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网游微纪元 微博上发生的那些事儿


由腾讯游戏频道主办的中国游戏风云榜启动半个月,玩家投票踊跃,而各大厂商的诸多产品在微博上的宣传、拉票动作更是猛烈,从榜上来看,那些平时活跃的官方微博拉票效果非常显著。在这个以“微时代”为标志的网络世界中,微博在各大游戏厂商的心目中越来越重要,如今,不管是宣传还是运营,微博都成为厂商必选的工具。


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微博已经成为新兴的第三类媒体


微博是个技术活,140个字足以改变世界!微博也是个艺术活,能够让无数人以你为标榜追随你左右,这可是花大价钱也未必买得来的“号令天下谁敢不从”之快感。在网络游戏越来越娱乐化的今天,如果微博不出现一些“领头大哥”的人物,那实在是说不过去的。在微博宣传中,有那么一两个特别出名,且出名手法堪称新奇怪的人物。他们或用满腔热血换来一盆狗血;或自强不息,终成一代谈资……然而,真正难够大红大紫的只有少数,就好像大家真正公认的“纯爷们”只有春哥一人而已,即使后来者模仿得再惟妙惟肖创意百出,也只是拾人牙慧而已。


是战争,就会有输赢。现如今,微博的出现俨然已经引发了互联网时代的一场新战争。今天我们要聊的是在网游“微纪元”中,微博上发生的那些事儿。



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140字的内容,成就另类的新闻方式





广告时间——厂商开始微宣传



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针对用户定向宣传,巨人的营销堪称经典


导读:游戏厂商总在找各种渠道各种方法来将自己的游戏宣传出来,作为2011年最为红火的微博平台当然也不会被他们所遗忘,从官方宣传到活动展示再到事件炒作,玩家们也逐渐习惯在微博上看到那些与游戏有关的信息了。



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点评:大制作,微宣传,《鹿鼎记》微博步步惊心之旅,让玩家们见到了游戏厂商在微博上的视频推广。而同样喜欢在宣传上下施展手脚的征途2,微博上的脑白金式宣传存在的意义似乎更大的体现了巨人魄力及展现言简意赅的史氏品味。今年过节玩游戏,游戏只玩《征途2》,简单又熟悉的这句“脑白金式”的宣传口号无时无刻不充斥着我们的视野。微时代宣传,有一台强力的电脑和一颗蛋疼的心,再加一个足够牛B的创意,你就终将被加冕为王。




专家门诊——陶教授患网瘾,网友建议快电



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两大教授争相“电击”中国网民,在国际上都闹了不小的声响


导读:陶教授撒着欢儿进驻了微博,高喊着自己就是绿色网游的主旋律,自己代表的就是正义。在腾讯微博获得乐趣的陶教授在腾讯微博袒露心声,称在微博上互动收获大。这条微博发出后广大网友迅速围观,称陶宏开自己也患上网瘾,应该被“电击”。效果十分给力,场面极具喜感。“您这是网瘾,得电”也成了微博2011年第一句流行语。



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点评:想要成为一名合格的专家教授,最重要的一点那就是要有一份够淡定的心,说穿了就是要脸比城墙厚。陶教授这类的专家不靠技术称雄,专心靠骂生存。他每天跟喝了N多脑白金一样精神好、状态好的表现与网游誓不两立,无数网游公司要随时准备迎头接一屎盆子、遭一通狠捶的准备。





新闻联播——郭美美微博宣布代言网游引来骂声一片



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郭美美用另类的方式“感动中国”


导读:2011年9月2日郭美美微博宣称自己要代言网游,一直沸腾着的游戏圈又滚了几个开——左脚狗屎右脚雷的游戏圈又一次刷新了底线,而这一次业界人士都不约而同想起了‘业界良心’,开始呈一面倒集体抵制郭美美,呼吁游戏行业不能没有底线。



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点评:毫无疑问,郭美美是很乐意自己能够红遍五湖四海,对于她而言,只要能红,就不用在乎手段,毕竟成名途径再不同,跑到某个公众场合,指点江山之时,别人倒抽一口冷气:“xxx来了”的快感是一样的。




情景剧——斗鲨教主葛斌斌做了第一块敲门砖



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官方口径:鲨鱼发情,活动终止


导语:2011年1月盛大旗下金酷游戏CEO葛斌斌承诺《魔界2》达到10万人同时在线,将下水斗鲨鱼,并微博直播斗鲨过程——于是,一条发情的鲨鱼,让葛斌斌挤身于炒作红人榜的榜首。



