小成本电影玩地区“深度游” 分区发行成势

电影在影院放映一天,因无人看就被影院经理无情“下片”的现象,被称为国产电影影院“一日游”现象。


据记者观察,这种被人诟病的电影“一日游“现象正在渐渐发生变化。这个春天,众多中小成本影片不约而同放弃了全国院线统一上映的目标,改为在局部地区“精耕细作”,进行区域内深度放映合作。像正在上映的《大人物》以及即将上映的《甲天下》《隐婚男女》等,都力图通过地域文化的吸引力,引起当地观众共鸣,从而达到共赢局面。业内不少人士认为,中小成本电影在一个地区深度放映,将会是今后放映业的一大趋势。


“一日游”并非所愿


去年国产电影产量高达526部,但真正上院线的却只有260部,这其中大多数影片放映时间极短,往往不到一天就被影院经理无情“下片”,被人戏称为“影院一日游”。这类影片虽然投资不是很大,但票房收入过低,有的甚至全国票房未超过千元,对它们的制片方来说,真可谓入不敷出。


对此现象,不少导演、制片人纷纷表示不解,认为影院经理太过唯利是图,一切向钱看。影院经理却很无奈,认为有些影片的确不适合全国铺开放映。“优秀且高质量的影片我们当然非常欢迎,但有很多影片明显不是大众喜欢观看的。在电影市场还没有细分的前提下,要大家长时间放映一部市场前景渺茫的电影,似乎真的很困难。”一位影院经理表示。同时她告诉记者,影院作为一个市场主体,在排片时会优先考虑观众热捧的大片,一些小成本影片只能无奈地成为试验品,“如果票房不错,就能继续放映几天。如果票房失利,那只能提前出局,因为影院不缺片源。”


“深度行”将成趋势


据统计,今年三四月份有近50部新片集中放映,这让各大影院负责排片的经理非常为难,因为照这种趋势发展下去,不少影片很可能会成为“半日游”、“钟点游”。在此情况下,不少电影发行公司改变思路,将一些具有浓郁地方特色的电影大胆做“区域发行”试验。例如在四川地区上映的《大人物》,将在中原地带放映的《甲天下》,以及重点在两广地区投放的《隐婚男女》。《大人物》因为有一班川籍明星出演,加上全片使用四川方言,因此发行方在衡量权重关系后,果断将该片的发行、宣传重点放在四川、重庆地区。结果,自3月17日上映以来,这部投资不超过300万的影片票房轻松过千万,且票房80%都来自西南地区,创造了奇迹。


同样,以洛阳牡丹为主题的三段体电影《甲天下》已经锁定于4月2日上映。这部由魏大航执导,孙海英、郭达、吕中等主演的“牡丹大片”以牡丹为线索,串连起“盛唐”、“抗战”、“现代”3个不同历史时期的故事。由于电影涉及到的故事大多为中原文化的经典传说,因此电影发行方将发行重点放在中原各省。


有效利用地域文化


去年中国内地电影票房已经超过100亿,其中两广地区、京津地区、西南地区和江浙沪地区的票房贡献非常大。在一定程度上显示,如果为这些地区拍一部具有浓郁地域文化的电影,在这些地区单独上映,应该有票房回收的可能。


“中国幅员辽阔,各个地区的文化习惯和文化品位都略有不同,在电影放映界更是很明显。”山东新世纪电影院线一位经理告诉记者,“一些港片在广东上映全部配成粤语,票房火爆,而在北方,粤语片已经完全没有市场。这就是不同文化审美起到的作用。”


“与其让一部影片在全国各大影院匆忙上映一天,进行‘一日游’;那还不如让一部影片在一个地方连续放映好几个月,放弃别的地方,进行一地‘深度行’。这无论在票房回收还是影响力打造上都很有作用。”《甲天下》导演魏大航说,“我们就是精耕细作自己的‘一亩三分田’,享受‘深度行’的厚重感,减少‘一日游’的浮躁感。”



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