记者"潜伏"水军:马甲两千是入门条件 半小时造个热帖

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记者

两会闭幕,“网络水军”再次大热。数个提案议案剑指水军,要求制约。


谁是网络水军?没有实体、没有目标。曾经他们只是一两个推手干干个体,今朝他们能运作足以操纵舆论的庞大产业链。


水军能有多大能量?业内人士自豪地说,一半的网上信息,背后有他们的影子。当人们以为互联网表达自由、热心人一堆、充满真相,纷纷围观的时候,制造围观的水军们正在乐呵呵数钱。


当记者与线下的推手公司正面对话后,当记者“卧底”水军网站后,我们发现:其实,对这个行业,我们仍然不够了解。


张家界Vs阿凡达


背后是五万水军、数十万报酬


2010年1月25日,本是平淡无奇的一天。杭州滨江南环路保亿大厦“摩村”公司的市场部经理小乐却莫名有些兴奋,对于他来说,那天有笔大买卖。


“摩村”公司在网络上还有一个子公司:“第一推手”。数周前有机构委托“第一推手”:必须趁着阿凡达大热,让张家界一景火起来。


当天小乐一声令下,网络江湖不安分了。一小时不到,全国各大论坛、贴吧、分享里突然遍布了“张家界”和“阿凡达”的字眼。由于长得相似,张家界“乾坤柱”更名为电影《阿凡达》里的“哈利路亚山”,这个消息让网民迅速出现反应,正面反面中立,各种意见充斥网络,话题聚焦。80%以上的门户网站都将这个消息顶上了首页。


看着舆情监测数据,小乐很满意:“初步推开我动用了5万水军。效果你也看到了。虽然很大一部分文章是我事先安排好的,但之后基本就是网友主动参与进来‘炒’了。”


接下来的事情,是把这把火烧得更旺一点:有传统媒体前往证实,张家界风景区进行否认,却继而推出阿凡达之旅,引来全国媒体的一片哗然,网民的反应更为激烈。但无论褒贬如何,张家界有座“哈利路亚山”的事,传遍全国。


随后,一向风平浪静的张家界出现了老虎,天门山索道走钢丝活动也同时炒热,小乐的记忆里有媒体见诸报端的一句话最让他有成就感:“张家界成为了2009年末2010年初,中国网络和媒体上曝光度最高的景区之一。”


数据显示,2010年春节黄金周期间,张家界武陵源核心景区接待游客量同比增长25.87%,旅游门票收入同比增长50.88%。小乐很自豪:“这是完美的网络营销。”


完美的背后,是数十万元酬劳。再具体的数字,小乐不肯透露,他只告诉记者,为了这个案子,他的团队做了数百页的文案,包括创意、新闻稿、帖子、回复、引导性回复、博客……准备了几个通宵。


水军行业利润每年翻番


主力是大学生和有闲白领


水军有多少人,十万?百万?


业内人也给不出具体数字。只知道这行很赚钱,每年利润都能翻一番,原因也很简单:最近的乳业公关门和360vsQQ大战,让越来越多的人看到了水军的威力,而从某种意义上来说,被围观与能赚钱是能清晰地划上一个等号的。


水军产业链是这样的:水军——水军管理者——网络推手公司——需求者。


上文提到的“第一推手”的办公室和一家网络公司看着没区别,电脑摆了6排。但号称水军5万,员工40,注册资本500万,是浙江第一家网络推手公司,国内前三。


记者采访时,他们正统计当天“战果”。


“我们有2个人专门负责软文写作,10多人负责业务拓展,剩下的负责后期服务。”就是这间小屋子,半小时内就能制造出一个热帖,每天控制着网上10万条新信息的内容,每周产生100多个热门话题,经理小乐浙大毕业,26岁,他依然不满现在的状态,过两天他们要搬家,一个600多平方米的新办公室:“我们现在已经主要接上市公司的单子,炒作个人已经是低端业务。”


产业链的下一层,就没这么滋润了。水君网CEO梁赛手下有600多名审核员,都是资深水军,算得上一个合格的水军管理者。作为CEO,梁赛的月收入是6000多元,在大城市中只能算中等。


三打哈网的负责人小风告诉记者,水军主要是大学生和时间空闲的白领。“他们可控的时间多,闲着也是闲着,不妨来这里赚点零用钱。”


水军的雇主来自哪里呢?杭州本地知名论坛的前员工透露:“每月月底,我们市场部就要找水军刷帖子,提高网站点击量,在谈广告客户的时候就能抬高价格。”一知名安全公司的公关人士说,业内流传一个叫做1024的水军团队:“圈内很出名,一般人接触不到他们,策划了好几个大的网络事件,现在只给大集团服务。”


“目前圈内核心的人就几十个,水军行业接下去肯定还会壮大。”小乐没说出口的下半句话是,以后被炒作的网络信息还将增长。


记者潜伏“水军”


马甲两千是入门条件


我们想知道水军这个互联网上最熟悉的陌生人,他过着什么样的生活。


于是,记者加入了一个480多人的“网络推手QQ初级1群”,开始卧底。


记者的上线叫“司令”,这个群里基本都是新手,而他发布的任务也大都很简单。下午三点多,“司令”扔出一个任务:在贴吧继续顶“坚持帝”,要求包括“质疑”、“扩展讨论”、“通过图片细节来猜测坚持帝所处城市”。


记者还在看任务,已经有80多人大喊“我报名”。截至晚上十点,搜索“坚持帝”已能得到1万多个结果。


晚上11点多,老水军“王子”带记者加入一个叫做“水军网”的网站,理由是“接任务更方便”。按照注册流程,记者获得了一个六位数的工号,头衔为“新兵”。要做的事,其实也简单:注册网站账号、收藏网店、发广告帖、群发信息、加微博粉丝,转发信息,分享视频……只不过你在网上天天在做的事情,这里都按件收费。每完成一个任务,级别就能提高。而级别越高,能接的任务报酬越高。


“王子”告诉记者,想当好水军,马甲两千是入门条件。“水军起初很难做,你要保证月收入能有900左右,那起码各种马甲要2000多个,然后就是升级这些马甲,大概半年后,收入可以提高,最多能到每月3000元。”


当然,如果你本身就有一个很牛的微博账号,那你直接可以加入高级推手群:因为粉丝100万的围脖发个商业软文行价700元,粉丝十万的围脖发一帖也能赚上数十元。如果你手下有超过50名水军,就能加入内部群,更高级的水军会被网络公关公司招募到内部系统。


潜伏1天,记者先后完成了7个任务,其中两个任务发帖后被删除,一共收到酬劳2.3元。


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