中国游客让意大利人刮目相看

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导读:中国游客已经悄然超过美国和日本游客,成为赴意大利的外国游客中最大的消费者。去年,大约有100万中国人赴意旅游,平均每人消费869欧元(约合8054元人民币——本报注)。 还有2.49亿当前购买力达到欧洲中产阶级的富裕中国人呆在国内或前往其他地方。 繁荣的中国旅游业是设法启动经济的意大利应该抓住的机会。然而,政治家们仍对这个话题保持缄默。政府还没有制定新制度来帮助中国人从北京或上海抵达意大利——在意大利学校中学习普通话仍被看做是一个怪想法。 我们的制度仍在通过陈旧的镜头看待中国人

中国游客已经悄然超过美国和日本游客,成为赴意大利的外国游客中最大的消费者。去年,大约有100万中国人赴意旅游,平均每人消费869欧元(约合8054元人民币——本报注)。

还有2.49亿当前购买力达到欧洲中产阶级的富裕中国人呆在国内或前往其他地方。

繁荣的中国旅游业是设法启动经济的意大利应该抓住的机会。然而,政治家们仍对这个话题保持缄默。政府还没有制定新制度来帮助中国人从北京或上海抵达意大利——在意大利学校中学习普通话仍被看做是一个怪想法。

我们的制度仍在通过陈旧的镜头看待中国人——把他们看做是在那不勒斯街头典当假名牌包,或是聚集在佛罗伦萨附近纺织品小镇普拉托的非法移民,那里有意大利最大的华人聚居区。

在中国驻罗马使馆,官员们讲述着中国人乘公务舱、住五星级酒店、排着长长的队伍等待签证去米兰购买奢侈品的故事。结果,许多人选择了巴黎、伦敦或法兰克福——不仅是因为拿到签证更容易,而且他们也受到了热情的款待。

中国游客跨越长城,来到欧洲搜寻皮制品和手表的故事凸显了意大利需要新的眼光。尽管我们在旧的模式中寻得了安慰,但周围的世界正在以难以置信的步伐改变,以至于法拉利汽车公司选择在上海发布它的顶级新车,普拉达公司选择在香港而不是米兰上市。

如果我们要继续停留在新的世界旅游地图上,我们就必须实现文化飞跃。我们必须认识到,当中国、俄罗斯、巴西和印度游客来叩响我们的大门时,他们提供了绝佳的机会。

但我们也要明白他们想从我们这里得到什么。当他们选择意大利时,这些新游客想的不是乌菲兹美术馆或帕多瓦的斯科洛文尼教堂(罗马斗兽场、比萨斜塔和威尼斯除外)。他们渴望的并不是考古学或巴洛克风格的教堂,而是我们的时装、设计和红酒。他们头脑中有另一个意大利——他们希望来到这里,体验我们的生活方式、我们的时装品位,希望成为意大利风格的一部分。

在上海和香港,人们可以在高级酒店的酒吧里喝上一杯法国或意大利红酒,配上帕尔马干酪、羊乳干酪、法国软乳酪或Taleggio奶酪。上周,我在一本英文的中国杂志上看到“红酒就像茶一样风行”。中国各大城市的酒吧如雨后春笋般出现就证实了这一趋势。

这种文化变革背后的力量大多是大城市中30至40岁的人群。他们的梦想是到意大利购买杰尼亚西装、菲拉格慕皮鞋、普拉达和古奇的手包,在科莫湖边打高尔夫球,在威尼斯的赌场里赌钱,参观托斯卡纳和皮埃蒙特的酒窖。他们相信这条道路能令他们成为世界高雅人士。


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