中非希望工程对社会有益性的理性认识

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导读: 2011年6月13日,由来自中国的30多位民营企业家组成的“中国企业家慈善非洲行”代表团,在中非希望工程主席、世界杰出华商协会主席卢俊卿的率领下,分别在肯尼亚、布隆迪、卢旺达3国启动了中非希望工程。这项旨在帮助非洲失学儿童重新走进学校的“中非希望工程”于2012年12月12日正式发起,得到了我国杰出的民营企业家的积极支持和慷慨解囊,由天九儒商集团、银赛控股集团、明达意航集团等中国爱心企业认捐总额已经达到3.9亿元,对提升我国民营企业国际知名度、打造民营企业品牌形象做出不可忽视的贡献。

2011年6月13日,由来自中国的30多位民营企业家组成的“中国企业家慈善非洲行”代表团,在中非希望工程主席、世界杰出华商协会主席卢俊卿的率领下,分别在肯尼亚、布隆迪、卢旺达3国启动了中非希望工程。这项旨在帮助非洲失学儿童重新走进学校的“中非希望工程”于2012年12月12日正式发起,得到了我国杰出的民营企业家的积极支持和慷慨解囊,由天九儒商集团、银赛控股集团、明达意航集团等中国爱心企业认捐总额已经达到3.9亿元,对提升我国民营企业国际知名度、打造民营企业品牌形象做出不可忽视的贡献。


对企业而言,品牌是其拥有的、区别或领先于其他竞争对手的独特能力,使其能够在市场竞争中显示其品质、技术、性能和完善的服务,从而引起消费者的品牌联想并促进购买行为。在市场上,各企业都在销售自己的品牌产品,而企业品牌的差异会直接影响企业的品牌竞争力。品牌竞争力的打造要通过品牌建设来实现。品牌建设是一个系统工程,它需要全方位地完成为客户创造价值体系,包括采购、生产、营销、管理等各项内容。有关专家认为,“产品经营是一般的经营,资产经营是较高级的经营,以品牌为主的无形资产的经营才是一种最高级的经营。”有关研究机构就向社会呼吁:“我们与世界名牌的差距,不完全是技术上、设备上的差距,品牌价值上的差距更大。我国好多产品,内在品质已经达到世界先进水平,产品出口却必须使用外国的牌子才能通行。发展民族工业,必须打响中国自己的牌子。中国要真正走向世界,必须创出中国的世界名牌。”’


对于我国民营企业品牌来说,具有以下两个问题:一方面民营企业的品牌知名度较低,企业没有从品牌效应中获得相关收益。大多数民营企业的目标市场只针对固定地区,甚至仅仅在所在城市存活,采购、生产和销售只能在地方保护主义政策下进行,在品牌的层面上根本没有任何影响力,这种以品牌等无形资产为对象的最高级经营缺失,不仅使企业无法融入更大规模的跨区域市场,也限制了民营企业的产业升级。另一方面民营企业缺乏良好的品牌形象,部分民营企业规模小、产业层级低、基础薄弱,企业管理落后,产品质量较低,功能性品牌形象缺乏,导致在近些年里不乏三鹿、海王等令人遗憾的事故。


此次“中非希望工程”由中国青少年发展基金会和世界杰出华商协会共同发起,据世界杰出华商协会主席卢俊卿介绍,自中非希望工程启动以来,众多民营企业家对此工程表现出极大热情,天九儒商集团和银赛控股集团分别率先认捐1亿元,明达意航集团认捐3000万元,陕西澄城县群力煤业有限公司、河南天时置业有限公司等爱心企业踊跃捐款,到目前共认捐3.9亿多元人民币,他们的善举体现了中国民营企业家仁爱、慈善、和谐的群体形象。天九儒商集团、银赛控股集团、明达意航集团等中国爱心企业通过不断努力,保证工程的顺利推进,得到了国家领导人和国际官方组织的大力支持,也赢得了非洲国家领导人和人民的欢迎和敬意。在工程的进展过程中,世界杰出华商协会的几位爱心企业家事事亲力亲为,通过慈善义举体现了中国民营企业的新形象,重塑了中国民营企业的品牌影响力。主要表现在以下三个方面:


1、对国内企业的示范效应

我国自改革开放以来,经济社会得到了全方面的发展,人民的物质生活与精神生活得到了较大的提高,慈善公益事业也得到了长足的发展。其中来自企业的捐赠起到了重要作用,越来越多的企业逐渐参与到了社会公益事业中来,积极为慈善事业做贡献,成为慈善事业发展的重要力量。但是我们也应清醒地认识到,从整个企业界来说,还存在企业的慈善意识还有待提高,企业参与慈善事业的氛围还不浓厚,资金积累不是很充足等很多不利的因素。中非希望工程代表我国企业,尤其是民营企业的慈善意识正在不断提高,天九儒商集团等知名企业在此次希望工程项目中,积极募捐资金,妥善安排资金支出,参与校舍建设和非洲希望小学文具的发放,提高民营企业参与慈善的积极性,为民营企业提供慈善活动的途径和平台,对国内企业参与慈善活动发挥了示范效应。


2、提升我国民营企业的国际知名度

知名度是一个企业,或者说是一个品牌的首要标志,是衡量企业品牌的重要指标。天九儒商集团等知名企业牵头的中非希望工程,帮助非洲失学儿童重返学校,首先让非洲人民了解了中国民营企业组织,完成了品牌知名度的“品牌识别”阶段,这是品牌知名度的最低水平,但却是最基础的;然后通过国内外媒体的宣传报道,将中国民营企业组织的品牌推广到世界范围,吸引国际关注力,并被反复提及,中国民营企业的品牌就完成了“品牌回想”的阶段。但是对于品牌知名度的最高阶段也就是“第一提及品牌”来说,我国民营企业还要在未来的道路上,通过不同途径的继续努力去完成。


3、提高民营企业的凝聚力

在中国,国营企业或者公有经济占主导地位,但是从数量和企业活力来说,我国民营企业占有绝对优势,民营企业也是构成市场经济的主体之一。自国际金融危机后,我国民营企业受世界范围内的经济波动影响,一度面临险境,民营企业受到重创,企业自信心不足,全国范围内民营经济犹如散沙。随着后危机时代的来临和政府对民营经济的政策扶持,中国民营企业尤其需要一个领军集团,带领民营企业走出困境。中非希望工程的顺利推进振奋了国内民营企业的信心,提高其作为中国民营经济一员的自豪感,提高了民营企业的凝聚力。


从重塑中国民营企业形象的角度来说,世界杰出华商协会发起的“中非希望工程”无疑是成功的,并得到了社会各界组织和民众的广泛认可。随着“中非希望工程”的不断进行,我国民营企业将成为社会慈善事业的主力军,在国内乃至国际企业舞台上,树立民营经济的新形象,以整个民营企业的共同努力,打造中国民营企业品牌。

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