再谈ALPHA民版的布料问题(加入官方词汇)

胖头鱼的m65 收藏 9 1379
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alpha的历史


上面这个,是alpha的官方网店的“历史”选项。从中我们看到了有关alpha的(1)历史,(2)商版标签的启用,(3)走向时尚 三个小标题。这些也是在《THE ALPHA STORY》中写过的。


在第二个小标题“商版标签的启用”中,解释了由军版标签的“一杠”,演变出商版标签的“三杠”的原因:当alpha接受并完成政府的订单时,原材料常常会有所剩余。为了充分利用这些原料,并使我们的工厂运转下去,我们继续沿袭严格的军方标准生产夹克,并销往军需品商店。但是处于我们的内部目的,我们需要一种方法来将这些“由剩余原料生产的夹克”与那些“用来装备士兵的夹克”进行区分——于是,三横线的ALPHA商版标志就出现了。


[解读]可见,在alpha的早期,1970-1980年代,他们生产的军队夹克和销往军需品商店的夹克,唯一的区别即是“一杠或是三杠”的标签。原料(主料及辅料)是完成政府订单后剩余的,标准是延续执行军事规格的。当然现在的民版,早已不是这个概念了。


在第三个小标题“走向时尚”中,解释了alpha由政府合同商逐步迈向时尚商业领域:多年为军队生产夹克,并且向军需品店销售夹克的经验,为alpha向商业时尚领域转变铺平了道路。alpha为路人皆知的是,它是士兵在极度危险和恶劣环境下的标志性装备(夹克)的生产商。由于alpha的质量以及制作经验上的优势,这些产品很快进入到流行文化和时尚领域。很快,alpha成为了一个世界知名的,独特的时尚品牌。主要市场:欧洲和亚洲。


[解读]从合同商到弄潮儿,alpha无心插柳柳成荫。在alpha的民版大行其道之前,他们的产品(夹克)中确实蕴含了一种(美国/军事/自由)文化,并旨在借此传播这种文化(和可乐,zippo,万宝路类似)。不过现在大谈承载于ALPHA夹克之上的文化,估计会酸倒一片,吐倒一批,还是免谈。alpha的主要市场在欧洲和亚洲,所以,如果你从种种迹象感觉到美国人并不稀饭ALPHA以及他们生产的夹克,请不要感到惊奇。

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