中国大叹 二奶十分给力 拉动中国奢侈品消费

老聂 收藏 6 10672

中国大叹 二奶十分给力 拉动中国奢侈品消费


据最新的报告显示,日渐富足起来的中国人对奢侈品的消费能力正变得越来越强,未来10年内中国人将消费掉全世界44%的奢侈品,超过美国成为全球最大的市场。而更为有趣的是,原来“二奶”是支撑起中国奢侈品市场的主要力量,占了三分之一。


大公报综合消息:英国《经济学人杂志》报道指,法国里昂证券有限公司(CLSA)近日发布的一份预测报告中称,到2020年,中国在全世界购买奢侈品价值将近1700亿欧元,全球44%的奢侈品将被中国人买走,超过美国成为全球最大的奢侈品市场。


买名牌出于送礼需要


里昂证券对340名中国消费者和31家奢侈品经销商进行了调查,结果发现,75%的受调查者表示他们愿意为高档商品支付更高的价格,与其他奢侈品市场不同,中国奢侈品市场的主力消费者是男性。他们喜欢买表和皮革制品等大件,他们还常常向同事和商业伙伴送昂贵的礼物。


而据里昂证券估计,有16%-17%的中国消费者(包括女性)会买奢侈品作为礼物,珠宝首饰和名贵手表仍是中国消费者最喜欢的奢侈品。24%的受调查者表示,他们能够接受50000元人民币一块的手表。


而中国奢侈品消费者年轻化趋势明显,对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心副主任孔淑红表示,世界奢侈品消费的主体应该是40岁至60岁的人群,因为社会主要财富集中在这些人的手中,而中国奢侈品消费的主体为25岁至45岁的人群,这是反常的现象。


富人娶“二奶”很现实


美国《赫芬顿邮报》17日题为“‘二奶’与中国繁荣的奢侈品市场 ”的文章,指2008年的一项研究表明,“二奶”消费力占去中国奢侈品消费总额的三分之一。


文中饶有趣味地指出,“二奶”这个在中国备受争议的消费群必须用根植于中国文化价值观念的眼光来看待,这些文化价值观念包括婚姻与性的差别,以及感情“交易”的现实性而非浪漫性。


文章说,中国传统男人为了“实现其对上天的命令”,需要生儿子。而女人通常被当作实现男人这种愿望的方式。因此,纳妾就成为一种惯例存在了几千年。中国人一般对性持有非同一般的现实主义态度。


如今,相对于找“二奶”,丈夫去做按摩更容易让妻子想歪。如果多数不富裕的男人找了“二奶”,这会对他的婚姻构成根本的威胁。而如果这个男人很富裕,那他找“二奶”就没有违反对妻子的责任。因此,男人接纳“二奶”又不用与妻子离婚就形成了一种系统。“二奶”虽然不被社会认可,但她们也不令人反感。


男人送名牌证明忠诚


据调查,男人养一名“二奶”平均需要付出5万元人民币。“二奶”不仅是女友,更是需要养的,她是男人展现权利和影响力以及敛财的结果。


奢侈品礼品文化主要盛行于男人之间,这种文化在商界可以增进信任,这也是中国奢侈品市场独特的促进因素之一。男人们购买的奢侈品比女人们多得多,目的通常是给商业往来添加润滑剂。


然而,据观察,奢侈品的另一个重要销售方式是男人买给“二奶”,涉及的品牌更加令人炫目。


“二奶”喜欢炫目的奢侈品牌,是因为她们必须向人们展现,她们的男人忠诚于她们。她们过着非常没有保证的日子,不自立,需要向外界展示这样一个事实:她们有资助者。



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