2011年网页游戏市场总结:新兴平台成长艰辛

2011年网页游戏市场总结:新兴平台成长艰辛

2006年~2010年,网页游戏以井喷式年增长速度成为游戏产业的新贵,据艾瑞数据统计,这一段时间,网页游戏的的市场规模从不足两千万发展到超过40亿,而自2010年Q3季度网页游戏增长率开始放缓,甚至出现了负增长的状态,页游市场趋向饱和状态,即使大环境不太理想,页游市场仍然无法阻止新兴平台的涌现,据数据显示,当前页游市场上有能力单独运营游戏的平台公司已经超过了130家,市场走向一种供过于求畸形发展的道路。

页游推广成本倍增 新兴平台举步维艰

而如今一款网页游戏的成功,除了产品本身的质量以外,另一个重要的因素就是推广资源的多寡,回顾页游发展历程,弹窗广告是页游用户最重要的导入途径,没有之一,正因为弹窗广告在互联网上的肆虐,网民已经产生了抗性,得到的效果逐年降低,09年花费10W元就能够较为轻松导入10W的用户,而如今也许20W都无法达到预期效果,寻找新的推广资源迫在眉睫。

其实从09年开始,页游厂商已经开始尝试在视频网站,直线媒体投放还有百度联盟广告等其他领域推广用户,通过对比,这些渠道获得的游戏用户无论是粘性还是意向都有着整体的提高,但是代价过于高昂,暂时只有若干实力雄厚的老牌页游公司涉足,而那些拥有优秀产品的新兴平台却很难介入,很多新兴平台的优质产品往往都因为推广资源不足而胎死腹中。

页游市场已经有一些老牌公司基本成型,例如趣游科技旗下20多个平台,4399用户基数过2亿,盛大,巨人,腾讯等IT巨头高调成立页游事业部,数强争霸的格局逐渐形成,对于那些新兴平台是一个严峻的危机,因为在那些页游巨头瓜分后的市场,留下的空间太少太少了。

稳扎稳打 新兴页游平台崛起的希望

即便大环境巨头鼎立,但却并非绝对无插足的地方。近两年前网科技旗下推出的两个新平台,还有9798平台,以及地盘网等均取得了优异的成绩。说到《魔神战纪》、《一骑当千》、《108将》等游戏,玩家应该不会陌生。网页游戏竞争的核心仍旧是产品,有自己的研发团队或者产品获得渠道,即便是新平台依旧有主动争取市场的优势。

再退一步说,即使没有成熟的产品,资金支持,那么前期页游平台也可以采用联运方式,在积累资金的同时寻找自己的独代产品,网页游戏超过130家的联运平台多为这样生存。当然,不可忽略的是推广资源的重要性,但无论什么样行业之间,持久战在所难免。推广资源的积累更深层次的意义在于资金的竞赛,只有试过才知道是否好,也因此不难理解前网科技 这一年多来的表现,毕竟其背后的支持者是一家上市公司。

互联网正在飞速发展,FLASH、JAVA、HTML5、Unity 3D引擎等高新技术越来越成熟,而更多的互联网技术也融入了网页游戏研发设计中。技术上的革新带来了新的变革,越来越多的公司朝着3D的方向发展,趣游旗下3D页游《龙枪》成了新的风向标,人们开始期待3D页游王朝的降临,但至少不是现在,且新领域的拓展尤其不适合新兴的平台,稳扎稳打才是生存的关键。

3D页游的出现固然值得业内人士道喜,但还是暂时将目光回到当下主流的2D市场,数百款的新生产品中,我们还是发现了不少亮点,足以影响接下去页游发展的轨迹。首先,前网科技旗下《三界》类3D虚幻引擎的首度应用,让人反思,谁说2D游戏做不出堪比3D华丽绚烂的效果?其次,心动《神仙道》模仿DNF模式,带起了一批市场新的活力,不少平台从中获利;再者如《大航海web》、《幻龙骑士》的出彩表现,无疑是页游也可以在内容上有所创新的最好诠释。

只能说2011年给的惊喜太多了,新老公司交辉,好产品不断,技术不断革新,另外还有工信部消息,2015年,中国网民带宽可提至20兆,页游的未来已不可想象,新兴平台完全有理由在等待中等待寻求机会。


本文内容于 2011/12/31 11:01:21 被zby199022编辑

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