“睡眠图书馆”活动,是炒作还是宣传?

记得忘记 收藏 22 1229
导读:身处于信息爆炸时代,我们每天都要接触无数与个人相关或无关的信息。有的企业通过借助网络传播,有计划地制造一些吸引人们注意力的事件信息,为了使自己公司的产品成为市场追逐的“宠儿”。于是,有的企业强大了,有的企业倒下了,而有的企业被冠以“炒作”的恶帽被人质疑……这次赛诺“睡眠图书馆”停在了“炒作”的舆论浪口,到底是宣传还是 炒作?笔者围绕此次事件展开了一系列的电访。。。 [img]http://img3.itiexue.net/1272/12720099.jpg[/img] 韦斌:华娱传媒广告总监

身处于信息爆炸时代,我们每天都要接触无数与个人相关或无关的信息。有的企业通过借助网络传播,有计划地制造一些吸引人们注意力的事件信息,为了使自己公司的产品成为市场追逐的“宠儿”。于是,有的企业强大了,有的企业倒下了,而有的企业被冠以“炒作”的恶帽被人质疑……这次赛诺“睡眠图书馆”停在了“炒作”的舆论浪口,到底是宣传还是 炒作?笔者围绕此次事件展开了一系列的电访。。。


“睡眠图书馆”活动,是炒作还是宣传?


韦斌:华娱传媒广告总监 年龄:29岁 有无参加“睡眠图书馆”活动:有

笔者:韦先生您好,首先感谢您在百忙之中抽出时间来参加赛诺“睡眠图书馆”的电访。您觉得赛诺“睡眠图书馆”是宣传or炒作呢?

韦斌:宣传!如果说是炒作的话,它的性质是不同的,炒作在一定要基础上,它是带有贬意色彩的。就是说你本身没有那么大的能力,却非要把自己吹到天上去,给自己带上一顶备受关注的“高帽”,你吃得消炒作,那么你就走红,反之,就会被舆论的炮火轰飞天,在炒作之中消亡!很明显赛诺此次活动,是一次明智的宣传,从前期策划到后期执行,它都是安照市场的宣传步骤一步步进行的,而在“睡眠图书馆”的展示中,赛诺在活动中,完全实现了自己的承诺,一切从消费者的利益出发,圆满完成了本次宣传。



李石林:某家纺公司老总 年龄:36岁 有无参加“睡眠图书馆”活动:无


笔者:您觉得赛诺在上321日举办的“睡眠图书馆”活动是宣传还是炒作呢?

李石林:从一个商人的立场来说,我个人意见觉得赛诺是在炒作!当然,我下面的话,可能过于犀利、激烈,但是绝对没有戴着有色眼镜来看待“睡眠图书馆”的本次活动。在我看来,传统的炒作是从一个事件的制造(当然是爆炸性的事件),在不知不觉中将观众慢慢得带入到对事件的关注之中,从而无形地推广企业产品的知名度。赛诺“睡眠图书馆”,“到梦家族”,蒋雯丽的加入,是一种潜在的,比较隐性的“炒作”。首先借助教321世界睡眠日打响活动的号角,然后策划“睡眠图书馆”,“到梦家族”的游访。。。这一系列的安排都是在人为的、有计划的炒作!其最终的目的是为了打响赛诺的招牌!


笔者:嗯,好的。您觉得赛诺的本次活动是在进行“炒作”,那么倘若是您的公司,您支持这样的“炒作”行为吗?或者说如果是由您来策划类似的活动,您又会怎样进行,而不避免使您的公司陷入“炒作”的舆论之中?

李石林:我是个生意人,生意人只追求企业利润的所在。其时,我本人并不是反对“炒作”的。对于一些企业或媒体的“炒作”,倘若,它能把企业的品牌推广出去,而又不违背道德,那么它就是值得关注的“炒作”。然则,如果是子乌虚有的,败坏社会道德的“炒作”,我个人是坚决反对的,所以赛诺本次的活动,无论是否“炒作”or“宣传”,我都支持。是我的话,我也会也这样做的。



张志峰:网络营销专家 年龄:34岁 有无参加“睡眠图书馆”活动:有

笔者:张专家您好,有人说赛诺“睡眠图书馆”是一种炒作行为,您是怎么想的呢?

张志峰:赛诺“睡眠图书馆”活动是企业的宣传活动,并非炒作!为什么这么说呢,这样,我们来做一个论证吧:倘若赛诺“睡眠图书馆”是炒作,那么我以下面的论证就是推翻它是“伪命题”。我们知道,企业或媒体的炒作目的是制造噱头,吸引消费者的关注,最终提高产品的销量或企业的知名度。而炒作的窍门呢?就是利用人们的窥私欲,揭私欲,发挥策划者的制造力和想象力,大吹,特吹,吹出虚名,吹出粉丝等,从而达到受关注的目的。然而赛诺从一开始策划“睡眠图书馆”活动,它就是一个真实存的good idea,极具创意的策划,在一群有目标有想法,有资金支持的团队合作下,满足了消费者对于生活的追求,并不是借所谓的“歪门邪道”来吹虚。再者,“睡眠图书馆”活动并非是颇具有争议的话题,而倘若是炒作的话,炒作的话题,一定是在一段时间内就会流传于各大网站或报章头条,备受社会争议的事件。就好比,前一阵子闹得沸沸扬扬的人大“裸模苏紫紫”,她的成名,在我看来,是后台有一群网络推手在炒作,策划以致成名的。借用悲惨的人生经历——遭遇政府强拆,贫苦的家境,把社会舆论推到大众面前,因为无奈才走上“裸模”的道路。后来果不其然,拍客非我非非我的出现证实的“炒作”的可疑!



笔者心得:无论“睡眠图书馆”,是宣传也好,炒作也罢。其时,我个人认为炒作算是一种负面的有计划的渗入式宣传,只要是能帮助企业实现利润的最大化,而又不违背社会道德,扰乱社会秩序的行为,“炒作”作为一种合法的传播手段,应该被大众接纳、支持。


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