[原创][已拜读]当当网停止百度广告的投放 电商在对搜索引擎说不吗?

当当网停止百度广告 提升物流仓储


近日,很明显,百度很头疼。50名作家联名起诉百度,质疑百度的“避风港(fair use)”原则,让百度文库撤销相关文章。作为外人,也许我们很难去揣测当当这次行动,是否与为了讨好出版社、作家等产业链上游产业有关。但是,这次的事件确实引起了足够的关注。


3月17日,当当李国庆在其新浪博客中表示,4月1日起当当网停止百度广告的投放,将更多的资金用于“内功”,例如物流仓储等,的建设中。在表示当当网停止百度广告的投放之余,同时提到他对百度涨价、百度营销效果等方面的不满。之后,媒体竞相报道,对李国庆表示当当网停止百度广告的投放一事进行了跟进,由此引发了行业极大关注。之后,又在现在传播速度最快的社交工具之一的微博上,对当当网停止百度广告的投放进一步阐述,名为”李国庆微访谈:B2C没那么依赖搜索引擎”。


用微博也好,也博客也好,从大摩女到京东刘东强,再到这次当当网停止百度广告的投放事件,口舌之争不断升级,而这个对象名单上又多了一个,“百度”。


如果将当当网停止百度广告的投放和百度文库放在一起,我们可以看到,百度文库不仅和作家之间有竞争关系,和中国最大的网上书店——当当网,也有内在的利益竞争。大量的互联网免费书籍这不仅影响到了作家们的版税收入,也影响到了当当网的业绩,



搜索引擎之于电子商务


这次的当当网停止百度广告的投放,对于搜索引擎和电商之间的关系,我们可见一斑。当当网停止百度广告的投放,李国庆对百度说“不”,可是电子商务行业能对搜索引擎说“不”么?据CNNIC数据显示,2010年搜索引擎使用率达到81.9%,成为互联网第一大应用和用户主要入口。艾瑞咨询报告显示,2010年市场规模达109.8亿元,与2009年69.6亿元年同比增长57.7%,占总体网络广告市场规模的比重达到30.8%。


Alexa数据显示,当当来自搜索引擎的流量占比大概是13%,和新浪的比例一样,而且从访问者的轨迹看,访问当当前后,分别约有18%和17%的人访问的是百度。


现在,除了搜索引擎本身功能外,它已经变成了最普遍的生活习惯。对于问题,人们习惯“百度一下”。答案很多,但得到答案的方式却趋于单一。而对网上购物来讲,“先搜索,再购物”也已经成为消费者短期很难改变的购物习惯。用户往往也会通过搜索引擎了解所需商品的信息,并在搜索引擎的引导下进入某一家网上商店进行购买。搜索引擎会给电商带来巨大的流量,故而成为了电商广告投放的首选平台。


当然,如果非要说有哪一种电子商务对搜索引擎依赖比较少的话,那就是社交化的电子商务。社交化电子商务更看重或依靠的是消费者的分享、传播和评价等。他们圈子里好友正在提供各类消费建议,口碑和效仿已经成为影响消费决策的关键因素。



当当之于搜索引擎

当当网停止百度广告的投放事件好像很像之前淘宝对百度说“不”。但淘宝只是屏蔽百度,而非搜索引擎的依赖,在GOOGLE, Yahoo等搜索引擎,淘宝仍然使用。而马云也说过,“未来全世界的电子商务离不开搜索引擎”。


当当网停止百度广告的投放。可惜,当当还只是传统意义上的电子商务,不是社交化的电子商务,对搜索引擎说“不”,当当网停止百度广告的投放,前途恐怕不甚平坦兮。



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本文内容于 2011/3/29 13:37:24 被虎贲近卫军编辑

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