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点评:葛斌斌是个人物,以前也小有名气,但不大,自从攀上了盛大这棵大树之后,腰板直了,也敢于炒作了,真是集天时地利人物于一身,极尽渲染之能事,其炒作程度都无一不显示出其人脉之广、路子之野,恰到好处调起众人的胃口。从明面来看,这是为自己旗下的游戏献策献身,虽然很多人觉的这是他给自己办的一场超级秀。但他的成功之外在于为观众提供了一个话题,可以让人们从多角度对其进行解读。与此同时,他也做了游戏微纪元的第一块敲门砖,自他之后,微博炒作前赴后继,人才辈出。




小道消息——叔叔舅舅们天天爆料个没完


导读:微博们不光是游戏老总喜欢吐槽的地方,更是那些舅舅党们爆料的一个平台,对于这些爆料玩家总会大肆宣扬,但对其真实程度却总是带上个疑问号。但今年就有著名的魔兽世界舅舅爆料自己将举行一场别致的主题婚礼。



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魔兽世界主题婚礼


点评:游戏新版本发布、职业技能修改、审批情况,这些敏感词语总是舅舅党们的最爱,玩家们也经常会因为一则来自于“据可靠消息”或“聚小道消息”的只字片语而亢奋无比。微博的高时效性完全符合了舅舅党们的爆料需求,但今年却有一位著名舅舅却将自己的特别婚礼爆料在了微博平台上,一时间原本争论声一片的舅舅微博变成了玩家们说出祝福的爱的宫殿。这场婚礼的特殊是因为舅舅与新娘的认识源自于魔兽世界,从陌生到相识,从相识到相爱,从相爱到结婚,他们让无数在游戏中已经有一半或者还是单身的朋友带来了一个优秀的榜样,在那天的婚礼微博报道上,玩家们可以看到有趣的魔兽世界的各类元素出现在婚礼上,包括婚礼的道具以及一些宾客的COSPLAY,这场婚礼也成为了舅舅党微博的一则佳话。




非常静距离——圈里名人纷纷微访谈



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中国游戏十八年历史,十八位代表人物微博畅谈


导读:与传统访谈不同的是,《微访谈》所有的问题都来自普通网友,并且由访谈嘉宾直接进行回答,真正做到了嘉宾与网友之间零距离的交流。在腾讯风云榜之际,游戏十八年,那些第一批游戏人都走进了微访谈,与网友直播交流梦想与希望。


点评:这个圈里良莠不齐,游戏名人访谈时的表现真正的体现了微博是面照妖镜。有内涵的、有幽默的、有自以为内涵吗,也有自以为幽默的,有做烂游戏做的理直气壮的,也有文采斐然并勇于舌战群儒的,也有沉默寡言惜字如金的,最多的是面对负面问题假装看不见的,还有英雄不堪回首往事中——这一次访谈,让多少人一起感叹曾经的理想是多么的丰富,现在的游戏是多么的骨感。




红毯直播——游戏风云榜微博人人是评委


导读:每年年末总会有许多的评比,游戏行业也是如此,由于微博平台的告用户量和便捷性,腾讯游戏风云榜便在自己的微博平台上举行了一场游戏风云榜的评选,而所有的投票者则是那些普普通通的微博达人。



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阵容豪华的微博评审团


点评:游戏评比并不代表那款游戏的质量最好,而是表示在这一年里哪款游戏最受到玩家们的热爱,腾讯微博的游戏风云榜评比就是如此。一年之内无论是新游戏还是老游戏,国产游戏还是引进游戏大家同聚一场让真真实实的游戏玩家来为自己喜爱的游戏投上一票。无论什么样的奖项,都是对这些游戏的肯定。他们中有苦尽甘来,有默默努力,有才气纵横,有卧薪尝胆等等类型。拼命工作努力表现,赚得收入赢得名声,在一个奖项里封王封后,也许是对他们辛苦付出最大的一种肯定。也许在面对拿到奖杯的舞台,他们的“表演”才是最真实最动人的时刻。霸气外露情真意切等等五味杂陈的情绪


总结:微博宣传,小成本大制作!露脸露肉红的快!肉不够看,技术补,只要手头有真本事,一样可以声名大噪。游戏针对的就是“技术”宅群体,仅仅埋首于游戏中是不够的,要有拿出手的东西。你不要以为会忽悠,找个妞子来卖肉,微访谈里道貌岸然,或者导演个话题搞个无病呻吟的深情视频就能受到万人膜拜,没有太多技术含量的话,你的心血很快就会被掩埋于各大网游费尽心血被网友唾骂的‘炒作作品’那里面去。所以,对于想要走微博这种小投入,大收入的宣传之路,笔者唯有用几十年前的老话鼓励之:好好学习,天天向上,坚持下来也会引得一票微博观光团围观。




























本文内容于 2011/12/15 11:14:07 被zby199022编辑

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