国美炮轰京东

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国美电器(微博)与京东商城隔空对掐着。


昨天,在上海举行的“国美电器网上商城底价运动与云战略发布会”上,国美电器总裁王俊洲表示,2010年国美(微博)营收突破1000亿元,他完全不相信,一个100亿元采购规模的电商企业,能比一个1000亿采购规模的企业“更有价格优势”。


2010年,京东营收为102亿元,约为国美电器营收的1/10。


京东董事长兼CEO刘强东(微博)不怕。前天,他在微博上如此表态:“本想忍住不说!可是实在难受:遇到十倍于自己的对手就缴枪绝非创业者该有的精神!用3000万干掉3个亿的企业才是创业者该有的追求和气质!终于可以洗洗睡了!”


王俊洲的表态,是在配合国美电器电商领域的新一步。继去年11月并购大家电电商库巴、今年4月国美自有品牌网上商城正式上线后,国美昨天再度公布了自有品牌“国美网上商城”的新目标。


“未来2到3年,国美网上商城将占国美电器营收的10%以上,占中国网购市场营收的15%以上。”他说。


他表示,达到这目标,国美有三大优势,即供应链管理系统、覆盖全国的物流配送、长期可持续的低价。


国美电器电子商务总经理韩德鹏对《第一财经日报》说,2011年,公司将加速扩建物流,自建31个仓储、112个物流配送中心,覆盖300多个城市。他透露,公司已在上海嘉定工业园规划一个200亩的物流基地。


王俊洲说,这些资源加上正与供应商融合的后台信息系统,可引领中国电商业。目前电商,卖数码、光盘、书没问题,但一卖冰箱等大家电,就算“从北京到涿州”都难。


韩德鹏不点名说,某电商总说自己最便宜,但不可持续,因为其采购凌乱,东拼西凑,很多产品甚至从国美买走然后再卖,且总搞些充满玄机的营销,东西便宜,但消费者就是买不着,因为它在“炒货”。


昨日有媒体说,京东部分低价家电来自国美,后者监控到,许多低价促销产品被某“黄牛党”买走。韩德鹏说,前不久国美曾拒绝一个3000万元的黄牛党订单。不过京东相关人士否认这一说法,强调与上游供应商合作紧密,拥有正规进货渠道。


关于低价,刘强东根本不吃国美这套。他之前表示,就是要比苏宁、国美低。并强调,国内一些家电上市公司利润率不到1%,京东给它们的利润比国美和苏宁高3%。他甚至说: “从事电子商务一定要走价格战这条路,如果逃避只有死路一条。”


眼下国美网上商城的价格似乎不如京东有优势。韩德鹏说,不出3年,将能做到比京东更便宜。


王俊洲认为,家电网购拼的是实力,光“烧钱”拼低价没用,不可持续。因为,任何公司股东都希望赚钱。


这让人联想起刚获得15亿美元融资的京东。截至目前,京东已连亏几年。刘强东表示,公司亏损,主要原因是投资过大、物流成本过高,如果不计算物流投入,京东两年前就盈利了。去年4月,他曾对本报表示,物流能力短缺导致京东无奈有意踩刹车,放缓增速。上周他又表示,如果上海的亚洲一号项目(物流基地)顺利建成,2012年下半年某个月有望实现盈利。


不过,尽管国美以及苏宁对京东颇有微词,但它们的电商规模依然远不及京东。国美内部人士透露,公司网上商城改版上线1个月,增长了600%,单月营收约1.4亿元,约等于2010年全年营收。


国美网上商城内部人士称,公司希望今年到20亿元。但这不及京东2010年的1/5。而国美旗下另一电商子品牌库巴,2010年营收约5亿元,2011年目标为10亿元,同样远不及。


而昨天刘强东在微博里表示,公司年初预计今年营收240亿元至260亿元,现调整为280亿元至300亿元。这一数据已接近国美、苏宁实体店营收的1/4。


苏宁相关人士断言,如果只算家电类产品,京东增长不可能那么高。刘强东很坦诚地透露,日用百货部分增长了522%。


不过,尽管口角横飞,中国电商市场却在迅速壮大。国美们、京东们均多次强调,这一市场目前还处于初期阶段,市场还没有真正意义上的领导者。眼下,它们仍在野蛮生长,时而兵戎相见,时而惺惺相惜。


韩德鹏透露,国美网上商城正快速扩张,正在北京建一个2万平方米的办公中心,今年员工人数将从520人扩张到1200人至1400人。


苏宁易购之前表示今年将组建6000人电商团队,不过内部人士透露,其中有与实体部分共享的人力。


京东更疯狂,宣布获得第三轮15亿美元融资的当天,刘强东说,几乎全部投到物流与技术研发的建设项目中去。

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