随着国内市场集中度的不断提高,格力电器与美的电器两大空调巨头正在加大“走出去”的步伐,两家公司不约而同地将目标市场都确定为美洲,不过,这两家公司的海外布局战略差别较大。


市场人士认为,作为中国家电业最具竞争力的子行业,在主流空调企业的力推下,空调品牌的输出步伐大大加快,海外收入占比近30%,空调行业有望沿袭当年韩国品牌国际化的发展模式进一步扩大市场。


海外收入提升


广发证券首席分析师袁浩然指出,格力与美的两家公司披露的2011年半年报显示,出口收入在公司整体收入的占比不断提高,而在中国空调行业垄断全球80%产能的背景下,适时在海外市场输出品牌,成为空调行业的发展趋势。


格力电器上半年实现营业收入400.6亿元,同比增长60%;实现净利润22.08亿元,同比增长40.37%,其中海外市场实现收入92.9亿元,同比增长61%,占到整体营业收入的24%。


近日,格力电器美国分公司在美国加利福尼亚州工业市正式成立。格力电器总裁董明珠在开业仪式上表示,格力电器美国分公司的开业标志着格力电器正式进军美国市场,也是格力在全球扩展方面迈出的重要一步。


董明珠称,格力电器去年3000万台套的空调销售量中,有20%出口海外市场。对于“走出去”,格力电器始终坚持“先有市场,再有工厂”的原则。比如在巴西、巴基斯坦、越南等国家,格力电器的发展战略均是——先拥有当地市场和消费群体,再建立生产基地。


“基于这一理念和背景,格力美国应运而生。并且,在‘走出去’的过程中,格力电器始终坚持,树立好自己的品牌口碑,而并非简单追求数量。”


格力电器内部人士透露:“进入巴西市场的时候,格力原本预计投资数十亿,但在投入几千万时,我们逐渐意识到海外工厂建立中成本控制和管理中的诸多困难,于是及时调整了投资方式及管理模式。对于格力电器而言,国际化绝不是简单的资金输出或盲目收购,更重要的是输出中国民族企业的技术、管理及品牌。”


业内人士指出,国内空调企业海外收入中OEM一直占到较大的比例,但随着格力、美的等公司自身实力的壮大,其国际化战略会以自主品牌输出为重要内容,以自主品牌抢占当地市场也一直是几大空调巨头的梦想。


美的加快布局新兴市场


另一家空调巨头美的电器的国际化之路也在加快,并且采取了结盟国际空调巨头开利的方式。


美的电器上半年实现营业收入620亿元,同比增长58%;其中海外收入达到168亿元,同比增长53%,占到整体营业收入的27%。


美的电器与国际空调巨头开利在资本层面的关系更加紧密。美的电器8月7日公告称,将出资2.2亿美元收购开利拉美空调业务公司51%的股权,开利将继续持有49%的权益,此外,美的将与开利联合经营和拓展拉美地区空调业务。而此前的2010年5月,美的出资5700万美元收购开利持有的埃及空调公司Miraco32.5%的股权。


美的电器董事局主席方洪波表示,美的电器的国际化早有布局,将会以区域事业部为依托,同时加快布局新兴市场,逐步建立并完善全球化运营体系,为全球化本土运营奠定基础。


美的电器内部人士介绍,公司的越南基地已实现空冰洗产销一体化,收购埃及Miraco公司进展顺利,自主品牌与产能提升达到预期目标,公司今后将继续与全球战略客户合作,加快布局拉美、印度等新兴市场,拓展海外业务。