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奇虎360已于当地时间2011年3月30日在美国纽交所上市,这次奇虎360在纳斯达克把1121万股卖到约2亿美元,获得超三倍认购。

奇虎360的招股说明书披露,奇虎360已于2009年实现盈利。去年,该公司净利润为850万美元,比2009年的420万美元增长一倍以上。

奇虎360收入主要来源于在线广告、互联网增值服务、第三方杀毒等方面。其中,在线广告2010年第四季度约为1400万美元,占整体收入71.3%。其次为互联网增值业务约为524万美元,第三方杀毒收入仅为42万美元。

360实施免费战略,虽然导致杀毒业务萎缩,但用户数激增使得广告及增值业务增长快速,带动了公司营收、净利持续攀升。

奇虎360递交SEC的文件中称,截止到2011年1月,360拥有3.39亿活跃用户,覆盖了中国网络用户的85.8%。其中,360安全卫士和360杀毒分别为中国排名第一和第二的互联网安全产品,奇虎360还涉猎了浏览器、网站导航、软件下载等业务,已形成庞大的产品集群,其2011年1月的月活跃用户数分别为3.01亿和2.48亿。(过去5年,360终端用户增长迅速,2006年为1700万,2007年5900万,2008年1.22亿,2009年2.31亿,2010年2.90亿,到了2011年1月用户跃到3.39亿。)

目前,奇虎360的大部分收入还是来自于跟安全没有一点关系的广告。而这些广告主要是360公司靠免费的安全软件“360安全卫士”带动用户安装360浏览器,再通过360浏览器的默认主页——360网址导航产生的。

网址导航上的链接一般按位置收固定费用,且这些费用每年都在上涨——尤其是2011年电子商务的风起云涌,也让网址站和关键字搜索的价格水涨船高,有业内人士保守估计,网址站的链接上涨至少两成,搜索关键字有的最高上涨50%。

但在线广告不是周鸿祎的最终目标,他的目光始终聚焦在平台产品带来的增值收入上。例如为用户提供一对一远程修理电脑服务。当然,这部分收入在增值服务中的比重还很小。但是,在360浏览器上的网页游戏和软件管家中的软件下载,却着实能为奇虎360带来真金白银,周鸿祎卖的是用户渠道。

而从SEC披露的数据看,奇虎的增值收入部分正在快速增长。一位知情者称,奇虎360很清楚网址导航带来的广告,很大程度上要依赖Google,是有“天花板”的。因此,奇虎在努力发展增值业务,让平台成为未来的收入引擎。

现在,奇虎360的互联网增值服务部分收入比重已经从2009年第二季度的4.84%上升到2010年第四季度的26.45%,开放的平台让其还有进一步的增长空间。

去年11月发生在360与腾讯之间的那场“3Q大战”,不仅没让360用户减少,反而突破3亿,覆盖超过83.9%的网民,很可能是360为上市精心策划好的一场公关战。

奇虎360上市后,一向好战、野心勃勃的周鸿祎会做以前想做而没实力做的事情。尤其在争夺用户桌面客户端方面,360会与腾讯、百度、金山、搜狗等公司发生激烈的争夺,360的安全卫士、360杀毒势必会与相关的安全软件、浏览器、播放器等产品在用户电脑桌面或手机桌面上进行新一轮的较量。由于智能手机的普及,目前许多电脑上的软件和应用都逐渐移植到手机上,上市后的360一定会在手机上拓展。

这必将又引起一阵血雨腥风。。。

本文内容为我个人原创作品,申请原创加分

[ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]
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