外媒:中国仍是“最激烈逐鹿场”!!

外资投入的增长显示中国依然是国际企业逐鹿最激烈的竞技场,但竞技者所需要掌握的功夫越来越高,产业类别、营销技巧也越来越讲究,甚至直接关系到成败。

近期,百思买宣布退出中国市场,美泰公司旗下的芭比娃娃关闭上海旗舰店,圣戈班公司旗下的美颂巴黎建材超市也宣布结束上海业务。


这三家公司都曾是世界500强企业,无论在品牌经营、业务推广方面,都有国际不同市场的丰富经验,最后却在中国市场遭遇令人尴尬的滑铁卢,成为在企业经营与市场分析方面极具意义的案例。


一个事实是,外资中小企业在中国已经不再享有二三十年前的优势,面对中国本土数量众多且越来越强的中小企业的竞争,加上人民币的升值、劳工成本的上涨,也都使得早年进来的中小型制造业越来越难以为继,甚至产生“环境越来越恶劣”的感觉。


但对长期观察中国市场的人来说,它的最大特点正是“变化”。


“两三年前看起来可行的做法,未必现在还这么有效,”福布斯上海分社社长范鲁贤说。他指出,中国市场发展很快,在海外成功的企业进入中国,会面对越来越强的中国企业的竞争,而国际品牌遭遇失利,也证明过去在海外成功的模式未必能适应变化迅速的中国市场。


中国商务部数据显示,今年1至2月,全国新批准设立外商投资企业3399家,同比增长7.46%,实际利用外资金额178.3亿美元,同比增长27.09%。与投资经营失利的个案相比,显然有更多国际投资者决定深耕这块市场。


最新数据显示,去年中国吸引的外来直接投资达到创纪录的1057亿美元,同比增长17.4%;单是去年12月就有140亿美元,同比增长15.6%。官方相信,这说明中国市场环境在改进。


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