纳粹德国最让人意想不到的发明——芬达

左右逢源,征服纳粹党卫军,借助无孔不入的形象渗透

1939年之前,可口可乐的海外销售刚刚起步,只有区区5家海外装瓶工厂,其中就有德国的公司。到1945年,这个数字已激增到64家。在战事最如火如荼的时候,盟军司令艾森豪威尔还做出特别批示,要求保证每人每半年至少6瓶的供应量。当二战的硝烟终于散去时,大约500万瓶可口可乐已经被美国大兵们消灭了。 可口可乐不仅在美军中广受欢迎,甚至在德国纳粹党卫军中也表现不俗。当时,党卫军急需一种清甜可口的饮品。于是,在德国分公司首席执行官马克思·凯斯的领导下,可口可乐德国有限公司与希特勒一拍即合,开始在德占区修建瓶装厂。1938年10月的纳粹军刊《国防军》曾刊登一则广告:一只巨手在世界地图面前高举可口可乐瓶,下面是醒目的广告词:“是的,可口可乐誉满全球。”从这些超越政治阵营的广告可见,可口可乐公司擅长左右逢源,不仅渗透了美国本土,还渗透了世界。但到了1941年,由于贸易禁运,德国分部已经无法从美国总公司得到含有神秘配方的原材料了。但是,他们依然以一贯的魄力随机应变,这家厂决定利用其它原料,制成一种果子味汽水,打算为纳粹特别发明一种新的饮料。在配方成功之后,为了给新饮料取一个有吸引力的名字,马克思·凯斯还亲自在工厂举行了一次比赛,叫手下的员工充分发挥想象力,自由地表达自己的幻想。于是,一名销售人员脱口而出——“芬达!”(词根与德语“幻想”相同) 这种饮料上市后大受欢迎。仅1943年一年,芬达在纳粹德国的销量就超过了300万瓶。1960年,可口可乐总公司正式宣布了对该品牌的所有权。


纳粹德国最让人意想不到的发明——芬达

当时德国芬达宣传广告

纳粹德国最让人意想不到的发明——芬达