美媒:经济飞速发展 中国品牌却不争气

美媒:经济飞速发展 中国品牌却不争气

上班族在北京一家商场外面的广告板前。商标品牌在中国很常见,但却很少有本土品牌。

美国全国公共广播电台6月22日报道《中国经济飞速发展,中国品牌却并非如此》,摘要如下:

经过30年令人匪夷所思的经济大发展,几乎人人都知道“中国”这个品牌,但却很少有人能够叫出一个中国商品的名称。这一现象的原因并不是经济因素。

在靠近柬埔寨首都金边的一个繁忙的市场里,24岁的Soray Peah正在调试她想购买手机的铃声。“我肯定会买一部中国制造的手机,”她说,“因为便宜啊,尽管质量并不是很好。”不过她连一个中国品牌都不知道,实际上她要购买的这部手机品牌也是仿造诺基亚的,在中国生产,卖到了整个东南亚。中国制造商品的名声在金边高档商场里也是如此。

经理Tha Vy在一家卖电器的商场开了间小门脸。他说:“没有,我们不卖中国货,我们这儿有韩国货还有日本货。因为中国货开始进入柬埔寨市场时,他们的产品质量就很次。”因为这个原因,柬埔寨一位店主明确指出了中国崛起的一个关键点。购买这个国家便宜的T恤衫和山寨机,没问题;为外国企业组装的iPad和笔记本电脑,也没问题。但中国自己的品牌?还没有出现过。

一家中国公司借美国推动品牌知名度

距金边半个地球之遥的南卡罗来纳州坎登市,美国工人正将一个铭牌装到电冰箱门上。他们在中国海尔的美国工厂工作,这可能是中国最为接近世界知名品牌的企业。

“我觉得我们有优秀人才,优秀的管理团队,也有优秀的产品,”经理杰拉尔德?里夫斯(Gerald Reeves)说。他说海尔生产质量优良的产品,所以公司并未受到低端“中国制造”产品形象的影响。

“我不知道这真的会是个困难,因为我们的包装箱上标有‘美国制造’”里夫斯说。“许多人都没有意识到这实际上是家中国企业。”里夫斯说海尔在研发上有大笔投资,以保证产品的高质量。

“我们在研发方面位居前列,”他说,“如果你打算为美国市场提供产品,很大程度上,你需要让美国人设计产品。”但许多分析家认为海尔有限的成功或许在某些方面成为证明这一规矩的例外。他们将中国不能发展与变革归咎为中国内部的问题,要比发展品牌复杂得多。

中国的任务清单

中国商界一个关键问题是相对缺乏法律保护。“如果你说要创新,如果你要成为企业家,如果你想创造发明新事物,你需要一套法律体系来保护这些发明,”保罗?弗兰奇说,他是上海通亚咨询公司(Access Asia)的分析员,已经在中国生活了将近20年。

“政府应该在这方面起到带头作用,一套独立的法律制度能够做这些,尊重企业家和创新者的权利,”他说,“但现在,这里还不是这种情形。”弗伦奇说,如果中国打算更上一台阶,知识产权就是中国需要处理的众多事务之一。

“重点或许是环境保护,也许是社会保障,社保和医保,”他说。“然后是教育,培养学生和知识分子挑战共识的能力,挑战官方定义的能力了。”

他所列中国需要改革的名单还有,弗伦奇说:“我们需要媒体自由,然后股市信心才能稳定。我们需要更好的道德和企业监管,这就意味着要更加透明,政府和企业都要如此。”

很难对这些问题进行逐一改革,实际是中国需要将所有这些问题作为一个巨大的风险极强的任务予以解决。现代中国社会就是变得太复杂,而无法被包容在旧有的政治和社会框架内。


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