划主管张女士。张女士说,广告语最终的目的就是用一句话让人了解商家的诉求,户外广告更是如此。 “前段时间有些开发商跑路,影响不太好,而我们国企实力相对雄厚,客户有保障。只是为彰显我们开发商的实力,并无他意。 ”张女士坦言,这则广告的诉求点就是直白,并不违反规定。


专家:应遵循广告伦理


“总体感觉这则广告还是有些卖点的,应该会产生一定的吸引力。 ”中国广告协会学术委员会委员、安徽大学广告学系主任邬盛根表示,从广告创意角度来看,这则广告的文案在极力彰显其卖点。


同时,邬盛根也对如此直白的表达提出了质疑。他说,一则好广告,要在符合广告伦理的前提下表达,这则广告有不良引导的倾向。 “就像种族歧视一样,我们也不能搞‘企业歧视’,这不利于社会和谐。 ”(记者 赵盛文/摄)

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