淘宝商城更名为“天猫”

1月11日,阿里巴巴旗下B2C平台淘宝商城(www.tmall.com)在北京举行战略发布会,正式将中文品牌“淘宝商城”更名为“天猫”。


天猫(淘宝商城)的官方微博对此的解释是:“猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。以后请叫我们天猫。”


2011年是国内B2C市场全面爆发的一年,诸多B2C网站开疆辟土,京东商城新进入日用百货、图书音像、奢侈品等领域;亚马逊中国、当当网持续推进百货化;苏宁易购也从主营家电数码向图书、百货拓展。


反观淘宝商城,尽管2010年11月淘宝商城已经启用独立域名tmall.com,希望与淘宝网(taobao.com)能一个专于B2C,一个专于C2C,但是淘宝商城与淘宝网在很多用户心中还是被“绑”在一起。


在这种局面下,淘宝的领先优势正在缩小。派代网分析师李成东此前撰文称,2010年淘宝网(包括淘宝网与淘宝商城)交易额4000亿,TOP25的B2C公司交易额总计268亿,只有淘宝总量的7.15%。但根据派代网外部监测的数据,到2011年,国内TOP25的B2C各家交易额预计净增长181.89%到716亿元,约为淘宝的11.36%。


面对竞争对手的步步进逼,淘宝商城选择的是逐步与”淘宝网“划清界线,并提升入驻商家门槛,改变过去淘宝网的低价所带来的“价廉”印象。2011年6月,淘宝一拆为三,形成一淘网、淘宝网、淘宝商城三大子公司。10月,淘宝商城大幅提高卖家缴纳的技术服务费和保证金,并因此引发小网商的集体围攻抗议。


对淘宝商城的提高收费,乐淘副总裁陈虎对《第一财经日报》表示,同时,国外eBay与亚马逊的竞争也已显示,B2C才是成熟的电子商务市场主流,且实施免费政策放水养鱼、鱼龙混杂的C2C难以成为大淘宝利润贡献主力,故阿里巴巴必须强化B2C商城的正品保障和服务水平才能保持其行业领先地位。这就不难理解其提升门槛,强调B2C规模纯粹性之急切。


2012年1月,”淘宝商城“正式更名为“天猫”,从而在品牌上也抹去“淘宝”的痕迹。另据21世纪网消息,域名信息查询显示,淘宝已经购入

”要去淘宝化、要完全独立了“对淘宝商城更名为“天猫”,电商界业内人士龚文评论称。


据前述21世纪网消息,天猫(淘宝商城)总裁张勇则表示,“一定会有人说,淘宝商城是急于摆脱淘宝的原罪,摆脱淘宝的低价的固有印象。或者说要踩着淘宝网的肩膀成长。”他同时坦承这个名字想了很久,最初看到也觉得比较陌生,但是喊着喊着就习惯和熟悉了,“天猫”正是Tmall的谐音。“淘宝商城发展到今天,需要给消费者更为清楚的定位和明确的称号,所以才推出这个品牌。”


据张勇公布的数据,2011年,天猫交易额超过原计划的1000亿,是2010年的3.5倍

本文内容于 2012/1/12 13:38:06 被遊劍江湖编辑

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